Apres que G-Dragon a annonce l'organisation d'un concert a 8Wonder Ocean City les recherches d'hebergement autour de la zone du concert les 6 et 9 novembre ont augmente de plus de 250 % par rapport a la meme periode de l'annee precedente.
Lorsque le nombre d'artistes participant a Y-CONCERT a Hanoï a ete annonce le nombre de demandes de logements les jours de l'evenement (19.12 - 20.12) a fortement augmente soit 60 % par rapport a la meme periode de l'annee derniere.
Auparavant en 2023 lorsque Blackpink est arrive au stade My Dinh pour se produire le nombre de personnes recherchant des chambres a Hanoï a augmente de 10 fois pendant les jours du concert.
Pour de nombreux touristes les evenements musicaux sont le principal facteur qui les pousse a voyager et non la destination.
M. Le Quoc Vinh - President du groupe de communication Le - s'est entretenu avec un journaliste du journal Lao Dong sur la vague de tourisme musical qui se repand dans la communaute des fans vietnamiens.
S'il ne faut pas seulement regarder l'argent collecte grace a la vente de billets de concert
- Recemment les grandes villes comme Hanoï Ho Chi Minh-Ville Da Nang... organisent continuellement des soirees musicales a grande echelle attirant un grand nombre de touristes. Comment percevez-vous cette tendance?
- Tout pays considere l'art de la performance comme faisant partie de la vie culturelle.
Le developpement de soirees musicales a grande echelle avec de nombreux spectateurs est un signe que notre vie culturelle et de divertissement s'ameliore de jour en jour. C'est une tendance positive. C'est un signe que le Vietnam fait des progres economiques significatifs. Les gens ont la capacite de payer pour des plats spirituels comme celui-ci.
Rappelez-vous qu'il y a quelques decennies l'organisation de grands festivals de musique avec des investissements eleves etait souvent assez precaire en raison de la capacite limitee a attirer le public. A cette epoque le probleme des affaires d'evenements musicaux etait assez difficile.
Pour ameliorer la qualite afin de suivre le rythme des performances internationales il faut investir massivement alors que la capacite de paiement des citoyens est tres limitee. Les conditions d'infrastructure au Vietnam ne sont pas nombreuses non plus.
Aujourd'hui nous osons regarder les concerts dans lesquels des dizaines de milliards de dongs sont investis mais l'efficacite s'ameliore de jour en jour.
- Selon vous quels sont les avantages economiques specifiques de l''economie du concert' (concert economy) pour les localites tels que les revenus des billets d'hebergement des services de restauration et de transport...?
- L'art du spectacle est l'une des industries culturelles et creatives typiques qui a beaucoup de potentiel pour devenir un secteur economique majeur apportant une efficacite economique elevee. Cela n'a plus besoin d'etre prouve car les pays developpes tels que l'Europe les Etats-Unis et de nombreux pays d'Asie sont deja des modeles de reussite.
J'ai deja dit sur un certain nombre de forums sur l'industrie culturelle que ne vous contentez pas de regarder l'argent collecte grace a la vente de billets de concerts ou de regarder les benefices des organisateurs pour evaluer l'efficacite des spectacles musicaux. L'efficacite de la 'concert economy' apporte un double avantage economique et culturel.
Sur le plan economique stimuler les depenses promouvoir le tourisme les hotels les restaurants et les services connexes tout en generant des revenus importants grace aux billets et aux produits associes. Sur le plan culturel promouvoir la 'pouvoir douce' ameliorer la capacite d'organisation d'evenements et contribuer au developpement de l'industrie culturelle nationale. Ce sont d'enormes avantages pour les localites et a l'echelle nationale.
Maintenant on parle souvent de 'Taylor Swift economy' egalement connue sous le nom de 'Swiftonomics' en raison du phenomene particulier de son Eras Tour ces dernieres annees.
On estime que rien que la tournee aux Etats-Unis a rapporte environ 10 milliards de dollars au pays. Et comme je l'ai dit la musique de Taylor Swift a egalement eu une forte influence sur la culture populaire a l'echelle mondiale.
S'il faut le faire de maniere systematique et investir systematiquement.
- La Thaïlande et Singapour se sont deja 'parle' du droit d'organiser des concerts Taylor Swift ou Blackpink au Vietnam creant egalement un 'effet economique' important. Selon vous que le Vietnam peut tirer de la façon dont il exploite la musique pour developper le tourisme?
- Il faut le faire de maniere systematique et avec un investissement systematique. Il n'est pas naturel d'avoir une Taylor Swift ou un Blackpink. La musique et la technologie de la performance sont nourries dans un certain parcours avec un investissement non seulement dans les artistes mais aussi dans la technologie de la performance l'industrie de l'enregistrement la distribution et l'ensemble de l'ecosysteme de soutien.
En particulier il faut nourrir et developper le marche de l'art de la performance. J'ai deja dit que c'est la capacite de paiement et le besoin de profiter de l'art du public qui sont les conditions importantes pour que l'industrie du spectacle puisse s'epanouir.
Lorsque les series musicales sont un plat spirituel indispensable elles deviendront elles-memes une motivation pour les activites economiques associees telles que le tourisme les restaurants les hotels les souvenirs ou les industries de production auxiliaire.
Si c'est le cas les politiques de l'Etat doivent egalement etre synchronisees et aller dans le sens d'encourager et de soutenir le developpement de l'industrie du spectacle.
Les entreprises doivent egalement considerer cela comme un tremplin pour leur developpement et non seulement comme un outil de promotion de la marque de sorte qu'elles soient pretes a accompagner partager et soutenir l'industrie du spectacle.
Une realite est que partout ou les industries culturelles se developpent elles stimulent egalement l'economie de consommation et les produits qui en decoulent se developpent extremement fortement.
Une île de Thaïlande qui a commence par un petit spectacle de musique sur la plage est devenue une destination frequente chaque annee attirant des milliers de touristes etrangers.
En investissant dans l'Eras Tour de Taylor Swift Singapour a pris l'initiative de construire une vaste campagne de promotion touristique attirant les fans de toute l'Asie du Sud-Est.
Ils n'ouvrent pas seulement les portes aux organisateurs de concerts pour qu'ils viennent chez eux mais transforment les concerts en un attrait central pour une strategie de promotion touristique.
Nous pouvons en tirer des leçons.
