Dans les pays d'Asie du Sud tels que l'Inde le Pakistan le Bangladesh le Sri Lanka les bijoux en or - colliers boucles d'oreilles colliers piercings - ont toujours une valeur profonde non seulement sur le plan esthetique mais aussi sur le plan economique et culturel. Des leur plus jeune age de nombreuses jeunes filles ont reçu de l'or a l'occasion des mariages des naissances ou des fetes traditionnelles.
Aujourd'hui alors que le prix de l'or mondial monte a un niveau record des millions de femmes d'Asie du Sud considerent cela comme le moment de 'decouvrir' leurs biens. Cependant elles vendent rarement de l'or mais le conservent souvent comme reserve financiere qui peut etre conservee pour les emprunts ou utilisee comme garantie en cas de difficultes.
Selon l'analyse des experts le prix de l'or a fortement augmente ces derniers temps en grande partie en raison de la nouvelle politique commerciale americaine et des attentes selon lesquelles la Reserve federale (Fed) abaisserait bientot les taux d'interet ce qui incitera les investisseurs a se tourner vers l'or comme 'un refuge sûr'.
En 2025 l'or a atteint a plusieurs reprises de nouveaux records apportant un avantage majeur a ceux qui detiennent beaucoup d'or - dont la plupart sont des femmes en Asie du Sud.
Une autre raison qui aide les femmes de cette region a remporter la 'grande victoire' est que l'or est souvent le seul bien qu'elles possedent independamment de leur mari ou de leur famille. C'est ce qui leur donne tendance a conserver l'or a long terme comme l'assurance financiere personnelle.
Dans de nombreux pays occidentaux les boutiques de bijoux ont egalement enregistre une forte augmentation du nombre de clients d'origine sud-asiatique en particulier aux Etats-Unis et au Royaume-Uni. De nombreuses personnes apportent d'anciens bijoux pour les recycler raffiner ou les refaire pour qu'ils correspondent a la fois aux tendances de la mode moderne et conservent la valeur accumulee.
Un expert du Conseil mondial de l'or a declare : 'L'or n'est pas seulement un refuge sûr. Pour les femmes d'Asie du Sud c'est le symbole de l'identite culturelle de l'independance financiere et le canal de protection des actifs le plus durable depuis de nombreuses generations'.
Cependant la conversion des bijoux en or en especes rencontre encore des obstacles - des taxes aux frais de fabrication aux coûts de raffinage en passant par les differences de prix entre les magasins. Par consequent de nombreuses personnes choisissent toujours de conserver l'or le plus longtemps possible ou de le vendre en petites quantites lorsque cela est vraiment necessaire.
Dans un contexte d'instabilite economique mondiale qui persiste l'image de femmes d'Asie du Sud qui conservent soigneusement renouvellent ou reutilisent leurs bijoux en or montre non seulement l'habitude traditionnelle d'epargner mais temoigne egalement de la force de la perseverance et de la sagesse financieres qui existent depuis des milliers d'annees dans cette culture.
