Après des progrès professionnels, le volley-ball vietnamien est confronté à l'exigence d'améliorer la valeur commerciale. Cependant, pour vendre des billets, attirer des sponsors ou développer des produits d'accompagnement, le tournoi doit d'abord créer des personnages que le public souhaite suivre.
Image non construite
Le volley-ball vietnamien ne manque pas d'athlètes qui intéressent les fans. Chacun a sa propre histoire, du parcours de compétition à l'étranger, du dépassement des blessures, de la compétition pour une place au processus de croissance des tournois de jeunes.
Cependant, ces histoires n'ont été exploitées que de manière dispersée par la presse ou les sites communautaires.
La plupart des clubs se concentrent encore sur la communication sur le calendrier des matchs, les résultats et les performances. Les images des joueurs apparaissent principalement dans l'équipe de départ, annoncées avant le match ou quelques courtes interviews après le match.
Par conséquent, les fans connaissent le joueur à travers ses points marqués ou ses défenses, mais comprennent peu sa personnalité, son processus d'entraînement ou sa vie en coulisses.
Les activités d'échange avec les spectateurs sont également encore limitées. Après le match, les joueurs quittent souvent le terrain, tandis que les fans ne peuvent que demander des autographes ou prendre des photos de manière spontanée. Cette distance rend difficile le développement de l'affection en liens à long terme avec l'équipe.
De l'affection à la valeur commerciale
Dans le sport professionnel, les joueurs n'apportent pas seulement des résultats, mais contribuent également à la vente de billets, à l'attraction des spectateurs, à la promotion des sponsors et au développement de produits commerciaux.
Un athlète avec une bonne image peut tout à fait attirer les spectateurs au gymnase même si l'équipe n'est pas un candidat au titre. Les fans sont prêts à acheter des maillots, des photos signées ou à participer à des échanges s'ils sont connectés à leur idole.
Pendant ce temps, le volley-ball vietnamien n'a pas encore formé cette chaîne de valeur. Les maillots officiels, les souvenirs, les cartes de joueurs ou les programmes de membres sont encore très limités. L'effet sur les réseaux sociaux s'arrête principalement aux vues et aux interactions, et ne s'est pas transformé en valeur pour le club.
Cela réduit également l'attrait pour les entreprises. Les sponsors n'ont pas seulement besoin que le logo apparaisse sur les maillots, mais souhaitent également que les joueurs participent à des campagnes de communication, à des activités communautaires et à la promotion de la marque.
Signal de Hanoï Tasco Auto
Actuellement, Hanoi Tasco Auto est l'une des équipes qui montre une nouvelle approche. Après avoir un nouveau sponsor accompagnant le volley-ball féminin de Hanoi, l'objectif de la coopération n'est pas seulement d'investir dans l'expertise, mais aussi de développer la communication et d'accroître les liens avec les fans.
L'équipe possède de nombreux visages exceptionnels du volleyball féminin vietnamien tels que Vi Thi Nhu Quynh, Le Thanh Thuy, Nguyen Khanh Dang ainsi que de jeunes talents Bui Thi Anh Thao, Le Thuy Linh.
Au lieu de simplement présenter le collectif, le club a commencé à promouvoir l'image de chaque individu. Les joueurs ont commencé à apparaître lors d'événements commerciaux, à participer à des activités expérientielles et à rencontrer le public.
En avril 2026, l'équipe féminine de Hanoï organisera également un événement pour que les fans interagissent directement avec les athlètes. De plus, ils ont également créé un fanclub officiel pour rassembler les fans au lieu de laisser les activités d'encouragement se dérouler spontanément.
La bonne performance au championnat national 2026 avec une série de 7 victoires consécutives au début, aide Hà Nội Tasco Auto à créer plus d'attrait. Cependant, pour construire une marque à long terme, l'équipe doit encore développer davantage de contenu en coulisses, d'activités pour les fans et de produits commerciaux.
Cependant, la façon dont les entreprises accompagnent à la fois en termes d'expertise, de communication et de communauté montre que le sponsoring du volley-ball peut aller au-delà de l'histoire de la dénomination de l'équipe.
Il faut donner aux fans une chance de se connecter.
Pour mieux exploiter la valeur des joueurs, les clubs ne doivent pas nécessairement commencer par des campagnes coûteuses.
Des activités simples telles que des autographes après le match, des vidéos des coulisses, des journaux d'entraînement ou des présentations de chaque joueur peuvent aider les spectateurs à mieux comprendre et à s'attacher davantage à l'équipe. Plus important encore, ces activités doivent être maintenues régulièrement, au lieu d'apparaître uniquement lorsque l'équipe gagne.
Le volleyball vietnamien a une génération d'athlètes suffisamment professionnels et attrayants pour devenir un visage représentatif. Ce qui manque encore, c'est la façon de les rapprocher du public, de créer des conditions permettant aux fans d'interagir et de transformer l'amour en valeur pour le club ainsi que pour le tournoi.
À ce moment-là, le potentiel commercial du volley-ball vietnamien sera réellement exploité efficacement.
