L'attrait d'une marque touristique vietnamienne
En 2026, le tourisme vietnamien continue de maintenir une dynamique de croissance positive. Selon les données du Bureau des statistiques, au cours des 6 premiers mois de l'année, le Vietnam a accueilli près de 12,3 millions de touristes internationaux, soit une augmentation de 14,9% par rapport à la même période de l'année précédente, atteignant près de 50% de l'objectif d'accueillir 25 millions de touristes internationaux pour l'ensemble de l'année.
Il est à noter que ce résultat a été obtenu dans un contexte économique mondial encore instable, les conflits géopolitiques continuant d'affecter les activités touristiques mondiales. Alors que juin est toujours la basse saison des touristes internationaux, le Vietnam accueille toujours environ 1,7 million de visiteurs, soit une augmentation de 14,7% par rapport à la même période de l'année précédente.
D'une destination principalement connue pour ses paysages naturels et ses coûts raisonnables, le Vietnam affirme progressivement sa position grâce à la qualité de l'expérience, à l'identité culturelle, à la sécurité et à la diversité des produits touristiques.
Cette évolution est reconnue par une série de prix et de classements internationaux. Pendant de nombreuses années consécutives, le Vietnam a été honoré par les World Travel Awards comme "Première destination d'Asie", "Première destination du patrimoine mondial" et "Première destination culinaire d'Asie". Hanoï, Hoi An, la baie d'Ha Long, Phu Quoc ou Sa Pa figurent également régulièrement dans les classements de magazines de voyage réputés tels que Travel + Leisure, Condé Nast Traveller, Lonely Planet ou The New York Times.
S'adressant à Lao Động, M. Trương Quốc Hùng - président du Club des voyages UNESCO de Hanoï - a déclaré: "Le tourisme vietnamien est confronté à de nombreuses opportunités de percée en possédant un système de villégiature de plus en plus haut de gamme, des infrastructures améliorées ainsi que des avantages en termes de longue côte, de paysages naturels riches, d'identité culturelle unique et de cuisine attrayante".
Selon M. Hùng, au cours de la période écoulée, la qualité des produits et services touristiques du Vietnam a fait de nombreux progrès notables, améliorant progressivement la compétitivité avec les destinations de la région. Parallèlement aux politiques de soutien de l'État, la communauté des entreprises innove activement les produits, élargit les marchés et renforce la promotion et la publicité dans de nombreux pays.
Chaque activité de promotion, chaque événement promotionnel contribue à diffuser l'image de la destination vietnamienne auprès des amis internationaux, à attirer davantage de touristes et à créer une dynamique pour le développement durable de l'industrie du tourisme", a souligné M. Hùng.
Chaque touriste est un "ambassadeur".
Si les chiffres statistiques reflètent l'ampleur du développement, la perception des touristes est la mesure la plus claire de la marque de destination.
Mme Piñas Piñas Maria Del Mar, chef de la délégation espagnole - la délégation comptant le 5 millionième visiteur international à Hanoï en 2026, a partagé: "Je ne m'attendais pas à être accueillie aussi chaleureusement et spécialement. Nous espérons avoir l'occasion d'en apprendre davantage et d'explorer Hanoï, car c'est la première destination lorsque nous mettons les pieds dans le beau Vietnam".
Mme Piñas Piñas Maria Del Mar a déclaré que le Vietnam est une terre où ils "rêvent toujours de mettre les pieds une fois". Après le voyage d'exploration de la capitale, la délégation continuera à visiter des sites touristiques célèbres tels que Sa Pa, Ninh Bình, la baie d'Ha Long, Huế, Đà Nẵng, Hội An, Hô Chi Minh-Ville et Bến Tre.
Les témoignages des touristes montrent que la compétitivité du tourisme vietnamien est formée à partir des valeurs fondamentales du pays. La convivialité, l'hospitalité et l'identité culturelle préservées dans la vie créent non seulement une expérience différente pour les touristes, mais contribuent également à renforcer l'image et la marque nationale dans le processus d'intégration.
Conscient de cela, M. Nguyễn Trùng Khánh - directeur de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam - estime que, dans la période à venir, l'industrie du tourisme continuera de se concentrer sur le développement vers la qualité, la durabilité et le professionnalisme; diversifier le marché des touristes, améliorer la qualité des produits et services et promouvoir la transformation numérique dans la promotion et la publicité.
Chaque touriste qui vient au Vietnam n'est pas seulement un touriste, mais aussi un ambassadeur qui diffuse l'image du pays, du peuple et de la culture vietnamiens à ses amis internationaux", a souligné M. Khánh.
Parallèlement à l'accompagnement des localités et de la communauté des entreprises, l'industrie du tourisme continuera de jouer son rôle de secteur économique global, contribuant à la croissance, tout en promouvant l'image nationale, contribuant à améliorer la position et la compétitivité du Vietnam sur la scène internationale.
Après 66 ans de formation et de développement, entrant dans une nouvelle étape, le tourisme vietnamien ne s'efforce pas seulement d'atteindre ses objectifs de croissance, mais continue également de diffuser les valeurs culturelles, humaines et l'image du pays, contribuant à renforcer la puissance douce et la marque nationale dans le processus d'intégration.
Le gouvernement vient de publier le plan 1189/QD-TTg mettant en œuvre de manière synchrone le système de valeurs nationales, le système de valeurs culturelles, le système de valeurs familiales, les normes du peuple vietnamien. Parmi celles-ci, l'une des tâches et solutions importantes est: Préserver et promouvoir le patrimoine culturel et l'identité nationale, diffuser les valeurs nationales, démocratiques, humaines et scientifiques; améliorer la valeur et la compétitivité de la marque nationale, promouvoir la force de la culture et du peuple vietnamiens dans le développement du pays, l'intégration internationale et le développement durable.
