Il s'agit d'un programme de cooperation entre la NBA et des artistes et des personnalites influentes de la region Asie-Pacifique, visant a elargir l'approche des fans par des formes creatives, en liant le sport a la culture populaire.
Selon l'annonce, dans le nouveau role, cinq membres de CORTIS participeront a de nombreuses activites de la NBA, notamment des matchs et des evenements officiels, la creation de contenu exclusif pour la plateforme numerique, le developpement de costumes et la participation aux campagnes de promotion de la ligue. La NBA espere que cette cooperation apportera un vent de fraîcheur dans la façon de se connecter avec la jeune communaute de fans dans le monde entier.
Partageant sur cette etape, CORTIS a declare que devenir "Amis de la NBA" est une realisation que le groupe ne s'attendait pas a pouvoir atteindre rapidement dans sa carriere. Le groupe affirme la philosophie operationnelle "Color Outside the Lines" - brisant tous les cadres qui sont en phase avec l'esprit creatif, competitif et constamment stimulant de la NBA. Selon CORTIS, l'intersection de la musique et du sport est l'occasion pour eux de montrer leur propre identite, tout en se connectant plus profondement avec les fans internationaux.
M. Wayne Chang, PDG de la NBA Asie, a estime que la participation de CORTIS montre la force globale entre le sport et la musique populaire. Il estime que la K-pop et la NBA partagent des valeurs communes telles que la passion, la creativite et la possession d'une communaute de fans mondiale nombreuse et fidele. C'est egalement la base pour que les deux parties developpent de nouvelles experiences, au-dela des evenements sportifs traditionnels.
L'annonce de la cooperation a ete faite dans un contexte ou CORTIS s'apprete a assumer le role d'artiste principal lors de la serie de concerts "NBA Crossover", qui se deroulera au Los Angeles Convention Center le 12 fevrier 2026. Il est a noter que CORTIS est le premier groupe K-pop a se produire en tant qu'artiste principal dans le cadre de la semaine NBA All-Star 2026, une etape qui attire un grand interet de la part de la communaute des fans internationaux.
