Le concert "Tinh hà say hi: Hẹn giữa tinh hà" a attiré l'attention lorsque tous les billets pour la soirée du 17 octobre ont été annoncés en rupture de stock par les organisateurs après 45 minutes d'ouverture des ventes.
Parmi eux, le President Lounge au prix de 50 millions de dongs a également trouvé un acheteur. Le Sky Lounge coûte 10 millions de dongs.
L'écart entre les catégories de billets montre une stratification claire. Les billets GA du programme commencent à 800 000 VND, les catégories CAT de 1,2 à 2 millions de VND, Fanzone 2,5 millions de VND, VIP 4 millions de VND. Ainsi, l'acheteur du President Lounge doit payer plus de 60 fois le prix de la catégorie la plus basse.
50 millions de dongs soulèvent donc une question plus importante que l'histoire des billets de concert chers ou bon marché: jusqu'où le plafond des prix des billets de spectacle au Vietnam est-il poussé?
De 10 millions à 50 millions de dongs
En regardant les concerts appartenant à l'écosystème "Say Hi", le prix le plus élevé auparavant était généralement d'environ 10 millions de VND.
Lors de certaines soirées "Anh trai say hi", les billets haut de gamme de 10 millions de dongs comprennent non seulement des places pour assister à des spectacles, mais aussi des F&B, des cadeaux, le droit de participer à un soundcheck ou de prendre des photos de groupe avec des artistes.
Pour "Tinh hà say hi", le niveau le plus élevé a été porté à 50 millions de dongs, soit 5 fois le chiffre ci-dessus.
Il est à noter que ce qui est vendu avec le billet change également. Selon les avantages annoncés, le President Lounge est livré avec de nombreux articles tels que des photocopies, des t-shirts, des bandeaux, des bracelets, des pochettes, des bracelets et des cartes. Les catégories de prix haut de gamme sont également conçues pour augmenter l'expérience et l'accessibilité des artistes.
Cela montre que le public ne paie pas simplement pour écouter une soirée musicale. Une partie de la valeur du billet réside dans l'emplacement, les services, les articles limités et les avantages que les acheteurs de billets ordinaires n'ont pas.
S'adressant au journal Lao Dong, l'expert en communication Hoang Van a estimé que l'apparition de la catégorie des billets à 50 millions de dongs montre que la capacité de dépense d'une partie des fans augmente avec le développement du marché des concerts. Dans les catégories de billets haut de gamme, le public ne paie pas seulement pour les performances, mais aussi pour l'ensemble de l'expérience, des belles emplacements, des privilèges, des objets limités aux possibilités d'interaction et d'accès aux artistes.
Selon les experts, la conception d'une catégorie de billets à un prix exceptionnel contribue également à créer une couche de produits haut de gamme et à élargir la fourchette de prix pour l'ensemble du tableau des billets. Lorsqu'une catégorie de billets coûte 50 millions de dongs, les niveaux de 4 à 5 millions de dongs ou de 10 millions de dongs sont placés dans un nouveau système de référence, correspondant à différents niveaux d'expérience.
50 millions de dongs, ce n'est pas encore un nouveau local.
Cependant, la vente complète du President Lounge ne signifie pas que le public vietnamien en général a accepté des billets de concert à 50 millions de dongs.
Les deux catégories SVIP A et SVIP B au prix de 5 millions de dongs font partie du groupe qui a été annoncé comme étant complet plus tôt. La forte demande du marché se concentre donc toujours sur les catégories nettement inférieures au President Lounge.
Si un concert ne réserve qu'une très petite proportion de la capacité totale pour la catégorie de billets spéciaux, la disparition rapide de cette catégorie prouve principalement l'existence d'un groupe de spectateurs ayant une capacité de paiement élevée, pas assez pour représenter des dizaines de milliers d'acheteurs de billets.
Le chercheur culturel Hoàng Trần explique: "Il ne faut pas prendre le fait qu'un nombre limité de billets super VIP soit épuisé pour conclure que le niveau de dépenses de l'ensemble du marché a augmenté; il faut regarder le nombre de chaque catégorie de billets, le taux d'occupation, le taux de vente et le chiffre d'affaires total".
Par conséquent, 50 millions de dongs sont plus appropriés lorsqu'ils sont considérés comme un test pour un groupe de clients particuliers.
Le marché des concerts a tendance à conserver les catégories de billets populaires pour approcher le grand public, tout en créant une couche de produits haut de gamme pour les fans qui souhaitent une expérience différente. L'écart de prix des billets de plus en plus important montre également que les revenus peuvent ne pas seulement provenir de la vente de sièges supplémentaires, mais aussi de l'augmentation de la valeur sur un petit groupe de clients.
C'est une façon économique pour l'expérience de fonctionner en regardant un même artiste, mais chaque groupe de spectateurs peut acheter un niveau d'expérience différent.
Le President Lounge à 50 millions de dongs est donc remarquable non seulement pour le chiffre. Il montre que l'organisateur a trouvé un groupe de clients prêts à payer plusieurs fois plus cher que le prix habituel des billets et a commencé à concevoir des produits spécifiques pour ce groupe.
