Dans la soirée du 30 juin, Sony Pictures Entertainment a sorti une nouvelle vidéo de présentation pour le blockbuster de super-héros "Spider-Man: Brand New Day". La campagne promotionnelle a rapidement attiré l'attention avec la participation de la superstar du football Lionel Messi dans le rôle d'un fan spécial de Spider-Man. Cette vidéo promotionnelle crée une combinaison intéressante entre l'icône du football et l'une des franchises cinématographiques les plus célèbres au monde.
La vidéo se déroule dans un dépanneur de New York (États-Unis). Pendant que Peter Parker (joué par Tom Holland) répond au téléphone, il reconnaît soudainement que le client qui vient d'entrer est Lionel Messi. Se transformant en "super fan" (Super Fan), Messi utilise l'espagnol pour discuter et montrer à Peter Parker une application de localisation appelée "Spidey Tracker", tout en indiquant qu'il cherche Spider-Man.
Face à la situation inattendue, Peter Parker a juste eu le temps de demander à Messi d'attendre un instant puis de partir rapidement pour changer secrètement de costume de super-héros.
Le point culminant de la vidéo est arrivé dans les dernières secondes lorsque Spider-Man est apparu dans sa tenue rouge et bleue familière et a demandé à Messi: "Avez-vous peur de l'altitude ?". Sans avoir eu le temps de réagir, la superstar argentine a été prise de la main par Spider-Man et projetée dans les airs pour vivre la sensation de voler au milieu des gratte-ciel de New York.
La scène courte mais humoristique contribue à créer de l'attrait pour la vidéo promotionnelle et est rapidement largement partagée sur les réseaux sociaux.
Le choix de Sony Pictures de Lionel Messi pour apparaître dans la campagne de communication est considéré comme une démarche visant à étendre la diffusion du film au public amateur de sport. La combinaison d'une icône du sport contemporain et du personnage de super-héros populaire le plus important de l'histoire est considérée par les experts comme une démarche marketing stratégique de Sony Pictures.
Après avoir remporté la Coupe du monde 2022 avec l'équipe nationale argentine, l'influence de Messi a continué à dépasser le domaine du football, l'aidant à devenir un visage choisi par de nombreuses marques internationales dans les campagnes de promotion. La combinaison entre Messi et Spider-Man est donc considérée comme capable d'atteindre de nombreux groupes de spectateurs différents, des cinéphiles aux fans de football.
Peu de temps après sa publication, la vidéo a attiré des millions de vues et d'interactions sur les plateformes de réseaux sociaux, contribuant à accroître l'intérêt pour "Spider-Man: Brand New Day" avant sa sortie.
Selon le plan du producteur, le film devrait sortir dans les cinémas du monde entier à partir du 31 juillet et devrait devenir l'une des œuvres notables de la saison cinématographique estivale de cette année.
