Le marché du court métrage connaît une croissance rapide
Le marché des courts métrages chinois (mini-dramas) a connu une croissance rapide ces dernières années, dans laquelle "La Rose au milieu de l'été" est considéré comme un phénomène notable.
Le film est sorti en 2025 sur la plateforme Hồng Quả et a rapidement créé un fort effet.
Seulement 4 jours après sa sortie, l'œuvre a atteint le cap des 10 milliards de vues, puis a dépassé les 44 milliards de vues, devenant ainsi le court métrage ayant le plus grand nombre total de vues de l'année sur cette plateforme.
L'œuvre tourne autour du mariage arrangé entre Chu Thịnh An (Lưu Tiêu Húc) - une femme d'affaires calme et Bạch Thanh Mai (Quách Vũ Hân) - une photographe de caractère.
L'histoire commence par une relation contractuelle entre les deux familles, mais se transforme progressivement en de véritables sentiments après que les deux ont traversé de nombreux conflits et événements.
Le motif "marier d'abord, aimer ensuite" est familier dans le genre des films romantiques, mais la construction de situations raisonnables et le rythme rapide du récit aident le film à maintenir son attrait.
Le succès de "Rose au milieu de l'été" a également contribué à rehausser le nom de Lưu Tiêu Húc. L'acteur a été honoré dans les catégories "Acteur de court métrage de qualité de l'année" et "Meilleur acteur" lors de la cérémonie des Hồng Quả Awards 2025.
Outre Tiêu Húc, le marché du court métrage chinois voit également apparaître de nombreux autres visages familiers tels que Khương Thập Thất, Kha Thuần, Thân Hạo Nam, Diêu Quán Vũ, Mã Thu Nguyên ou Chung Hy.
Devenir une nouvelle tendance de l'industrie du contenu chinoise
La popularité de "Rose au milieu de l'été" n'est pas un cas isolé. Les mini-dramas ou les super courts métrages en images verticales deviennent une nouvelle tendance dans l'industrie du contenu chinoise.
Chaque épisode ne dure généralement que quelques dizaines de secondes à quelques minutes, mais l'intrigue est conçue de manière intensive. Des situations inattendues apparaissent continuellement pour attirer l'attention des téléspectateurs.
La structure du scénario commence généralement par une situation choquante dans les premières secondes, puis établit rapidement le contexte et se termine par un clin d'œil ouvert, obligeant le public à regarder l'épisode suivant.
Certaines plateformes permettent aux téléspectateurs de regarder gratuitement les premiers épisodes, puis demandent à payer pour continuer à regarder. Ce mécanisme rend les téléspectateurs susceptibles de tomber dans un état de « visionnage continu » et prêts à dépenser de l'argent.
La taille du marché du mini-drama en Chine augmente également rapidement. En 2023, la valeur de ce secteur est estimée à environ 37,4 milliards de yuans et devrait continuer à s'étendre dans les années à venir.
Les plateformes chinoises de diffusion de contenu court ont même atteint l'international. L'application ReelShort, spécialisée dans la fourniture de courts métrages aux spectateurs anglophones, faisait autrefois partie du groupe d'applications de divertissement les plus téléchargées aux États-Unis.
Une autre plateforme, TOPShort, a également atteint un trafic élevé au Japon. Au Vietnam, les applications DramaWave ou StardustTV proposent également des milliers de films avec un trafic important.
Outre les facteurs technologiques et le modèle commercial, le contenu du film aide également à fidéliser le public. Les producteurs chinois construisent souvent des histoires simples et accessibles, mais sont clairement investis dans le scénario, le décor de tournage et le jeu d'acteur.
La combinaison d'une vitesse de narration rapide et d'une façon de construire les personnages permet à de nombreux courts métrages de ne pas créer une sensation de décousue.
Comment forcer les téléspectateurs à dépenser de l'argent pour continuer à regarder
Minh Phương (29 ans, vivant à Hanoï) a déclaré qu'elle avait regardé pour la première fois un court métrage d'environ 2 minutes sur les réseaux sociaux. Après avoir été curieuse du déroulement ultérieur, elle a accédé à l'application de diffusion et s'est inscrite à un forfait de services d'environ 300 000 VND/mois pour regarder l'ensemble du film ainsi que de nombreux autres films.
La courte durée m'aide à regarder tout un film pendant mon temps libre. Le fait de ne pas avoir à attendre entre les longs épisodes rend l'expérience de visionnage continue", a partagé Minh Phương.
Le cas de Minh Phương montre que l'une des raisons pour lesquelles les mini-dramas sont facilement "addictifs" réside dans la structure du scénario.
Chaque épisode est conçu avec un petit épisode culminant, ce qui donne constamment envie aux téléspectateurs de savoir ce qui se passe ensuite.
La courte durée donne également au public le sentiment de "regarder un épisode de plus ne prend pas beaucoup de temps", ce qui conduit facilement à un état de visionnage continu.
Huyền Dương (29 ans, Hô Chi Minh-Ville) profite également souvent de l'occasion pour regarder des épisodes de courts métrages pendant la pause déjeuner. Cependant, quelques minutes au début peuvent durer des dizaines de minutes car chaque épisode se termine par un détail inattendu.
C'est ainsi que l'industrie du court métrage en Chine oblige les spectateurs à dépenser de l'argent pour continuer à regarder.
En fait, le modèle de court métrage a également commencé à être testé au Vietnam. Cependant, les résultats n'ont pas créé d'effet similaire. Certains projets sont produits rapidement, en mettant l'accent sur les détails choquants, mais manquent d'investissement dans le scénario et le jeu d'acteur.
Le film "Mẹ lao công học yêu" est également réalisé selon le motif ci-dessus mais ne met pas l'accent sur la qualité du contenu, le scénario n'est pas logique et le casting ne répond pas aux besoins du public.
