Capturer des vues à partir de la douleur
De la "poussière pour joues violente" à la "norme de maigreur toxique", les marques creusent des trous pour s'enterrer en franchissant les lignes de démarcation morales en échange d'une attention momentanée.
Au milieu de la course à l'attention, la frontière entre la "création révolutionnaire" et l'"insulte à la clientèle" devient mince.
L'histoire de la mode a prouvé un paradoxe: plus les marques utilisent intentionnellement des astuces sensationnalistes pour "toucher" les femmes, plus elles se poussent rapidement dans le gouffre du boycott.
Au début de 2026, le marché vietnamien de la mode et des cosmétiques a été secoué par deux noms: 3CE et Chautfifth.
En seulement 48 heures avant la Journée internationale de la femme du 8 mars, la "ligne rouge" de l'opinion publique a été franchie brutalement avec des scénarios impensables.
3CE provoque l'indignation en publiant une vidéo promotionnelle de blush avec un contenu normalisant la violence domestique. L'image d'une femme admettant avoir laissé son mari "lapiner" des milliers de fois pour garder ses joues toujours roses a transformé la douleur réelle de millions de femmes en un outil de vente ridicule.
Au même moment, la marque nationale Chautfifth a continué à "mettre de l'huile sur le feu" avec la campagne The Art of Being Her. Les angles de caméra suggestifs qui exagèrent les jambes des femmes sous le nom de l'art ont rendu le message "d'autonomisation" choquant, transformant les clients cibles en objets rabaissés.
Leçon flagrante de la marque internationale
En regardant le monde, les erreurs des marques vietnamiennes semblent répéter le scénario des "géants" qui étaient au sommet de la gloire mais qui se sont effondrés parce qu'ils méprisaient la valeur réelle des femmes.
En 2014, Victoria's Secret a lancé la campagne "The Perfect Body" (Le corps parfait) avec un groupe de mannequins minces. L'honneur et la louange de la beauté mince ont valu à cette marque de vives critiques.
La pression des femmes du monde entier est si forte que l'entreprise a dû renommer la campagne "A Body for Every Body" pour apaiser l'opinion publique. Cependant, le conservatisme a duré jusqu'en 2018 lorsque les dirigeants de l'entreprise ont tenu des propos dénigrants envers les mannequins de grande taille et transgenres dans le magazine Vogue.
Le résultat inévitable est arrivé en 2019, pour la première fois en 24 ans, le défilé à un million de dollars de la marque a été officiellement annulé. C'est le jalon de l'effondrement d'un empire qui n'a pas eu le temps de se transformer en suivant la voix des femmes modernes.
Le mépris des femmes ne se limite pas à l'apparence physique, mais réside également dans le manque de respect pour l'intelligence et la culture.
En 2018, Dolce & Gabbana (D&G) a reçu une "gifle" fatale sur le marché chinois.
La campagne de promotion décrivant un mannequin asiatique utilisant maladroitement des baguettes pour manger des plats italiens, accompagnée d'une explication moqueuse, a attisé la flamme de la colère. Le point culminant a été lorsque des messages insultants aux consommateurs du créateur Stefano Gabbana lui-même ont fuité, ce qui a entraîné l'annulation du "The Great Show" à Shanghai juste avant l'heure d'ouverture.
Tous les produits D&G ont été supprimés des grandes plateformes de commerce électronique, transformant cette marque en un "abandonné" pendant de nombreuses années par la suite.
Le déclin des marques provient parfois d'un défi délibéré à l'éthique sociale pour créer de l'enthousiasme médiatique.
En 2022, Balenciaga a choqué le monde entier en lançant une campagne utilisant l'image d'enfants tenant des ours en peluche portant des accessoires sexuels (BDSM).
L'abus d'images d'enfants - la question la plus sensible pour les femmes et les parents - a conduit l'entreprise à être "bandée" à grande échelle. Bien qu'elle ait présenté une série d'excuses et blâmé des tiers, la réputation de l'entreprise a atteint son point le plus bas lorsque de grands ambassadeurs comme Kim Kardashian ont publiquement pris la parole pour reconsidérer leur relation. Cela montre: Lorsque la morale est violée, tous les efforts créatifs deviennent insignifiants.
À l'ère numérique, une erreur d'attitude, une sensation temporaire peut conduire à l'effondrement de tout un empire.
