YouTube est depuis longtemps devenu une plateforme geante offrant des opportunites de carriere a des millions de createurs de contenu.
Rien qu'aux Etats-Unis l'ecosysteme de cette plateforme contribue a hauteur de plus de 55 milliards de dollars au PIB et cree pres d'un demi-million d'emplois a temps plein selon un rapport de juin de l'entreprise.
Cependant la trop grande dependance a l'egard de la publicite et des contrats de marque a revele des risques.
Les revenus publicitaires sont imprevisibles et les politiques changent constamment ce qui fait que de nombreux createurs perdent soudainement des revenus.
Reconnaissant cela une nouvelle generation de YouTubers se transforme progressivement construisant leur propre entreprise et diversifiant les sources de revenus hors plateforme.
MrBeast (Jimmy Donaldson) avec plus de 442 millions d'abonnes est un exemple typique. Outre ses videos a succes il possede egalement la marque de snacks Feastables qui a rapporte plus de 250 millions de dollars de revenus en 2024.
Feastables realise meme des benefices plus eleves que la chaîne YouTube tandis que son secteur de la communication perd environ 80 millions de dollars.
En outre MrBeast s'est egalement lance dans les jouets les aliments emballes les applications d'analyse et meme a planifie la creation d'un reseau mobile virtuel.
Ayant ete celebre pour Teen Vlog, Emma Chamberlain a confirme sa position d'homme d'affaires avec Chamberlain Coffee, une marque de cafe lancee en 2019.
En 2023 la societe a realise un chiffre d'affaires de 20 millions de dollars et prevoit une croissance de plus de 50 % en 2025. Apres avoir ouvert son premier magasin physique Chamberlain Coffee s'est fixe pour objectif de realiser des benefices d'ici 2026.
Logan Paul et KSI ont cofonde la marque de boissons energisantes Prime avec un chiffre d'affaires de 1 2 milliard de dollars en 2023.
Bien qu'il soit confronte a une baisse au Royaume-Uni et a de nombreuses controverses Prime prouve la puissance de la marque personnelle du YouTuber. Logan a egalement fait sensation avec la ligne de vetements Maverick Apparel qui a rapporte 30 a 40 millions de dollars en 2020.
D'autres visages ont egalement etendu leurs activites avec succes. Ryan Kaji (Ryan's World) a construit un empire des jouets et des programmes pour enfants generant plus de 250 millions de dollars de revenus en 2020.
Rosanna Pansino transforme la marque Nerdy Nummies en une gamme de livres et d'outils de patisserie vendus sur Amazon.
Dans le domaine de la beaute Michelle Phan cofonde le service Ipsy et possede EM Cosmetics tandis que Huda Kattan construit Huda Beauty pour devenir une marque mondiale d'une valeur de centaines de millions de dollars.
Cette tendance montre que les YouTubers ne sont pas seulement des createurs de contenu mais deviennent des entrepreneurs multidisciplinaires utilisant l'influence en ligne pour construire une marque durable.
Dans un contexte de revenus publicitaires precaires la diversification des sources de revenus les aide non seulement a maintenir leur carriere mais ouvre egalement une voie de developpement a long terme en dehors de YouTube.
