Consommation énorme et vitesse de propagation difficile à contrôler
L'espace numérique vietnamien est témoin de la domination des plateformes de courtes vidéos telles que TikTok, Facebook (Reels) et YouTube (Shorts).
Selon le rapport Digital 2025: Vietnam de DataReportal (en collaboration avec We Are Social et Meltwater), le pourcentage d'utilisateurs âgés de 18 ans au Vietnam pouvant accéder à la publicité sur TikTok atteint environ 92 à 93% des internautes, soit l'équivalent de 67 à 70 millions de comptes au début de 2026.
Le rapport montre également que les Vietnamiens passent en moyenne environ 2,5 à 3 heures par jour sur les réseaux sociaux, parmi lesquels les courtes vidéos sont le format avec le temps de consommation le plus élevé.
Certaines enquêtes internationales sur le comportement des jeunes montrent que le "doomscrolling" - le surf inconscient qui dure plusieurs heures - peut atteindre 8 à 10 heures par jour dans des cas isolés.
Cet énorme pouvoir de consommation crée un environnement idéal pour le développement du contenu sensationnal. Un drama vidéo familial, une scène de jalousie ou un « court métrage de réalisateur » peut atteindre des centaines de milliers de vues en quelques heures seulement et atteindre rapidement le seuil des millions de vues en quelques jours grâce au mécanisme « For You » ou « Trending ».
Il est à noter que de nombreux contenus ne violent pas clairement la loi: il n'y a pas d'images de violence directe, pas d'utilisation de mots interdits, mais il y a beaucoup de complots, de vengeance, d'insultes, d'encouragement de la psychologie du "coup pour coup".
Même pour contourner le filtre, le créateur remplace les mots sensibles tels que "suicide", "meurtre" par le symbole numérique "44" ou modifie les mots métaphoriques.
L'expert en médias sociaux Nguyễn Ngọc Long analyse: l'algorithme de plateforme fonctionne comme une machine insensible, mesurant le comportement de l'utilisateur au lieu de la valeur du contenu. Lorsque les téléspectateurs s'arrêtent par curiosité, indignation ou joie, l'algorithme reconnaît qu'il s'agit d'un "contenu attrayant" et continue de le diffuser plus fortement.
Les algorithmes ne créent pas de toxicité. Ils ne font qu'exagérer ce que la foule choisit de consommer", a déclaré M. Long.
Du point de vue de la gestion, lors de la conférence de presse périodique du troisième trimestre 2025 du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, M. Lê Quang Tự Do - directeur du Département de la radio, de la télévision et de l'information électronique - a déclaré que le contenu web-drama, les courts métrages sur les réseaux sociaux sont examinés conformément au décret 72/2013 et au décret 147/2024 du gouvernement sur la gestion d'Internet et du contenu d'information sur le réseau.
Selon lui, il n'est pas possible de "bloquer tout un thème" comme dans les films de réalisateurs, mais il faut traiter chaque contenu spécifique s'il y a des signes négatifs, révélateurs, superstitieux ou ayant un impact négatif sur les personnes.
Il faut examiner si ce contenu est négatif, transmet des idées fausses, est révélateur, affecte les enfants ou est superstitieux... ou non. Si c'est le cas, nous prendrons des mesures pour traiter immédiatement ce contenu. Cependant, il n'est pas possible de bloquer et de supprimer tout un thème de "président", mais il faut suivre chaque contenu spécifique de ce web-drama, de ce court métrage", a estimé M. Tu Do.
Le département maintient une force spécialisée dans le balayage, utilisant à la fois de la main-d'œuvre et des outils techniques pour demander à la plateforme de supprimer le contenu illégal dans les 24 heures.
Selon les statistiques jusqu'en octobre 2025, le taux de traitement rapide au cours des deux dernières années a atteint plus de 90%.
Cependant, les dirigeants de l'organisme de gestion eux-mêmes reconnaissent qu'il est difficile de déterminer les limites des violations dans les cas de "zone grise" - où le contenu n'a pas atteint le seuil de la loi mais risque d'avoir un impact négatif à long terme.
