AppsFlyer une plateforme d'applications de marketing vient de publier le rapport sur la situation du marketing des applications de commerce electronique en 2025. Les donnees sont compilees a partir de 1 600 applications de commerce electronique (y compris les plateformes de vente en ligne et les applications de livraison alimentaire) avec au moins 3 000 installations par mois dans chaque pays.
L'etude comprend 3 1 milliards d'installations payantes et 26 milliards de conversions de marketing (remarketing) d'octobre 2023 a mai 2025. Toutes les donnees repondent au seuil minimum de volume et respectent un processus de securite des donnees strict.
Selon les donnees compilees les depenses de remarketing ont atteint 18 6 milliards de dollars US en 2024 soit 3 5 fois le budget UA. La part de marche d'Android est passee de 64 % a 77 % ce qui montre que la strategie de reinteraction se developpe de plus en plus.
Le volume d'installation du web vers l'application a fortement augmente : 38 % avant la haute saison et 37 % au printemps 2025 ce qui montre des efforts pour guider les utilisateurs du web vers l'application - ou le taux de conversion et le niveau de fidelite sont plus eleves.
La fraude a la publicite mobile (mobile ad fraud) a cause pres d'un milliard de dollars de dommages dans le monde. Le taux de fraude sur iOS est passe de 38 % a 25 9 % tandis qu'Android a legerement augmente passant de 9 4 % a 10 5 %. Les technologies anti-fraude basees sur l'IA continuent de jouer un role cle.
Les chiffres montrent egalement que les applications de commerce electronique basees en Chine qui representent actuellement 85 % des depenses mondiales totales pour attirer les utilisateurs (UA) sur iOS sont en cours d'ajustement budgetaire et se retirent du marche americain pour se concentrer fortement sur l'Europe de l'Ouest.
En Allemagne les depenses UA pour iOS ont augmente de 70 % par rapport a la meme periode de l'annee precedente entre janvier et mai 2025 ; tandis qu'en France les depenses ont egalement double ce qui reflete l'importance croissante des strategies de developpement regional flexibles et personnalisees dans un contexte de marche en constante evolution.
Mme Sue Azari directrice du secteur du commerce electronique chez AppsFlyer a partage : 'La repartition du budget est une preuve claire du mouvement mondial de la croissance mobile dirige par les fluctuations tarifaires les forces propres de chaque marche et la dependance croissante au remarketing pour renforcer la fidelite des utilisateurs'.
Sur les plateformes iOS continue de dominer en termes de capacite a generer des revenus. Les utilisateurs d'iOS ont un temps de transition plus court de 1 jour le taux d'achat initial est superieur de 39 % et le taux d'acquisition est superieur de 68 % a celui d'Android ce qui temoigne d'une grande fidelite et d'un potentiel de valeur a long terme des campagnes UA.
Le chiffre d'affaires des achats dans les applications sur iOS a augmente de 10 % en 2025 soit pres du double du taux de croissance d'Android. Meme dans les pays ou Android domine comme l'Inde le chiffre d'affaires des achats dans les applications iOS a encore augmente de maniere impressionnante de 44 % par rapport a la meme periode ce qui reflete l'influence croissante de la plateforme sur le comportement des consommateurs de grande valeur.
