Accroître une nouvelle position sur la carte touristique de l'ASEAN
Le tableau du tourisme en Asie du Sud-Est connaît des changements notables, le Vietnam émergeant comme le marché à la croissance la plus rapide de la région.
Selon le Secrétariat de l'ASEAN, en 2025, le Vietnam a enregistré une croissance du nombre de touristes internationaux de 20,4%, la plus élevée parmi les pays membres. Avec environ 21,2 millions de visiteurs, le Vietnam dépasse Singapour et l'Indonésie, se hissant au troisième rang de l'ASEAN en termes de nombre de touristes internationaux, après la Malaisie et la Thaïlande.
La dynamique de croissance continue de se maintenir en 2026. Le rapport "Situation en Asie du Sud-Est 2026" de l'ISEAS montre également que le Vietnam figure parmi les 4 destinations les plus attractives de l'ASEAN, avec la Thaïlande, Singapour et la Malaisie.
L'entrée dans le groupe de tête montre non seulement l'attrait touristique, mais reflète également l'image nationale, l'environnement de vie et la capacité du Vietnam à attirer des ressources humaines internationales qui s'améliorent de jour en jour.
Répondant à la presse thaïlandaise, M. Adith Chairattananon - Secrétaire général de l'Association thaïlandaise des agents de voyage (ATTA) - a déclaré que le Vietnam est en train de devenir le concurrent stratégique à la croissance la plus rapide de la région grâce à sa nouveauté, à ses investissements dans les infrastructures et à ses coûts plus compétitifs.
Il a estimé: "Si la Thaïlande ne change pas plus rapidement, elle pourrait perdre le groupe de touristes de la génération Z, les touristes indépendants, les nomades numériques et la nouvelle génération de touristes chinois au Vietnam dans les 5 à 10 prochaines années".
Les facteurs qui créent le dynamisme du tourisme vietnamien
Le succès du tourisme vietnamien ne vient pas d'un seul facteur, mais est le résultat de nombreux moteurs synergiques.
Le journal The Straits Times de Singapour estime que le Vietnam devient l'une des principales destinations d'Asie du Sud-Est pour les touristes singapouriens grâce à la combinaison de paysages diversifiés, d'une riche culture et d'histoire et de coûts de voyage raisonnables.
M. Yuthasak Supasorn, ancien gouverneur de l'Office national du tourisme de Thaïlande (TAT), estime que le développement du tourisme vietnamien est stimulé par de nombreux facteurs tels que la croissance économique, l'investissement dans les infrastructures, la transformation numérique et une politique d'immigration de plus en plus favorable.
En outre, le Vietnam dispose d'un environnement politique et social stable et d'un niveau de sécurité élevé. La politique de visa est également considérée comme l'un des "tremplins" importants.
De plus, l'industrie du tourisme vietnamienne renouvelle constamment ses produits. Du tourisme de villégiature, des soins de santé, du tourisme MICE, du golf, du tourisme agricole au tourisme ferroviaire, les produits sont de plus en plus diversifiés, ce qui contribue à prolonger la durée de séjour et à élargir le groupe de clients. De nombreuses localités développent également des produits d'expérience approfondie, destinés aux groupes de clients à forte dépense et à la demande de découverte de la culture locale.
L'un des facteurs contribuant à améliorer la compétitivité des destinations vietnamiennes est la progression de l'industrie culinaire. M. Gwendal Poullennec - Directeur international de la Guide Michelin - a déclaré: "Depuis que la Guide Michelin est arrivée au Vietnam il y a 4 ans, le paysage culinaire du pays a fait des progrès vraiment impressionnants. Les restaurants deviennent de plus en plus proches, plus ouverts, tout en restant engagés dans la qualité et le service raffiné et l'espace méticuleux".
Le développement de la gastronomie enrichit non seulement l'expérience des touristes, mais contribue également à améliorer l'image de la destination vietnamienne sur la scène internationale.
Le travail de promotion et de publicité a également subi de nombreux changements. Au lieu de se concentrer uniquement sur les campagnes traditionnelles, l'industrie du tourisme promeut la communication numérique, la promotion sur les plateformes en ligne et renforce sa présence dans les grandes foires et événements touristiques internationaux.
En 2026, le Vietnam se fixe pour objectif d'accueillir 25 millions de touristes internationaux. Avec les signaux positifs du marché, l'industrie du tourisme vietnamienne est confrontée à une grande opportunité d'affirmer sa position comme l'un des centres touristiques les plus dynamiques d'Asie du Sud-Est.
