Quand la lecture ne commence plus par le papier
Selon les statistiques de la plateforme de livres électroniques Waka, les Vietnamiens lisent en moyenne 13 heures et 15 minutes par semaine sur cette plateforme, dépassant même les pays ayant une forte tradition de lecture comme l'Inde (10 heures et 42 minutes), la Thaïlande (9 heures et 24 minutes) ou la Chine (8 heures). Il est à noter que ce sont les jeunes - en particulier le groupe d'âge 18-24 ans - qui mènent cette tendance, avec 51% des utilisateurs de Waka âgés de 18 à 24 ans, suivis du groupe de 25 à 34 ans représentant 39%.
Vũ Quỳnh Mai (22 ans, Hanoï) a déclaré qu'elle maintenait l'habitude de lire principalement sur iPad via des applications en ligne. "Le fait de ne pas avoir besoin de relire me fait penser que les livres papier sont assez coûteux et prennent de la place. Les livres en ligne résolvent ce problème et sont pratiques car ils peuvent être lus à tout moment", a partagé Mai.
Les statistiques de Waka montrent également qu'en moyenne, une personne lit 3 livres par semaine, soit 12 à 15 livres par mois. Si vous achetez des livres papier, ce coût peut atteindre environ 1 800 000 VND/an, tandis qu'avec le service de lecture forfaitaire, les utilisateurs n'ont qu'à dépenser un coût beaucoup plus faible.
Cependant, l'expérience numérique révèle également certaines limites. Outre le fait de provoquer une fatigue oculaire lors d'une utilisation prolongée, le contenu sur les plateformes dépend également de son propre écosystème, pas aussi diversifié que l'espéraient les lecteurs.
Du point de vue des tendances, Nguyễn Ngọc Minh Khuê (21 ans, Nghệ An) estime que les applications de lecture de livres passent d'un modèle simple à un écosystème de contenu multimédia. "Non seulement le texte, mais de nombreuses plateformes ont intégré audio et vidéo, ce qui rend l'accès au contenu plus vivant", a déclaré Khuê.
Des applications telles que Fonos, Voiz FM ou Waka deviennent des destinations familières pour les jeunes, en particulier ceux qui aiment le genre audio (audiobook). La forme "écouter des livres" permet aux utilisateurs de profiter de leur temps de déplacement ou de faire le ménage, transformant la lecture en une activité de divertissement flexible. Cette réalité montre qu'au lieu de décliner, la culture de la lecture chez les jeunes est en cours de restructuration pour s'adapter à l'environnement numérique.
Modèle d'abonnement et écosystème de contenu
L'un des moteurs importants du marché des livres numériques est l'émergence d'un modèle commercial basé sur l'abonnement. Les plateformes actuelles proposent des forfaits de services flexibles, avec des coûts courants allant de 50 000 à 150 000 VND par mois, ou des forfaits à long terme à des prix préférentiels.
Ce modèle est comparé à "Netflix pour les livres", permettant aux utilisateurs d'accéder à une grande bibliothèque de contenu sans avoir à acheter chaque livre individuellement. Selon les commentaires des utilisateurs, ce prix est relativement adapté à la capacité de paiement des jeunes, contribuant ainsi à former une habitude de consommation de contenu numérique protégé par le droit d'auteur.
Ne se limitant pas à la distribution de contenu, les plateformes construisent progressivement un écosystème complet, intégrant les ebooks, les audiobooks et les types de livres interactifs. Il s'agit d'une tendance conforme à l'orientation de la transformation numérique de l'industrie de l'édition, dans laquelle les livres électroniques sont considérés comme une "porte d'entrée" importante.
Selon les données de l'Association vietnamienne de l'édition, au premier semestre 2025, le taux d'éditions électroniques (en titres) a atteint environ plus de 15% et il s'agit d'un critère important pour évaluer les progrès de l'industrie de l'édition en matière de numérisation. Plus de 60% des maisons d'édition nationales ont mis en œuvre la numérisation du contenu, et de nombreuses unités utilisent initialement l'IA dans l'édition, la personnalisation de l'expérience de lecture, l'analyse des besoins des lecteurs et la production de livres électroniques.
Pendant ce temps, selon un rapport du Département de l'édition, de l'impression et de la distribution, en 2025, le nombre total de publications électroniques, y compris les livres audio, les livres électroniques (ebooks) et les livres vidéo (videobooks), a atteint 5 218 publications, soit une augmentation de 49,3% par rapport à l'année précédente; le nombre de visites de ces produits a également enregistré environ 35 millions de visites, soit une augmentation de 66,7%. Il est à noter qu'à la fin de 2025, 35 des 52 unités participant aux activités d'édition et de distribution de livres électroniques montrent une tendance claire vers un modèle de numérisation dans l'industrie de l'édition.
