Le marché continue de se réchauffer
Début août, le producteur de "Anh trai vượt ngàn chông gai 2026" a confirmé que les 2 premiers concerts auront lieu à Hô Chi Minh-Ville les 17 et 18 octobre 2026.
Le fait que le calendrier des spectacles ait été annoncé alors que l'émission de télévision n'avait parcouru que la moitié du chemin montre que le concert n'est plus une activité prolongée préparée après la fin de la saison de diffusion. L'événement en direct est devenu une partie importante de la stratégie de développement et d'exploitation de la marque.
Selon le schéma présenté, le prix des billets pour 2 soirées de concert varie d'environ 1 million de dongs à 10 millions de dongs. Par rapport à la première saison, le prix des billets le plus élevé a considérablement augmenté, créant immédiatement de nombreuses discussions sur les réseaux sociaux sur l'emplacement de la scène, les avantages associés et la capacité à répondre aux attentes des spectateurs.
Ce prix reflète en partie l'attrait de la marque "Frère aîné surmontant mille épreuves". Après le succès de la saison précédente et la série de concerts organisés dans de nombreuses localités, le producteur a une base pour continuer à étendre son échelle. Cependant, l'ancien succès crée également une forte pression pour la nouvelle saison.
Le public est habitué à la scène grandiose, aux collaborations de nombreux artistes et à l'atmosphère communautaire forte. Par conséquent, "Anh trai vượt ngàn chông gai 2026" ne peut pas simplement répéter la formule d'un succès. Le programme a besoin de chansons suffisamment puissantes, d'artistes qui créent une empreinte et d'un scénario de concert différent.
Deux soirées de spectacle consécutives sont également un test pour le pouvoir d'achat. Le public ne paie pas seulement pour écouter les artistes chanter, mais espère également du son, de la lumière, des effets de scène, des zones d'enregistrement, des souvenirs et des avantages correspondants à chaque catégorie de billet.
Avant ces 2 soirées de concert, le calendrier des spectacles nationaux était déjà assez chargé. Le 6 septembre, Hoàng Dũng a organisé le "Xoay tròn concert" à Vinhomes Ocean Park 3, Hưng Yên. Il s'agit de la prochaine étape du chanteur dans son parcours pour construire sa propre marque de spectacle, visant un groupe de jeunes mélomanes introvertis.
Le 10 octobre, le "Sao concert station 3 - The stardom music festival" devrait avoir lieu à Van Phuc City, Hô Chi Minh-Ville. Le modèle de grand festival de musique avec de nombreux artistes offre un choix différent au public, en plus des concerts individuels ou des émissions développées à partir de la télé-réalité.
Ainsi, en un peu plus d'un mois, le marché compte au moins 4 soirées notables d'artistes vietnamiens, dont "Xoay tròn concert", "Sao concert trạm 3" et 2 soirées "Anh trai vượt ngàn chông gai 2026".
Les programmes ont des modèles, des tailles et des groupes de public différents, mais ils sont tous en concurrence directe en termes de temps et de budget pour les téléspectateurs. Un spectateur peut aimer de nombreux artistes, mais il est difficile d'acheter des billets pour tous les événements lorsqu'il faut ajouter les frais de déplacement, d'hébergement, de costumes et de souvenirs.
Le calendrier chargé montre que la vague de concerts vietnamiens ne s'est pas arrêtée après l'été. Auparavant, rien que dans la soirée du 1er août, le public était confronté à de nombreux choix tels que: "Concert ouvert les yeux fermés" de HIEUTHUHAI, "Phao cứu sinh" de Hương Tràm, "VPBank Prime's night" et "Radio - Tự tình quê hương".
Les 8 et 9 août, Phùng Khánh Linh amène "Giữa một vạn tour" à Hanoï. En août, il y aura aussi le programme "Tổ quốc trong tim", la soirée musicale "Thanh Tùng - Legacy of love" ainsi que de nombreux événements plus petits dans les théâtres et les salons de thé.
Le changement reflète la demande croissante de divertissement en direct. Le public vietnamien prend progressivement l'habitude de dépenser de l'argent pour acheter des billets au lieu de simplement écouter de la musique sur des plateformes en ligne ou d'attendre des programmes gratuits.
Les communautés de fans sont également organisées de manière plus systématique. Le public prépare activement des budgets, réserve des moyens de transport, réalise des projets d'encouragement et achète des produits liés aux artistes. Les concerts deviennent donc une partie de la vie de consommation culturelle, en particulier dans le groupe de jeunes publics des grandes villes.
