Meta vient d'annoncer une nouvelle etape controversee dans sa strategie de revenus grace a l'intelligence artificielle. La societe a annonce qu'elle commencerait a utiliser les donnees collectees a partir des conversations des utilisateurs avec des produits d'IA pour servir la publicite ciblee sur Facebook et Instagram.
Selon Meta la politique de securite sera mise a jour avant le 16 decembre prochain appliquee dans le monde entier a l'exception de la Coree du Sud du Royaume-Uni et de l'Union europeenne qui sont des endroits ou les lois strictes sur la securite des donnees n'autorisent pas cette forme de collecte.
Les utilisateurs seront informes des changements dans les prochains jours et surtout il n'y aura aucun moyen de refuser.
Pendant de nombreuses annees l'activite principale de Meta s'est appuyee sur la construction de profils detailles d'utilisateurs de Facebook et Instagram pour vendre des publicites super ciblees aux annonceurs.
Cette fois les donnees des conversations d'IA ajouteront une nouvelle 'information' aidant Meta a obtenir un signal supplementaire puissant pour optimiser la publicite. Avec plus d'un milliard de personnes qui discutent avec Meta AI chaque mois la masse de donnees detenues par l'entreprise devient extremement riche.
Par exemple si les utilisateurs discutent de leurs preferences pour la randonnee longue distance Meta peut afficher des publicites sur les chaussures ou les equipements de ski.
Ne se limitant pas a Meta AI ce changement comprend egalement d'autres services d'IA tels que les lunettes intelligentes Ray-Ban Meta qui collectent des donnees vocales des images et des videos ou la source de donnees video Vibes et l'outil de creation d'images d'IA Imagine.
Le representant de Meta a affirme que les donnees sensibles telles que la religion la politique la sante les tendances sexuelles l'origine ethnique les points de vue philosophiques ou le statut de membre du syndicat ne seront pas exploitees pour afficher des publicites.
Cependant de nombreux experts estiment que l'integration approfondie de donnees d'IA dans le systeme publicitaire geant de Meta continue de susciter de grandes preoccupations concernant la vie privee.
Christy Harris directrice de la politique de securite de Meta a declare que l'entreprise construisait toujours un systeme pour profiter de l'interaction IA tout en soulignant qu'il s'agissait d'un moyen d'ameliorer la valeur des produits publicitaires.
Cependant Meta n'a pas encore prevu d'integrer directement la publicite dans l'interface de l'IA mais le PDG Mark Zuckerberg a laisse ouverte cette possibilite a l'avenir.
La tendance a gagner de l'argent grace a l'IA se repand egalement dans le monde de la technologie. Au debut de cette semaine OpenAI a annonce la fonctionnalite d'achat direct dans ChatGPT beneficiant ainsi de commissions sur les transactions.
Auparavant Google avait revele qu'il integrerait la publicite dans le mode de recherche AI. Avec Meta l'initiative d'utiliser les donnees de conversation de l'IA pour optimiser la publicite est consideree comme une etape preparatoire importante vers une phase d'exploitation commerciale plus forte de l'IA.