Cependant, les livres imprimés conservent toujours une position distincte. En 2025, les livres imprimés ont atteint 42 816 exemplaires avec 457 689 857 exemplaires, soit une baisse de 1,5% en termes d'éditions et de 8,8% en nombre d'exemplaires par rapport à l'année précédente. Pour de nombreux lecteurs, l'expérience physique - de la sensation de feuilleter les pages à l'espace de lecture séparé des appareils numériques - apporte toujours une valeur que les livres électroniques ont du mal à remplacer. Par conséquent, à moyen terme, ces deux formes devraient coexister et se compléter.
Défis liés au droit d'auteur et exigences d'amélioration des infrastructures
Outre le potentiel de croissance, le marché des livres numériques au Vietnam est toujours confronté au plus grand défi: la violation du droit d'auteur. Le contenu des livres électroniques sous forme de PDF ou de livres audio copiés et diffusés illégalement sur le réseau est toujours courant, ce qui réduit la motivation d'investissement des maisons d'édition.
Selon les réflexions des utilisateurs, bien qu'ils soient conscients de l'impact négatif des livres piratés, de nombreuses personnes les utilisent encore en raison du facteur coût ou de la capacité d'accès au contenu. Cette réalité montre que l'écart entre la conscience et le comportement de consommation reste important.
S'adressant aux journalistes, Minh Khuê a déclaré que le problème des droits d'auteur ne vient pas seulement des utilisateurs. "Je vois que beaucoup de gens téléchargent encore des livres piratés parce que les plateformes officielles ne sont pas vraiment diversifiées, parfois ils veulent lire un livre spécifique mais n'ont pas de droits d'auteur ou doivent acheter au détail trop cher. Si les applications ont des bibliothèques plus riches, des prix d'abonnement raisonnables, je crois que les jeunes sont prêts à payer pour soutenir les auteurs", a exprimé Khuê.
Elle a également souligné que l'intégration par les plateformes de fonctionnalités de signalement des violations ou la création d'un mécanisme de récompense pour les utilisateurs signalant des livres piratés pourraient contribuer à améliorer cette situation.
Du point de vue de la gestion, M. Nguyễn Nguyên - directeur du Département de l'édition, de l'impression et de la distribution - a estimé que la question du droit d'auteur numérique est un défi mondial et ne peut être résolue par un seul sujet. Le contrôle nécessite une coordination entre les organismes de gestion, les plateformes technologiques et la conscience des utilisateurs.
S'adressant au journal Lao Dong, M. Nguyen a déclaré: "Le Département de l'édition, de l'impression et de la distribution accompagne toujours les unités d'édition, construisant un corridor juridique pour prévenir efficacement les violations du droit d'auteur, et nous soutenons et guidons les unités du secteur de l'édition dans la mise en œuvre des réglementations sur le droit d'auteur".
Le directeur a également souligné que, pour développer le marché des livres numériques, il est nécessaire d'investir simultanément dans les infrastructures technologiques, les systèmes de données et les outils d'analyse du comportement des lecteurs. C'est la base pour construire un écosystème d'édition moderne, dans lequel le contenu, la technologie et le marché sont étroitement liés.
En outre, les exigences en matière de personnalisation de l'expérience sont également de plus en plus claires. Les utilisateurs n'ont pas seulement besoin d'un contenu riche, mais aussi d'un système de suggestion adapté aux besoins personnels - un facteur qui est exploité efficacement par de nombreuses plateformes internationales grâce à l'intelligence artificielle. Les grands éditeurs mondiaux tels que: Penguin Random House, Hachette, Macmillan ont mis en œuvre un modèle d'édition électronique complet, comprenant les ebooks, les audiobooks, les livres interactifs, les livres de réalité virtuelle (VR) et les plateformes multimédias intégrées.
Dans ce contexte, les livres numériques au Vietnam sont confrontés à une forte opportunité de développement, mais nécessitent également une stratégie synchronisée de l'infrastructure, du juridique au marché. Ainsi, la question qui se pose n'est plus de savoir si les jeunes lisent ou non des livres, mais comment l'industrie de l'édition s'adaptera à une toute nouvelle génération de lecteurs?
