La vidéo promotionnelle de 40 secondes du film de super-héros "Spider-Man: Brand new day" avec l'apparition de "Spider-Man" Tom Holland et de la superstar du football Lionel Messi a dépassé les 30 millions de vues après plus d'une journée de publication sur X.
Il s'agit de l'une des campagnes publicitaires les plus marquantes du "géant hollywoodien" Sony Pictures cette année.
Les fans ont constamment qualifié cette collaboration de "coopération de rêve", et certains ont même commenté que Messi "sauvait le nombre de téléspectateurs pour Spider-Man". Les réactions positives et le niveau élevé d'interaction montrent que la campagne a créé un fort effet de contagion mondial.
Avec environ 6 milliards de personnes qui devraient accéder, suivre et interagir avec le tournoi, la Coupe du Monde de la FIFA 2026 a dépassé le cadre d'un tournoi de football pour devenir la "scène marketing" la plus concurrentielle de la planète.
De nombreuses grandes marques dans des domaines tels que la mode, les boissons, la technologie, le cinéma ont investi massivement dans des campagnes de communication liées à la Coupe du monde, avec des visages de coopération de base qui sont des joueurs et des stars du football du monde entier.
Avant Sony Pictures, la société de films d'animation Illumination avait sorti la bande-annonce "Minions and Monsters" la semaine d'ouverture de la Coupe du monde 2026, dans laquelle Kylian Mbappé a été inclus dans une campagne de promotion pour profiter du nombre de téléspectateurs du tournoi.
Pour l'industrie de la mode, la Coupe du monde 2026 pourrait être la plus grande semaine de la mode de l'histoire, une occasion rare d'accroître la reconnaissance et de raconter l'histoire de la marque, de connecter les émotions avec les consommateurs à l'échelle mondiale.
Nike est l'une des marques ayant la campagne la plus vaste et la plus ambitieuse du tournoi.
Cette marque a construit un écosystème de contenu de 12 semaines, combinant les réseaux sociaux, les courts métrages, les célébrités et les stars du football telles que Cristiano Ronaldo, Erling Haaland, Kylian Mbappé, Kim Kardashian, Travis Scott, Lisa (Blackpink)...
Par ailleurs, la plus grande différence de la Coupe du Monde 2026 par rapport à toutes les éditions précédentes réside dans la façon dont les marques de luxe sont présentes.
Auparavant, le modèle courant était "l'accompagnement": une marque horlogère apparaît sur le tableau de bord, ou lance une campagne publicitaire au moment de la finale.
Mais en 2026, le modèle est devenu une définition de l'identité. Loewe ne sponsorise pas seulement l'équipe nationale espagnole, mais conçoit directement les costumes de l'équipe jusqu'en 2030, avec le logo Anagram brodé à l'intérieur de la manche, transformant les costumes officiels en une plateforme de produits à long terme.
Jacquemus ne fait pas de publicité autour de l'équipe de France, mais laisse les joueurs porter la chemise rayée qu'il a conçue avant d'entrer sur le terrain.
Palace collabore avec Nike pour concevoir les tenues d'avant-match pour l'équipe d'Angleterre; Willy Chavarria collabore avec Adidas pour l'équipe du Mexique; et la marque NOCTA de Drake est responsable de l'équipe co-hôte du Canada.
En d'autres termes, les marques n'achètent plus d'espaces médiatiques à la Coupe du Monde, mais créent directement l'image et la culture visuelle du tournoi lui-même.
À l'ère numérique, le rôle des joueurs a changé. Aujourd'hui, ils ne sont pas seulement des stars du monde du football, mais aussi des "icônes de la mode, des styles de vie", des "ambassadeurs de la marque", des "personnes ayant une influence mondiale"...
Les images des joueurs venant à l'entraînement, participant à la Fashion Week ou participant à des campagnes publicitaires sont suivies de près par les médias, tout autant que les performances sur le terrain.
La Coupe du monde 2026 est considérée comme une "opportunité en or" pour que les marques deviennent une partie de l'expérience culturelle, au lieu d'apparaître uniquement sous forme de publicité de type panneau.
