Nouvelle puissance" du tourisme mondial
En 2024, la série de concerts exclusifs en Asie de la chanteuse Taylor Swift a permis à Singapour de lever 400 millions de dollars en un peu plus d'une semaine grâce à l'effet Swiftonomics. Cela fait également partie d'une nouvelle stratégie appelée "économie des concerts", une force motrice contribuant à hauteur de 10% du PIB. De même, la Thaïlande a également rejoint le jeu avec un contrat de 5 ans avec le super festival EDM Tomorrowland, qui devrait rapporter 176 millions de dollars dès la première année (décembre 2026).
Après le sommet de l'APEC 2025, le "effet économique" a rapporté à la ville culturelle, touristique et technologique de Gyeongju (Corée du Sud) jusqu'à 5,2 milliards de dollars.
On peut constater que le tourisme MICE et le tourisme d'événements reshapent la carte du tourisme mondial. Le marché mondial du MICE devrait atteindre une valeur de 2 057 milliards de dollars en 2033, dont la région Asie-Pacifique représente environ 23% des revenus. La tendance au "Gig-tripping" - le tourisme combiné à la visualisation de spectacles artistiques - est également née, créant une nouvelle structure de demande pour l'industrie. Selon les statistiques, 85% des touristes de luxe déclarent planifier des voyages autour d'événements spéciaux; ce chiffre atteint 95% dans les groupes Gen Z et Millennials. Ce groupe de clients n'achète pas seulement des billets de concert, mais dépense également sur l'ensemble de l'écosystème de services associés, de l'hébergement, de l'aviation à la vente au détail, créant un fort effet de diffusion.
Border" la carte des événements et des festivals mondiaux
La formule du succès des principales destinations événementielles est la synergie de nombreux facteurs: politique de visa, infrastructures de transport, expérience culturelle, sécurité et système de soins de santé. Phu Quoc réunit progressivement toutes ces conditions grâce à une stratégie de développement à long terme de près de deux décennies.
Au Vietnam, avec des infrastructures touristiques et de villégiature bien investies, Phu Quoc a progressivement marqué les esprits sur la carte des événements régionaux. L'île de Jade est continuellement choisie par les grands groupes pour organiser des conférences, c'est un lieu où les milliardaires organisent des mariages somptueux, et a également accueilli des stars internationales telles que Maroon 5 ou Hardwell... en tournée.
Sur cette base, l'infrastructure de conférences et d'événements de Phu Quoc est en cours de mise à niveau importante en préparation de l'APEC 2027, qui devrait "refaire" la carte de cette industrie économique de plusieurs milliards de dollars en Asie. L'aéroport international de Phu Quoc a été amélioré à 24 millions de passagers par an et est orienté vers 50 millions à long terme. L'aéroport est capable d'accueillir des avions à fuselage large tels que le Boeing 787, l'Airbus A350... pour servir des délégations diplomatiques de haut niveau ainsi qu'un grand nombre de passagers provenant de super-événements.
Le réseau de lignes aériennes s'étend également continuellement avec de nombreuses lignes directes vers les marchés clés. Il est à noter l'apparition de Sun Phu Quoc Airways - une compagnie aérienne qui prend Phu Quoc comme "terrain d'attache" avec des lignes directes ou des vols charters "sur mesure" spécialement conçus vers les grandes villes. Les lignes exploitées avec une fréquence élevée de Corée du Sud, Taïwan (Chine), Hong Kong (Chine), Malaisie, Singapour, Thaïlande ou Inde, Europe... seront un "entonnoir" efficace pour attirer les clients MICE et le gig-tripping, faisant de Phu Quoc un adversaire redoutable sur la carte mondiale des événements.
Dans le même temps, dans le sud de l'île, un écosystème de conférences - événements - culture à grande échelle est en cours de formation pour servir l'APEC 2027. Le Centre de conférences - expositions avec un investissement total de 21 860 milliards de dongs, une superficie de 157 375 m2 (équivalent à près de 22 fois le stade Mỹ Đình) possédera un ballroom de 11 050 m2, orienté vers devenir le plus grand ballroom sans colonnes au monde, créant un nouveau symbole pour l'industrie MICE vietnamienne.
Adjacent se trouve un opéra polyvalent inspiré des écailles de dragon et de la légende de Con Rồng cháu Tiên, avec une capacité de 4 030 places, une échelle dépassant le Dolby Theatre et appartenant au groupe le plus grand d'Asie. La scène de 30 m de large et le système de sonorisation et d'éclairage aux normes internationales sont suffisants pour organiser des concerts d'artistes de premier plan mondial ainsi que des festivals de films à grande échelle. Parallèlement, Sun Group a coopéré avec le Cirque du Soleil et le "magicien de la scène" Franco Dragone pour développer des spectacles de classe mondiale, dans le but d'établir de nouvelles normes pour l'industrie du spectacle régional.
En termes d'hébergement, Phu Quoc rassemble une série de "géants" hôteliers mondiaux tels que Marriott, Accor, Hilton, IHG, Hyatt, Meliá ou Rosewood... créant des centaines de complexes hôteliers haut de gamme s'étendant sur toute l'île. Au cours des 2 premiers mois de l'année, l'île de Ngoc a maintenant dépassé Phuket et Bali en termes de capacité d'hébergement. Pour accueillir l'APEC 2027, l'île sud sera complétée par environ 6 500 chambres haut de gamme, lorsque la "ville hôtelière" de Bai Dat Do rassemblera 13 marques internationales, assurant la capacité d'accueillir en continu des séries d'événements de grande envergure.
Dans l'ensemble, ce qui se passe à Phu Quoc n'est pas seulement l'expansion des infrastructures, mais le développement parallèle de deux niveaux de capacité: attirer les clients avec des infrastructures solides et retenir les clients, augmenter les dépenses avec un écosystème d'expérience diversifié.
Dans un avenir proche, lorsque les liaisons aériennes directes continueront de s'étendre et que les infrastructures atteindront les normes internationales, en plus de Bangkok, Singapour, Phu Quoc pourrait tout à fait se faufiler dans les horaires de tournées mondiales d'artistes célèbres tels que Coldplay, BTS ou Bruno Mars. Ou des événements politiques importants pourraient également y être organisés.
C'est aussi le moment où l'île de Ngoc entre réellement dans un nouveau chapitre: à la fois un paradis de villégiature et une nouvelle "capitale des événements" du monde post-APEC 2027.
