Prendre l'initiative du temps
Le fait que VTV ait achevé les négociations sur les droits d'auteur de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 assez tôt montre une approche différente de nombreuses éditions précédentes. Cette unité s'est préparée à l'avance, créant une marge de manœuvre pour élaborer un plan de contenu et allouer des ressources.
La Coupe du Monde 2026 a une échelle étendue à 48 équipes, avec un total de 104 matchs organisés aux États-Unis, au Canada et au Mexique. Le nombre de matchs a fortement augmenté, obligeant l'unité détentrice des droits à calculer soigneusement le calendrier de diffusion, la répartition des chaînes ainsi que la manière de fonctionner sur les plateformes numériques pour répondre aux divers besoins de visionnage.
Le commentateur Quang Tùng a estimé: "En fait, VTV a les droits d'auteur depuis assez longtemps, environ quelques mois".
Selon le commentateur Quang Tùng, la possession rapide des droits de diffusion de la Coupe du Monde 2026 n'a pas seulement une signification temporelle, mais aide également l'unité de diffusion à être proactive dans la structure du contenu, la stratégie de communication et l'approche du public sur de nombreuses plateformes différentes.
Du point de vue de la capacité de déploiement, M. Tung estime que le système actuel est suffisamment capable de répondre aux exigences de production: "Avec les normes et le niveau de la chaîne de télévision nationale, il s'agit toujours d'une unité dont la qualité de production de contenu est parmi les meilleures. De VTV aux unités membres de VTV, il existe toutes les ressources nécessaires pour obtenir les meilleurs produits pour servir les téléspectateurs lors de cette Coupe du Monde".
Le problème de l'exploitation
La valeur des droits d'auteur de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 est élevée, entraînant d'importants coûts de production, d'exploitation et de personnel. Non seulement la diffusion, mais l'unité détentrice des droits d'auteur doit assurer un équilibre entre les coûts des intrants et les revenus de la publicité, du sponsoring et des formes d'exploitation du contenu.
Le commentateur Quang Tùng analyse: "Il est nécessaire d'organiser la production de manière à l'exploiter efficacement, en apportant à la fois le meilleur produit aux consommateurs, aux fans, ainsi qu'à l'exploiter efficacement pour éviter les pertes. Le chiffre dépensé est très élevé, sans compter que les coûts de production associés sont également très élevés. Pour exploiter efficacement et éviter les pertes, c'est une question qui doit toujours être posée à la chaîne de télévision.
Les défis sont toujours importants car, du moins du point de vue de l'exploitation, avec une valeur de droit d'auteur aussi élevée, comment attirer des sources de financement, exploiter les affaires pour s'assurer de ne pas être déficitaire, de ne pas être désavantagé dans cette histoire n'est pas simple, surtout dans des conditions économiques encore difficiles. Les entreprises qui peuvent participer au financement rencontrent encore certaines difficultés".
Outre le problème commercial, le problème des visionnages illégaux continue d'être un facteur qui affecte directement la valeur des droits d'auteur. Les plateformes de diffusion illégales dispersent le nombre de téléspectateurs, ce qui rend difficile pour les détenteurs de droits d'auteur d'optimiser les revenus publicitaires et le sponsoring. C'est une situation qui dure depuis de nombreuses Coupes du monde précédentes.
Le commentateur Quang Tùng a déclaré: "C'est un problème difficile, mais je pense que dans la tendance où les agences fonctionnelles au Vietnam mettent en œuvre des mesures pour prévenir les situations de violation du droit d'auteur, lors de la Coupe du Monde 2026, tout pourrait évoluer dans une direction positive, c'est-à-dire qu'il sera limité. Les produits de la FIFA sont également très strictement protégés selon leurs conditions, il existe donc de nombreuses façons de les mettre en œuvre efficacement. Quant à la manière spécifique de les faire, bien sûr, les personnes concernées seront plus claires que nous. Cependant, mon sentiment est que cette histoire pourrait être bien faite".
Le problème de l'exploitation des droits d'auteur de la Coupe du Monde 2026 ne réside pas seulement dans les coûts et le contenu, mais dépend également de la capacité de limiter les visionnages illégaux afin de préserver la valeur commerciale. C'est un facteur qui peut décider directement de l'efficacité finale du forfait de droits d'auteur.
VTV est la seule unité au Vietnam à posséder les droits de diffusion publique, et est également autorisée à organiser directement ou à accorder des droits à des partenaires pour déployer des points de visionnage de football centralisés tels que des fan zones, des restaurants, des cinémas ou des espaces publics. Actuellement, cette unité teste également un certain nombre de modèles combinant le visionnage de football avec des activités de spectacle, ciblant les jeunes spectateurs.