La zone grise" et le problème de la mise en œuvre de l'esprit de la résolution 80
La résolution n° 80-NQ/TW du Bureau politique sur le développement de la culture vietnamienne souligne la tâche de construire un environnement d'information numérique sain, de sensibiliser à la loi, à la responsabilité des citoyens dans l'espace numérique; de promulguer un code de conduite dans l'espace numérique; de purifier l'environnement culturel numérique.
Cet esprit soulève une grande question: comment traiter les drames vidéo d'insultes, de jalousie, de vengeance dans les airs, qui ne violent pas toujours la loi?
Selon M. Nguyen Ngoc Long, le plus dangereux n'est pas la vidéo qui viole clairement la loi, mais l'impact cumulé au fil du temps.
Ce qui est effrayant n'est pas un seul clip d'insultes. Ce qui est effrayant, c'est que les téléspectateurs sont exposés à ce motif chaque jour, en le répétant, au point de considérer ces scènes de vengeance et de calculs toxiques comme normales", a déclaré M. Long.
M. Long a analysé: "Lorsque un enfant ou un adolescent regarde constamment le contenu d'une belle-mère et d'une belle-fille qui jurent, de collègues qui nuisent, de couples qui se piègent mutuellement, le cerveau établira un nouveau système de référence. Les enfants peuvent penser que le monde des adultes fonctionne par des stratagèmes et s'abattent mutuellement".
Selon les experts, il s'agit d'un processus de "normalisation des choses non conformes aux normes".
Nous assistons à la normalisation de la violence verbale. Les gens s'insultent comme une façon d'exprimer leur personnalité. Mais entre la personnalité et l'analphabétisme, il y a une frontière très mince. Si un contenu non standard apparaît avec une densité élevée, cette frontière sera effacée", a souligné M. Long.
D'un point de vue algorithmique, M. Long estime qu'il n'est pas possible de simplement appeler les créateurs à être responsables. Si la plateforme n'optimise que le temps de visionnage et d'interaction, alors le contenu choquant et incitant aux émotions négatives a toujours un avantage.
Les dramas créent de la controverse, la controverse crée des commentaires, les commentaires créent plus de distribution. C'est le cycle des profits.
Selon lui, pour traiter le problème à la racine, il faut cibler trois piliers. Premièrement, les flux de trésorerie. "Le contenu du drama n'est pas produit par passion pour l'art, mais parce que le nombre de vues est converti en argent publicitaire, de vente, de réservation. Si l'on arrête de gagner de l'argent avec des chaînes qui violent les normes culturelles, la motivation de production diminuera considérablement", a déclaré M. Long.
Deuxièmement, la responsabilité des plateformes transfrontalières. Selon M. Long, lorsque les réseaux sociaux réalisent d'énormes profits au Vietnam, ils ne peuvent pas rester en dehors de la protection de l'environnement du contenu. Même pour les vidéos qui ne violent pas la loi, les plateformes peuvent toujours ajuster activement les algorithmes, réduire le niveau de propositions pour le contenu sensationnal et incitant afin de limiter la propagation.
Troisièmement, améliorer la "résistance" des utilisateurs. "L'algorithme reflète le comportement de la majorité. Lorsque le public ignore simultanément, signale, n'interagit pas avec le contenu nuisible, le système enregistrera la diminution de la demande et ajustera automatiquement la distribution", a affirmé M. Long.
L'esprit de la résolution 80 ne se limite pas à éliminer le mal, mais vise également à construire un système de valeurs culturelles vietnamiennes dans un environnement numérique. Cela nécessite une coordination entre les organismes de gestion, les plateformes, les créateurs et la famille.
La matrice des courts métrages nuisibles dans le cyberespace n'est donc pas seulement l'histoire de quelques millions de vues, mais une question à long terme liée au système de valeurs sociales.
Lorsque chaque visionnage, chaque commentaire alimente involontairement le contenu sensationnal, nous contribuons également à façonner le visage de notre propre culture numérique.
Dans la course entre la censure technique et l'innovation pour contourner la loi, la solution durable ne réside peut-être pas dans le fait de "chasser" chaque vidéo, mais dans le changement du fonctionnement de l'algorithme, de la responsabilité de la plateforme et des habitudes de consommation des utilisateurs.
