Rosé s'apprête à sortir "New trick", un nouveau produit solo après l'album "Rosie". Outre la musique, le clip vidéo attire l'attention car il est réalisé entièrement avec l'iPhone 18 Pro par le réalisateur Dave Meyers, dans le cadre de la campagne "Shot on iPhone".
Mais Rosé n'est pas la première star choisie par Apple pour cette méthode de promotion.
En 2019, Selena Gomez a sorti le clip vidéo "Lose you to love me" entièrement tourné avec un iPhone 11 Pro. La vidéo utilise des images en noir et blanc, en se concentrant sur les gros plans du visage de la chanteuse. Apple a ensuite également publié le contenu du clip sur sa chaîne.
Un an plus tard, Lady Gaga a porté l'échelle de production à un niveau différent avec "Stupid love". Le clip vidéo a une chorégraphie, de nombreux acteurs et un décor fantastique, mais toutes les images ont été enregistrées avec un iPhone 11 Pro. Le processus de production utilise toujours des équipements d'assistance professionnels tels que des systèmes de stabilisation d'image et d'autres outils de tournage.
En 2023, Olivia Rodrigo a collaboré avec Apple sur le clip vidéo "Get him back!". Le produit a été tourné avec l'iPhone 15 Pro, exploitant des fonctionnalités telles que l'enregistrement 4K ProRes et la capacité de zoom de l'appareil.
Un an plus tard, The Weeknd a continué à apparaître dans la campagne avec "Dancing in the flames". Le clip vidéo a été réalisé avec l'iPhone 16 Pro et est devenu l'un des contenus utilisés par Apple pour présenter les capacités de tournage vidéo de cette génération de téléphones.
Rosé est donc le prochain maillon de la stratégie qu'Apple a maintenue à travers de nombreuses générations d'iPhone.
Le point commun notable est que l'entreprise n'inclut pas seulement les paramètres de la caméra dans la publicité, mais place également l'appareil dans le processus de production d'un produit culturel grand public réel. Au lieu de dire à quel point les téléphones peuvent filmer des images de manière professionnelle, les clips vidéo des stars deviennent une preuve visuelle de cette capacité.
Le choix des artistes aide également les produits technologiques à atteindre un nombre énorme de fans en dehors du groupe de clients intéressés par l'appareil.
À l'inverse, l'artiste a une histoire de communication supplémentaire pour son produit musical. "New trick" n'est pas seulement remarqué car il s'agit du retour de Rosé, mais est également lié à la nouvelle génération d'iPhone et à la campagne mondiale d'Apple.
Cependant, "tourner entièrement avec un iPhone" ne signifie pas qu'un téléphone peut remplacer l'ensemble du système de production professionnel. Les projets ont toujours des réalisateurs, de l'éclairage, des équipements de soutien, de la post-production et une équipe professionnelle derrière. Le cas de "Stupid love" de Lady Gaga a déjà utilisé des outils professionnels supplémentaires pendant le tournage.
Le changement réside dans le rôle du téléphone dans le processus de production d'images.
De Selena Gomez, Lady Gaga à Olivia Rodrigo, The Weeknd et maintenant Rosé, Apple transforme les clips musicaux des stars en lieux de test et de démonstration des capacités d'appareil photo de chaque génération d'iPhone.
Là-bas, un clip vidéo remplit simultanément deux tâches: promouvoir des chansons pour les artistes et promouvoir la technologie pour la marque.
