Dans un contexte où le chanteur n'a pas eu de nouveau projet musical personnel depuis près de 2 ans, la décision de masquer toutes les publications sur Instagram ressemble à un signal soigneusement calculé visant à réactiver l'attention du public avant d'entrer dans une nouvelle phase d'activité.
Ce qui est remarquable, c'est la façon dont Sơn Tùng l'a fait. Il n'a pas supprimé son compte brusquement, mais a secrètement masqué chaque article pendant plusieurs heures. Ce processus a incité les fans à le suivre, à prendre des captures d'écran et à discuter en continu. De plus de 1 500 publications, il ne restait plus que les 7 dernières, puis complètement "impossible" à minuit pile. Ce n'est pas un acte émotionnel, mais il a peut-être été planifié à chaque instant.
Le fait de conserver les images liées à Sky Tour Movie, Sky Decade ou aux grands clips vidéo avant de les masquer complètement montre également que Sơn Tùng prend l'initiative de "verrouiller" un ancien chemin. C'est comme de nombreux artistes internationaux le font souvent avant d'entrer dans une nouvelle "ère" - un concept populaire sur le marché de la pop moderne, où les artistes ne vendent pas seulement de la musique, mais construisent également tout un monde d'images, de couleurs et de pensées propres à chaque étape.
En fait, Sơn Tùng n'est plus actif depuis de nombreuses années en sortant de la musique en continu. Il choisit une stratégie d'apparition plus rare, mais chaque fois qu'il revient, il doit créer un événement. C'est pourquoi le silence du chanteur est parfois plus efficace que la promotion massive. Une seule action de nettoyage d'Instagram suffit à faire couler son nom dans Threads avec plus d'un million de publications connexes, bien qu'il n'y ait pas encore de teaser ni de confirmation officielle.
Cela reflète la position particulière de Sơn Tùng dans la Vpop actuelle. Après plus d'une décennie d'activité, il ne rivalise plus par la fréquence de ses sorties musicales mais par sa capacité à créer une chaleur culturelle populaire. Chaque petit changement peut devenir un sujet de discussion majeur. C'est quelque chose que peu d'artistes vietnamiens peuvent maintenir lorsque de nouveaux visages apparaissent de plus en plus sur le marché.
Cependant, derrière cet effet médiatique se cache également une très forte pression. La période de silence trop longue a incité le public à espérer davantage de ce retour. S'il ne sort qu'une seule chanson solo selon l'ancien motif, Sơn Tùng aura du mal à créer un sentiment d'explosion comme avant. Par conséquent, il est compréhensible que le public mentionne constamment la possibilité qu'il sorte son premier album studio.
Parce qu'à l'heure actuelle, ce qui manque à Sơn Tùng, ce ne sont pas les tubes ou la renommée, mais un album qui façonne l'héritage musical. Il a de nombreuses chansons réussies, de nombreux clips vidéo créant des tendances, mais il ne possède pas vraiment une "ère musicale" complète racontée en termes de concept, d'images, de son et de concerts live comme la façon dont les stars internationales construisent leur marque.
Ces dernières années, le marché de la musique vietnamienne a également fortement changé. Le public n'attend plus seulement une chanson virale, mais commence à s'intéresser aux albums, aux concerts et à l'expérience globale. Le succès des grandes tournées nationales rend la possibilité du retour de Sơn Tùng avec un projet à grande échelle encore plus fondée.
Par conséquent, masquer les publications sur Instagram peut être considéré comme la première étape d'une campagne de repositionnement de l'image. Cela crée non seulement de la curiosité, mais aide également le chanteur à couper les anciennes sensations pour se préparer à un nouveau chapitre de sa carrière. Pour Sơn Tùng M-TP, parfois ce qui fait le plus parler du public n'est pas la musique, mais la façon dont il fait attendre les gens sa musique.