La "mine d'or" entre dans la phase de sélection
L'augmentation du nombre de concerts ouvre des sources de revenus importantes pour les artistes et les producteurs. Outre les recettes de la vente des billets, un programme peut également exploiter le sponsoring, les produits souvenirs, le contenu en ligne, la publicité et de nombreuses activités commerciales parallèles.
Le succès des marques "Anh trai vượt ngàn chông gai", "Anh trai say hi" ainsi que des concerts de Mỹ Tâm, Hà Anh Tuấn, SOOBIN, HIEUTHUHAI, Hoàng Dũng ou Phùng Khánh Linh montre que le public est prêt à dépenser de l'argent lorsque le programme est suffisamment attrayant.
Cependant, une augmentation rapide du nombre ne signifie pas que tous les concerts peuvent réussir. Lorsque le calendrier des spectacles est encore clairsemé, les noms des artistes et la curiosité peuvent aider le programme à vendre des billets. Dans un marché dense, l'organisateur doit répondre à la question de savoir pourquoi le public devrait vous choisir au lieu d'une série d'autres événements.
La différence peut provenir de la liste des chansons, de l'histoire transversale, de la technologie de la scène ou du niveau d'interaction. "Anh trai vượt ngàn chông gai" a l'avantage d'un grand nombre d'artistes et d'une communauté de fans formée à travers les émissions de télévision. Hoàng Dũng approche le public avec une couleur personnelle, tandis que les grands festivals de musique vendent des expériences multi-artistes et une atmosphère festive.
Chaque modèle dessert un groupe de public différent. Les jeunes qui suivent leurs idoles ont leur propre choix; les mélomanes indépendants se tournent vers des espaces qui mettent l'accent sur la qualité de l'écoute; les groupes d'âge moyen choisissent les soirées musicales patrimoniales; tandis que le grand concert en plein air vise l'expérience communautaire.
Cette stratification montre que le marché mûrit. Cependant, lorsque le public a plus de choix, la qualité devient le facteur décisif. Un concert est actuellement évalué du moment où les billets sont ouverts à partir du moment où les spectateurs quittent le lieu d'organisation.
Le prix des billets sera au centre de la compétition de fin d'année. Lorsque le prix le plus élevé de certains programmes atteint 8 à 10 millions de dongs, le public exige des avantages spécifiques et une expérience correspondante. Les organisateurs ne peuvent pas seulement augmenter les prix en fonction de la popularité des artistes, car la capacité de paiement du public est limitée.
Lorsque de nombreux programmes sont mis en vente simultanément, une fixation de prix déraisonnable peut ralentir le taux de vente des billets ou contraindre l'organisateur à augmenter les incitations à la fin. Cela affecte non seulement les revenus, mais aussi l'image des artistes.
La compétition se déroule toujours en coulisses. Le Vietnam n'a pas encore beaucoup de lieux qualifiés pour des concerts de dizaines de milliers de personnes. Les stades, les zones urbaines et les gymnases appropriés sont souvent ciblés par de nombreuses unités au même moment.
Les ressources humaines techniques, les équipements sonores, lumineux, les écrans et les structures de scène doivent également servir le calendrier des événements en continu. Lorsque la demande augmente plus rapidement que la capacité d'approvisionnement, les coûts d'organisation sont poussés à la hausse, entraînant des risques si les ventes de billets ne répondent pas aux attentes.
Cependant, l'impact du concert n'est pas limité à l'industrie musicale. Un grand événement peut entraîner des besoins en matière d'aviation, d'hôtellerie, de transport, de restauration, de publicité, de mode, d'impression, de tournage et de souvenirs.
Le fait que des milliers de spectateurs se rendent dans une localité pour voir leurs artistes préférés crée une valeur plus importante que les recettes de billetterie. S'il est organisé de manière systématique, le concert peut devenir un produit touristique et économique nocturne au lieu d'être simplement un programme de divertissement individuel.
Les concerts vietnamiens restent donc une "mine d'or" pour les artistes, les entreprises et les localités. Cependant, cette "mine d'or" n'est pas destinée aux programmes qui ne dépendent que de la popularité ou de la peur d'être manqués par les fans.
Après une période d'explosion en quantité, le marché entre dans un processus de sélection par la qualité. La mesure importante n'est pas le nombre de concerts organisés, mais le nombre de programmes qui font que le public estime que l'argent et le temps dépensés sont dignes.
