Selon QQ, la marque d'or Lao Feng Xiang (Lão Phượng Tường) vient d'annoncer qu'après avoir choisi l'acteur Đinh Vũ Hề comme ambassadeur mondial, en seulement 2 semaines, les ventes de produits en or du même modèle que lui ont dépassé 609 millions de CNY (environ 2 276 milliards de dongs), créant directement une performance de phénomène dans l'industrie des bijoux en or.
Ce chiffre de 609 millions de CNY n'est pas le chiffre d'affaires total de la marque Lao Feng Xiang, mais uniquement les produits "du même modèle Đinh Vũ Hề" - c'est-à-dire les articles que les acheteurs ont clairement identifiés comme achetés pour lui.
En fait, dès le jour où la star de "Vĩnh dạ tinh hà" a été annoncée comme ambassadrice, les ventes ont explosé. Le 25 janvier, la gamme de produits du même modèle de Đinh Vũ Hề, qui venait d'être mise en vente il y a 5 minutes, a vendu 150 produits, les revenus de l'ensemble du canal dans la journée ont immédiatement grimpé à 75 millions de CNY.
Au cours des deux semaines suivantes, sur les plateformes Tmall et JD, les ventes de produits publicitaires de Dinh Vu He ont enregistré des taux de croissance par rapport à la même période de 1,868% et 2,339% respectivement - un taux de croissance rare dans le secteur.
Selon les médias, les revenus "énormes" de Đinh Vũ Hề ne sont pas seulement basés sur l'effet star, mais sont le résultat de nombreux facteurs.
Le point essentiel est la "coopération bilatérale" entre Đinh Vũ Hề et la communauté de fans de "Hải đường" - connue pour son pouvoir d'achat extrêmement fort.
Certains internautes estiment que le chiffre de 609 millions de CNY ne montre que la valeur des articles du même modèle, et que le montant réel que les fans achètent pourrait être encore plus élevé.
D'autre part, Đinh Vũ Hề est un acteur qui "choisit les fans". Lors de l'événement annonçant son statut d'ambassadeur, il a payé de sa poche, a choisi un collier en or et 3 bracelets, et les a offerts au hasard à 4 fans chanceux sur place, chaque cadeau d'une valeur de quelques milliers à plus de dix mille CNY.
Il a également délibérément déchiré l'étiquette du prix, craignant que les fans ne prêtent attention au prix, l'a emballé et l'a remis personnellement, la sincérité réside dans chaque détail.
Ce type de "satisfaction de fans inconditionnels" n'est pas la première fois. Auparavant, l'acteur avait dépensé 150 000 CNY pour acheter 27 colliers à offrir aux fans, et achetait également régulièrement du thé au lait et louait tout le parc d'attractions pour les fans.
C'est cette sincérité persistante et à long terme qui rend l'attachement des fans à Đinh Vũ Hề de plus en plus fort. Cette fois, lorsque Đinh Vũ Hề a un nouveau contrat d'ambassadeur, les fans l'ont pleinement soutenu, transformant l'amour pour leur idole en pouvoir d'achat réel.
La stratégie de rajeunissement de la marque de Lao Feng Xiang est considérée comme allant dans la bonne direction. Le choix de l'acteur né en 1995 comme ambassadeur a aidé Lao Feng Xiang à se transformer de "marque parentale" en "or du destin des jeunes".
Cette collaboration fait de Đinh Vũ Hề le premier acteur chinois né après 1995 à devenir ambassadeur mondial pour la catégorie or.
Le fait que Đinh Vũ Hề possède simultanément la matrice de représentants de la marque de mode de luxe internationale Versace à la plus ancienne marque d'or chinoise Lao Feng Xiang est considéré par les milieux de l'industrie comme un cas rare en termes de valeur commerciale.
