Application asiatique image economique
Base sur des donnees anonymes et synthetisees a partir de la plateforme d'AppsFlyer du 1er janvier 2024 au 31 mars 2025 sur 14 marches asiatiques dont certains marches cles tels que : l'Inde l'Indonesie les Philippines le Japon la Coree du Sud la Thaïlande le Vietnam... il a fourni une vue d'ensemble du fort developpement de l'economie appliquee dans la region et des strategies de marketing qui façonnent l'avenir de l'industrie mobile.
Les donnees analysees a partir de plus de 30 000 applications de 15 milliards d'installations et de milliards d'interactions sur les applications sur ces 14 marches montrent comment les marketeurs mettent en œuvre des strategies de croissance differentes.
Grace a l'analyse les experts ont avance un certain nombre de chiffres notables. En consequence 14 77 milliards de dollars ont ete depenses pour les activites d'attraction des utilisateurs en Asie.
Les principaux secteurs d'investissement comprennent : la finance l'alimentation et les boissons et le shopping tandis que les marketeurs renforcent la mise en œuvre de strategies d'efficacite optimale a la fois sur les marches emergents et sur les marches matures.
Le modele de gain d'argent combine dans l'industrie du jeu a triple depuis 2023. Alors que les applications non liees au secteur du jeu (non-gaming) dependent de plus en plus des achats dans les applications pour augmenter leurs revenus les applications de jeux equilibrent l'efficacite entre la publicite et les achats.
447 milliards de dollars americains ont egalement ete investis dans des campagnes de remarketing. Le marketing par cycle de vie devient un facteur cle en particulier sur les marches a forte croissance tels que l'Inde l'Indonesie et les Philippines ce qui montre une transition strategique vers un modele d'interaction universelle.
Plus de 80 % des inscriptions frauduleuses en 2024 sont liees a des bots (programmes informatiques qui executent automatiquement des taches repetitives sur le reseau ou Internet).
La fraude des faux editeurs cible de plus en plus les campagnes de renouvellement d'interactions en particulier sur la plateforme iOS tandis que le comportement de detournement de droits d'installation a tendance a diminuer dans toute la region.
La segmentation de marche strategique
Le rapport identifie deux modeles de croissance clairs dans le tableau diversifie de l'Asie : entre les marches emergents et les marches matures et entre les strategies fondees et verticales.
Les marches emergents en tete sont les pays comme l'Inde qui privilegient les strategies d'attraction des utilisateurs rapides et economiques afin de profiter de la dynamique d'expansion du marche. Ces marches mettent l'accent sur l'echelle et la vitesse en vue d'etendre la couverture pour saisir le nombre croissant d'utilisateurs alors que le taux d'utilisation des smartphones continue d'augmenter.
Pendant ce temps les performances verticales montrent que des secteurs tels que l'alimentation et les boissons et le shopping se redressent fortement apres les fluctuations precedentes tandis que le secteur des jeux continue de maintenir une croissance stable grace a des modeles de gain d'argent combines de plus en plus sophistiques equilibreant les revenus publicitaires et les achats dans les applications.
Les donnees du rapport montrent egalement que le contexte du marketing d'application en Asie se diversifie de plus en plus avec la mise en œuvre par les marketeurs de strategies de plus en plus soignees adaptees a chaque plateforme secteur et segment d'utilisateur specifique.
