YouTube a offert d'innombrables opportunites de gagner sa vie aux createurs de contenu. En juin 2025 la societe a rapporte que son ecosysteme creatif avait contribue a hauteur de plus de 55 milliards de dollars au PIB americain et cree plus de 490 000 emplois a temps plein en 2025.
Cependant de nombreux YouTubers ont reduit leur dependance aux revenus publicitaires et aux contrats de marque. Il existe plusieurs raisons a ce changement. Premierement les revenus publicitaires peuvent etre imprevisibles.
Avec la mise a jour continue des politiques par YouTube certains createurs de contenu ont du mal a garantir la publicite de leurs videos ce qui peut avoir un impact negatif sur leurs revenus. Ils realisent egalement que les revenus de ces flux peuvent disparaître de maniere inattendue.
Conscients de la volatilite des revenus dependant de la plateforme de nombreux YouTubers ne sont plus seulement des createurs de contenu. Ce sont des entreprises de communication integrees verticalement avec des activites commerciales paralleles notamment des gammes de produits des entreprises traditionnelles et des marques de consommation qui peuvent survivre a long terme aux changements d'algorithmes et de politiques.
Dans certains cas ces activites commerciales secondaires se developpent plus rapidement et plus durablement que leur chaîne YouTube.
Par exemple le cas de Jimmy Donaldson connu sous le nom de MrBeast qui compte 442 millions d'abonnes n'est pas seulement l'une des plus grandes stars de YouTube mais il est aussi un homme d'affaires energique.
A partir d'un magasin de souvenirs en 2018 - ShopMrBeast - s'est developpe en un portefeuille d'investissements commerciaux comprenant egalement sa marque de collations Feastables.
Le premier produit de Feastables est une barre de chocolat appelee 'MrBeast Bar' qui a genere un chiffre d'affaires de 10 millions de dollars au cours des 72 premieres heures de sa mise en vente. A ce jour Feastables realise des benefices superieurs a celui de son contenu YouTube et meme a celui de l'emission de competition 'Beast Games' sur Prime Video. En 2024 Feastables a genere un chiffre d'affaires d'environ 250 millions de dollars et un benefice de plus de 20 millions de dollars tandis que son activite
Un autre cas est la chaîne Ryan's World animee par Ryan Kaji 13 ans qui est un autre YouTuber celebre avec un nombre incroyable de followers. Ryan est celebre pour ses videos d'evaluation de jouets et d'ouverture de boîtes qui ont attire pres de 40 millions de vues principalement des enfants.
Outre son succes sur YouTube Kaji a egalement etendu sa marque a travers une ligne de jouets et de vetements vendus dans de grandes chaînes de vente au detail et aurait genere un chiffre d'affaires de plus de 250 millions de dollars en 2020.
Depuis lors Kaji et sa famille ont diversifie leurs projets commerciaux notamment le lancement d'une emission de television et d'une application fournissant un contenu educatif dedie aux enfants.
