Les bombes etrangeres conservent leur monopole
Les donnees mises a jour le 5 janvier par Box Office Vietnam montrent qu'Avatar 3: Fume et cendres continue de se classer au sommet du box-office vietnamien avec un chiffre d'affaires quotidien de pres de 2 milliards de dongs, vendant plus de 12 000 billets sur environ 1 600 seances. Le chiffre d'affaires total du film sur le marche vietnamien s'est rapproche du seuil de 250 milliards de dongs, maintenant un ecart tres important par rapport aux autres concurrents.
Le marche du debut de l'annee 2026 continue d'affirmer le role de "pilier des recettes" des blockbusters hollywoodiens au Vietnam. Pendant les fetes et le Nouvel An, le public privilegie souvent les films a grande echelle et les effets speciaux grandioses pour le divertissement, creant un avantage clair pour les films etrangers par rapport aux films nationaux qui ont des ressources de production et de communication limitees.
La domination d'Avatar 3 reflete non seulement la puissance de la marque mondiale, mais pose egalement un defi a long terme pour le marche du film vietnamien: s'il ne trouve pas sa propre voie, les films nationaux sont tres facilement "avales" lorsqu'ils sont confrontes a des chefs-d'œuvre internationaux au meme moment de la sortie.
Films vietnamiens differencies
Dans le domaine du cinema vietnamien, le tableau du box-office au debut de 2026 montre clairement une differenciation. Deux œuvres sorties en salles en meme temps, Thien duong mau (realise par Hoang Tuan Cuong) et Ai thuong ai men (realise par Thu Trang) ont des resultats commerciaux considerablement differents.
Le 5 janvier, Thien Duong Mau a atteint un chiffre d'affaires de pres de 2 milliards de dongs, sur environ 2 700 projections. Le chiffre d'affaires total du film a depasse la barre des 60 milliards de dongs, devenant le film vietnamien ayant obtenu les meilleurs resultats dans les cinemas au debut de l'annee 2026.
Le facteur cle qui a aide le Paradis du sang a prendre l'avantage reside dans le choix du theme de la cyberescroquerie - une question d'actualite, suscitant l'indignation et particulierement preoccupante pour la societe. Le film explore l'histoire des Vietnamiens trompes a l'etranger avec la promesse d'un "emploi leger avec un salaire eleve", puis detenus et contraints de participer a des reseaux d'escroquerie transnationaux. L'avertissement social clair aide le film a toucher la psychologie de la curiosite, de la volonte de se renseigner et de "voir pour etre vigilant" du public. Cela montre que le film suit de pres les problemes brûlants, reflete la realite de la vie, creant ainsi un attrait naturel sans avoir a dependre completement des elements de divertissement purs.
Au contraire, Ai thuong ai men rencontre de nombreuses difficultes. Au 5 janvier, le film n'avait rapporte que plus de 17 milliards de dongs, avec un chiffre d'affaires quotidien d'environ 500 millions de dongs, ce qui est nettement inferieur a celui de son concurrent, le meme film vietnamien.
Le film de Thu Trang choisit le decor du delta du Mekong des decennies precedentes, recreant l'espace fluvial, le village et le quartier de Tan Chau (An Giang) avec des couleurs nostalgiques. L'histoire tourne autour du personnage de Hai Men - une femme orpheline qui porte la famille au milieu des dettes et des evenements, entremelant des relations familiales, l'amour fraternel et l'amour pur des jeunes. Bien qu'il possede un materiau emotionnel et un espace culturel typique, Ai thuong ai men sortira en salles a un moment ou le public privilegie les films de divertissement forts et rapides.
L'ecart de recettes entre les deux films reflete clairement le probleme difficile des films vietnamiens: toutes les œuvres qui sont soigneusement investies en termes de contenu et de decor ne peuvent pas reussir au box-office. Dans un contexte ou les blockbusters etrangers sont dominants, les films nationaux qui veulent tenir doivent choisir le bon sujet, le bon moment et le bon public.
