Le 15 septembre DoubleVerify - une plateforme de mesure de donnees et d'analyse numerique - a publie le rapport Global Insights 2025 sur le theme de l'IA de l'automatisation et de l'avenir de la publicite numerique.
Le rapport est base sur des donnees issues de la plateforme DV et a mene une enquete mondiale aupres de 1 970 marketeurs et gestionnaires publicitaires afin de decouvrir comment l'intelligence artificielle (IA) façonne l'ensemble de la publicite numerique.
Le fardeau de l'exploitation des marketeurs
Une decouverte notable du rapport est le fardeau de fonctionnement croissant auquel sont confrontes les marketeurs en particulier dans le domaine de l'achat de publicites programmatiques. Selon une etude de DV les gestionnaires de campagnes consacrent 26 % de leur temps - plus de 10 heures par semaine - a l'optimisation manuelle notamment en ajustant les prix des appels d'offres en reequilibrant les budgets et en ajustant les performances.
Pour les agences d'Amerique du Nord cette periode equivaut a plus de 17 000 dollars par an pour chaque membre du groupe uniquement pour traiter des taches repetitives - le temps qu'elles auraient pu utiliser pour planifier la strategie et l'innovation.
La proportion d'applications d'IA augmente
Les marketeurs resolvent activement le fardeau de l'exploitation en promouvant l'application de l'IA. Le rapport montre un certain nombre de tendances marquantes dans l'application de l'IA aux activites de campagne cette annee telles que :
- L'activation de la campagne a augmente de 32 % par rapport a la meme periode de l'annee precedente le niveau le plus eleve de tous les processus.
- La negociation et l'optimisation du processus de deploiement ont augmente de 12 % par rapport a la meme periode de l'annee precedente ce qui reflete la complexite croissante des facteurs d'efficacite de la communication que l'IA peut traiter plus efficacement que les humains.
- En resume les exigences publicitaires ont augmente de 11 % et l'optimisation de la creativite a augmente de 8 %.
- En outre 91 % des marketeurs ont declare avoir ou avoir prevu d'utiliser des outils d'IA des outils de vente aux encheres automatises tiers en plus des DSP (plateformes fournisseurs) pour soutenir l'efficacite de la campagne et la rationalisation des operations.
M. Mark Zagorski PDG de DoubleVerify a declare : 'Dans un contexte ou les medias sont de plus en plus fragmentes et evoluent rapidement l'IA aide les marketeurs a avoir plus de capacites pour controler et deployer des campagnes intelligentes en vue de resultats concrets.
Ce changement ne tourne pas seulement autour de l'automatisation mais vise egalement a creer des conditions pour des strategies plus intelligentes qui apportent des rendements d'investissement clairs'.
