Récemment, la Korea Broadcasting Corporation (KOBACO) a annoncé les résultats de l'"Enquête sur les tendances coréennes" menée auprès de 3 019 adultes dans tout le pays.
En conséquence, la chanteuse et actrice IU a remporté la première place avec 9,1% des voix, devenant le mannequin publicitaire le plus populaire auprès des consommateurs.
Ce n'est pas une réussite temporaire: auparavant, IU avait occupé la première place pendant 3 années consécutives de 2021 à 2023 dans la même catégorie, affirmant ainsi sa position de véritable icône publicitaire.
Derrière IU, la "reine du patinage artistique" Kim Yuna se classe deuxième avec 8,5%, tandis que le "MC national" Yoo Jae Suk se classe troisième avec 5,5%.
L'acteur Park Bo Gum s'est classé quatrième avec 4,5%, tandis que la star du football Son Heung Min l'a suivi avec 2,7%, bien que les deux apparaissent régulièrement dans de grandes campagnes publicitaires.
L'enquête montre également que le facteur que les consommateurs apprécient le plus lors du choix d'un mannequin publicitaire. 55,0% des personnes interrogées estiment que "l'harmonie entre le mannequin et la marque ou le produit" est la plus importante, dépassant de loin le facteur de popularité ou de réputation qui ne représente que 28,6%.
Cela explique pourquoi IU - qui possède une image flexible et une forte capacité de connexion de marque dans de nombreux domaines - domine toujours le marché de la publicité.
Les médias estiment que le succès durable d'IU en tant que mannequin publicitaire la plus fiable et la plus aimée du pays ne vient pas seulement de l'attrait des stars, mais aussi de sa capacité rare à créer une empathie sincère avec les consommateurs - un avantage que même les plus grandes stars coréennes ont du mal à égaler.
En ce qui concerne les tendances de consommation générales, les participants à l'enquête ont exprimé le plus grand intérêt pour la santé et la silhouette (56,4%), suivis de la gestion financière et des investissements (52,0%), du tourisme et des préférences personnelles (52,0%), et de la gastronomie et de la culture culinaire (48,2%).
Ce résultat montre que les consommateurs sud-coréens accordent de plus en plus d'importance à la prise en charge de soi et à la qualité de vie. En regardant l'avenir, 58,8% prédisent que leurs dépenses resteront similaires au niveau actuel, reflétant les tendances de consommation réelles, privilégiant la valeur, la santé et la stabilité financière plutôt que les dépenses inutiles.
L'enquête mentionne également la perception du public concernant les principaux groupes coréens.
Samsung domine la première place avec 74,1% des votes pour être l'entreprise la plus typique de Corée du Sud. Viennent ensuite LG (31,1%), Hyundai (24,4%), Samsung Electronics (19,0%), Hyundai Motors (11,2%), SK (7,4%) et SK Hynix (5,7%).
En termes de groupe, Samsung Group domine de manière exceptionnelle avec un taux d'identification allant jusqu'à 93,1%.
