Plus d'une décennie après l'échec du Fire Phone, Amazon prévoit de revenir sur le marché des smartphones avec un tout nouveau projet interne appelé "Transformer".
Le Fire Phone, lancé en 2014 sous la supervision directe de Jeff Bezos, était censé concurrencer Apple et Samsung. Cependant, le produit a rapidement échoué et a été abandonné après 14 mois, coûtant à Amazon environ 170 millions de dollars.
On sait que le nouvel appareil sera développé dans la division appareils et services d'Amazon, dans le but de devenir un "assistant personnel mobile" connecté tout au long de l'écosystème de l'entreprise.
L'objectif principal du projet est d'intégrer l'intelligence artificielle, en particulier l'assistant vocal Alexa, afin d'aider les utilisateurs à faire leurs achats, à visualiser le contenu et à utiliser les services plus facilement sans trop dépendre des applications traditionnelles.
La différence de "Transformer" réside dans sa capacité de personnalisation profonde, l'appareil pouvant utiliser les données de l'historique des achats, des habitudes de divertissement et du comportement de l'utilisateur pour donner des suggestions appropriées en temps réel.
Le projet est toujours en phase de développement et pourrait être annulé si la stratégie change ou si le coût n'est pas approprié. Amazon n'a pas non plus annoncé le prix de vente, le plan de revenus ou le partenaire de télécommunications.
Dans un contexte où le marché des smartphones est saturé et devrait fortement diminuer en 2026, la concurrence avec les géants tels qu'Apple et Samsung est un défi de taille. Ces deux entreprises représentent actuellement environ 40% de la part de marché mondiale.
De plus, les utilisateurs sont habitués à l'écosystème d'applications existant, ce qui rend difficile de les convaincre de passer à une nouvelle plateforme.
Amazon n'est pas le seul nom à poursuivre les appareils d'IA de nouvelle génération. De nombreuses entreprises technologiques testent des produits de remplacement des smartphones traditionnels, des appareils portables aux téléphones minimalistes.
Cependant, certains produits récents tels que Humane AI Pin ou Rabbit R1 ont tous reçu de mauvaises réactions, ce qui montre que ce marché présente encore de nombreux risques.
Malgré cela, Amazon a toujours un avantage grâce à son vaste écosystème de services, du commerce électronique au contenu numérique en passant par le cloud computing. Cela pourrait être une plateforme pour aider l'entreprise à rechercher des opportunités, même si la porte du succès est considérée comme assez étroite.
Le projet "Transformer" est dirigé par le groupe ZeroOne, dans le but de créer des appareils révolutionnaires. Outre les smartphones traditionnels, Amazon teste également une version de téléphone minimaliste, similaire au Light Phone, afin de réduire la dépendance à l'écran et de viser le rôle d'appareil secondaire.
Après l'échec du passé, ce retour d'Amazon n'est pas seulement l'histoire d'un téléphone, mais aussi un test pour l'ambition de faire de l'intelligence artificielle un centre d'expérience utilisateur à l'avenir.
