Selon les experts du marché, le coût de la mémoire augmente fortement en raison de l'énorme demande des centres de données d'IA. Lorsque l'offre est limitée, les entreprises technologiques sont obligées de transférer une partie des coûts des composants aux consommateurs.
M. Francisco Jeronimo - vice-président en charge des équipements clients d'International Data Corporation (IDC) - une société américaine spécialisée dans la recherche et l'analyse de marché dans le domaine de l'informatique - a déclaré que le prix de la mémoire, dans certains cas, a augmenté de 200 à 300% au cours des derniers mois. Pendant ce temps, les marges bénéficiaires matérielles des entreprises, en particulier dans les segments milieu et bas de gamme, sont déjà assez faibles.
Par conséquent, ils sont obligés de transférer une partie de ces coûts de composants plus élevés aux consommateurs", a déclaré M. Jeronimo.
L'IA "engloutit" l'offre de puces mémoire
La principale cause de cette situation est le développement rapide de l'IA. Des entreprises telles que OpenAI, Meta ou Google construisent d'énormes centres de données pour la formation et l'exploitation de modèles d'IA.
Ces systèmes ont besoin d'une quantité extrêmement importante de mémoire haute performance. Par exemple, le GPU Rubin de Nvidia peut utiliser jusqu'à 288 Go de mémoire HBM4, soit des dizaines de fois plus qu'un smartphone classique, qui n'a que 8 à 16 Go de RAM.
Pendant ce temps, le marché mondial de la RAM dépend principalement de trois fabricants: Samsung Electronics, SK Hynix et Micron Technology. Ces trois entreprises contrôlent environ 93% des parts de marché, ce qui rend l'offre encore plus rare lorsque les entreprises d'IA signent des contrats d'achat à long terme à des prix élevés.
Une série de fabricants de téléphones augmentent leurs prix
La pression des coûts a commencé à se refléter dans le prix du nouveau produit. La gamme Galaxy S26 de Samsung Electronics est vendue à un prix nettement plus élevé que la génération précédente. De nombreux modèles du segment milieu de gamme de la société ont également vu leurs prix ajustés.
La société technologique Nothing (dont le siège est à Londres, en Angleterre) a également augmenté le prix de la nouvelle gamme de téléphones Phone 4a, tandis que Motorola a augmenté le prix du modèle Edge 70 par rapport à sa version précédente.
Même Apple, célèbre pour son bon contrôle des coûts, a également augmenté le prix de certains nouveaux produits tels que l'iPhone 17e ou le MacBook Air avec la puce M5.
Selon IDC, les grandes entreprises comme Apple ou Samsung ont toujours un avantage grâce au segment haut de gamme avec une marge bénéficiaire élevée. Cependant, les petites marques ou celles qui se concentrent sur les téléphones bon marché seront plus durement touchées.
Les téléphones bon marché pourraient disparaître
Les experts estiment que le segment inférieur à 200 USD risque d'être le plus fortement touché. Avec l'augmentation du coût de la mémoire, de nombreux fabricants ont du mal à maintenir des prix aussi bas qu'auparavant.
Certains appareils qui coûtaient autrefois environ 100 USD peuvent être augmentés à 150 - 200 USD, et même de nombreuses entreprises peuvent arrêter temporairement la production de téléphones bon marché.
Ironiquement, alors que les fabricants font fortement la promotion des "téléphones IA", les fonctionnalités d'IA sur les appareils nécessitent une plus grande quantité de RAM. Si l'offre de RAM continue de se raréfier, les fabricants pourraient devoir revenir à l'utilisation d'une configuration de 8 Go de RAM, ce qui est considéré comme assez faible en 2026.
Le manque de RAM peut durer
Les analystes prévoient que la crise de la mémoire pourrait durer jusqu'en 2027. La raison en est que l'expansion de la capacité de production de puces mémoire nécessite au moins 2 à 3 ans, tandis que la demande des centres de données d'IA continue d'augmenter rapidement.
IDC prévoit que le marché mondial des smartphones pourrait chuter jusqu'à 13% en 2026 en raison de la hausse des prix des appareils, tandis que le marché des ordinateurs personnels pourrait également chuter d'environ 11%.
