Apple parie massivement sur la génération d'appareils portables intelligents intégrant l'intelligence artificielle (IA) basés sur la reconnaissance d'images, au lieu de participer à la course à la construction d'énormes modèles d'IA comme de nombreux concurrents technologiques.
Selon le journaliste technologique Mark Gurman de Bloomberg, le PDG Tim Cook a évoqué à plusieurs reprises lors de réunions internes le plan de développement d'un nouveau appareil portable d'IA basé sur "l'intelligence visuelle", une technologie qui permet à l'appareil de comprendre l'environnement et de répondre en fonction du contexte.
Ceci est considéré comme une orientation qui pourrait aider Apple à créer un avantage concurrentiel dans la phase d'explosion de l'IA.
Auparavant, la société avait commencé à déployer des fonctionnalités d'IA d'image sur l'iPhone, permettant aux utilisateurs de prendre des photos ou des captures d'écran, puis de poser des questions sur le contenu via l'outil OpenAI ou de rechercher des images via le service Google.
Cependant, l'étape suivante est considérée comme le développement de modèles d'IA d'imagerie distincts pour donner de la puissance aux nouveaux appareils portables, au lieu de dépendre entièrement de partenaires externes.
Contrairement à des concurrents tels qu'Anthropic ou Google, Apple ne se concentre pas sur la construction d'un centre de données à grande échelle ou sur la course au plus grand modèle.
Au lieu de cela, la stratégie de l'entreprise est de devenir une plateforme de distribution d'IA à plus d'un milliard d'utilisateurs via un écosystème d'appareils existant.
Cette approche exploite les avantages du matériel et des logiciels étroitement intégrés, qui sont les points forts de longue date d'Apple.
Un signe indiquant une orientation différente est le fait qu'Apple n'a pas participé au Sommet mondial sur l'impact de l'IA 2026 à New Delhi, qui rassemble de nombreux leaders technologiques tels que Sundar Pichai, Sam Altman et Dario Amodei.
Cela montre que l'entreprise poursuit sa propre stratégie d'IA, moins dépendante des tendances générales du secteur.
Outre le projet d'appareils portables d'IA, Apple devrait également préparer une série de nouveaux produits à lancer en mars.
Au lieu d'organiser un seul événement, l'entreprise pourrait déployer une série d'annonces de trois jours, se terminant par une session d'essai pour la presse le 4 mars au siège de Cupertino (États-Unis).
La gamme de produits prévue comprend de nombreux nouveaux appareils tels qu'un iPhone plus abordable, un iPad doté d'une puce améliorée, un MacBook Air et un MacBook Pro de nouvelle génération.
Cependant, le point central de l'attention reste l'orientation de l'IA sur les appareils personnels, un domaine qui pourrait façonner la stratégie technologique d'Apple dans les années à venir.
Les analystes estiment que si cela réussit, les appareils portables d'IA basés sur la reconnaissance d'images pourraient devenir le prochain grand pas en avant après les smartphones, ouvrant une nouvelle concurrence dans l'industrie technologique grand public mondiale.
