Soobin live concert movie: All-Rounder" sortira en salles le 10 septembre, utilisant des documents de trois concerts de Soobin à Hanoï et Hô Chi Minh-Ville avec un total de plus de 40 000 spectateurs.
Dès le premier jour, l'œuvre a à un moment donné dominé les recettes au box-office, vendant plus de 5 300 billets sur 42 séances et rapportant plus d'un milliard de dongs. Au matin du 11 septembre, le chiffre d'affaires total a approché les 4 milliards de dongs.
Ce qui est remarquable n'est pas seulement le chiffre d'affaires. Plus de 40 000 spectateurs avaient payé pour voir Soobin en direct auparavant, mais après la fin de la scène, le contenu du concert a été transformé en un nouveau produit et les billets ont été vendus à nouveau.
D'une soirée de spectacle à plusieurs tours de recettes
Soobin n'est pas le premier artiste vietnamien à exploiter ce modèle.
En 2019, Sơn Tùng M-TP a réalisé un Sky Tour à Hô-Chi-Minh-Ville, Đà Nẵng et Hanoï. Les documents de la tournée sont ensuite devenus "Sky Tour Movie", sorti en salles en 2020. Après 10 jours, le film a atteint environ 11,6 milliards de dongs de recettes.
Mais le cycle de vie du Sky Tour ne s'arrête pas aux cinémas. Le film continue d'être mis en ligne sur Netflix, sorti dans 190 pays et territoires avec 10 versions de sous-titres. L'album de la bande originale de film est également en tête du classement des albums sur iTunes et Apple Music Vietnam.
Ainsi, avec le même actif de contenu initial, Sơn Tùng M-TP peut passer des billets de concert aux billets de cinéma, aux albums de musique et aux plateformes en ligne.
Mỹ Tâm exploite également la vitalité du concert de la même manière. Les deux nuits "Tri âm" à Hô-Chi-Minh-Ville et à Hanoï sont devenues le matériau du film documentaire "Người giữ thời gian". L'œuvre a rapporté environ 12,3 milliards de dongs après sa sortie en salles, dépassant le succès de "Sky Tour Movie".
Pour "Anh trai say hi", l'échelle d'exploitation est encore élargie. Le film "Anh trai say hi: Le méchant crée un héros", utilisant le matériel de la série de concerts, a terminé son parcours au box-office avec 15,4 milliards de dongs, devenant autrefois le film de concert vietnamien le plus rentable.
Mais les billets de cinéma ne représentent qu'une petite partie de l'écosystème des revenus. Selon les chiffres publiés en 2026, "Anh trai say hi 2025" a rapporté 480 milliards de dongs de revenus, dont 145 milliards de dongs provenant des billets de concert, 68 milliards de dongs provenant des marchandises et des droits de propriété intellectuelle.
Frère aîné surmontant mille épreuves" montre également la capacité de prolonger la durée de vie d'un programme. Après le jeu télévisé, il y a une série de concerts consécutifs. Les dirigeants de Yeah1 ont déclaré que les billets pour le premier concert étaient épuisés après 90 minutes, tandis que les produits de marque étaient constamment épuisés et dépassant le plan initial. L'effet du programme et du concert a contribué à porter les revenus de Yeah1 en 2024 à près de 1 007 milliards de dongs.
Le concert ne se termine plus lorsque la scène est éteinte
À partir des cas ci-dessus, la réponse à la question de savoir combien de fois un artiste peut gagner de l'argent grâce à un concert n'est plus limitée à une seule vente de billets.
Un concert peut générer des revenus grâce aux billets directs, au sponsoring et à la publicité, aux merchandise, aux albums live, aux concerts de films, aux droits de diffusion sur les plateformes en ligne et aux contenus en coulisses. S'il se développe en une marque, le nom du concert lui-même peut continuer à être utilisé pour les spectacles ou les produits suivants.
Bien sûr, le chiffre d'affaires ne signifie pas un profit. Pour transformer un footage de concert en film, le producteur doit toujours dépenser de l'argent pour le tournage, la post-production, le son, le marketing, la distribution et le partage des revenus avec le cinéma.
Mais Soobin, Sơn Tùng M-TP, Mỹ Tâm ou les émissions "Anh trai" montrent un changement notable du marché des spectacles vietnamien, à savoir que les concerts sont considérés comme un atout de contenu qui peut être exploité en plusieurs tours, au lieu que les produits n'existent que quelques heures sur scène.
À ce moment-là, la question du producteur n'est plus seulement de savoir combien de billets sont vendus pour un spectacle, mais aussi combien de temps ce concert pourra-t-il continuer à créer de la valeur après le départ du public.
