Selon TechCrunch, les clients remarqueront que les prix des modèles de produits disponibles sur la boutique en ligne d'Apple augmentent, notamment le prix de départ de l'iPhone 16 à 799 USD, de l'iPhone 17e à 699 USD, de l'iPhone 17 à 899 USD et de l'iPhone Air à 1 099 USD.
L'augmentation des prix est encore plus élevée sur certains marchés internationaux. Par exemple, en Inde, les prix auraient augmenté d'environ 20,5%. La société a également cessé de produire l'iPhone 17 Pro et l'iPhone 17 Pro Max.
Cette stratégie est assez inhabituelle pour Apple. Traditionnellement, le lancement de la nouvelle génération d'iPhone signifie que les anciens modèles deviendront moins chers.
Cependant, l'augmentation des prix n'est pas totalement inattendue. De nombreuses rumeurs ont circulé selon lesquelles Apple pourrait augmenter ses prix lors du lancement de la prochaine génération d'iPhone. L'une des plus grandes pressions est la pénurie de puces mémoire et de stockage dans le monde. La demande de ces composants a grimpé en flèche alors que les entreprises d'intelligence artificielle et les fournisseurs de services cloud construisent des centres de données de plus en plus importants.
Dans une interview accordée au Wall Street Journal en juin 2026, l'ancien PDG d'Apple, Tim Cook, a reconnu que l'augmentation des coûts des composants pourrait finalement contraindre l'entreprise à reconsidérer sa stratégie de tarification. Il a déclaré qu'Apple n'était plus en mesure de supporter pleinement l'augmentation des coûts des puces mémoire et des puces de stockage.
Environ une semaine après ces commentaires, la société a augmenté le prix de tous ses produits Mac et iPad.
Une autre raison pour laquelle Apple pourrait envisager d'augmenter le prix de l'iPhone est de maintenir sa compétitivité face aux prix croissants de concurrents tels que Samsung et Google.
De plus, Apple pourrait estimer que son nouveau programme de mise à niveau, qui permet aux clients de payer à tempérament les coûts d'achat d'iPhone avec des paiements mensuels facilement gérés, pourrait réduire l'impact de l'augmentation des prix, ce qui rend les consommateurs moins conscients.
