Le 23 juillet DoubleVerify une plateforme logicielle leader dans l'optimisation de la publicite la mesure de la qualite de la communication et de l'efficacite de la campagne a publie le rapport Global Insights 2025 pour la region Asie-Pacifique (APAC) revelant les tendances publicitaires marquantes et les indicateurs standard pour mesurer l'efficacite.
Le rapport analyse les donnees provenant de plus de mille milliards d'affichages publicitaires sur ordinateurs appareils mobiles et televisions connectees (CTV) ainsi que des sondages aupres des marketeurs et des consommateurs du monde entier.
Les tendances marquantes a l'APAC ainsi qu'au Vietnam
Competitivite de la marque : Au Vietnam le taux de violation a augmente de 14 % par rapport a la meme periode de l'annee derniere pour atteindre 8 3 % ce qui est superieur a la moyenne regionale de 7 %. La raison est due aux fortes fluctuations des actualites dans la region telles que les actualites sur des evenements politiques sensibles et des contenus sensationnels.
Fraude publicitaire et trafic non autorise (SIVT) : Le taux moyen de fraude en Asie du Sud-Est est tombe a 1 % tandis qu'au Vietnam il n'etait que de 0 % soit une baisse de 1 % par rapport a l'annee precedente. Par rapport a la norme mondiale le taux de fraude publicitaire dans la region APAC est inferieur de 18 % soit la 2e region la plus faible du monde.
Capacite d'affichage : Le taux d'affichage reel au Vietnam est tombe a 69 % soit une baisse de 4 % par rapport a l'annee precedente. Parmi celles-ci les publicites affichees et les videos ont toutes deux diminue respectivement de 3 % et 4 % ce qui montre qu'il est necessaire de reevaluer les performances d'affichage et de trouver des solutions pour les ameliorer.
Indices d'attraction d'attention : Le Vietnam est en tete de la region APAC en termes d'indice d'attraction d'attention superieur de 27 % a la norme mondiale. En particulier le format d'affichage sur le web mobile de taille moyenne depasse la norme de 51 % contribuant de maniere significative a ce resultat.
Les autres chiffres notables
Selon l'analyse des experts les marketeurs de toute l'APAC privilegient de plus en plus les canaux tels que les reseaux publicitaires commerciaux. Plus de 20 % des personnes interrogees en Inde et en Asie du Sud-Est ont declare qu'elles prevoyaient d'augmenter leurs investissements dans ce canal.
Les formats haute performance tels que les reels et les newsfeeds atteignent regulierement des performances superieures aux normes ce qui reflete une forte evolution des formes de publicite basees sur les performances et la connectivite numerique.
Dans le meme contexte les consommateurs de l'APAC consacrent actuellement en moyenne 3 heures par jour a la consommation de contenu en ligne dont les reseaux sociaux sont la plateforme dominante.
Cependant jusqu'a 46 % des utilisateurs utilisent des outils pour bloquer la publicite et pres de la moitie affirment qu'ils seront moins susceptibles d'acheter si la publicite de la marque apparaît en plus d'un contenu errone ou choquant. Cela renforce encore l'importance de la conformite a la marque et des strategies de communication adaptees au contexte.
