Il s'agit de la dernière prévision publiée par la société d'études de marché Omdia, montrant que les plateformes mondiales redéfinissent les habitudes de visionnage vidéo dans le monde entier, en particulier en Europe.
Lors d'une conversation avec Justine Ryst, la directrice générale de YouTube France et Europe du Sud, Maria Rua Aguete - responsable des médias et du divertissement chez Omdia a souligné que Netflix et YouTube sont les deux principaux choix pour les services vidéo en France, dépassant les chaînes de télévision traditionnelles et payantes. Netflix est en tête du marché avec 18%, suivi de YouTube avec 12%.
YouTube joue un rôle de plus en plus important dans l'écosystème de produits et services géant de Google et est connu comme la plus grande plateforme de partage de vidéos en ligne au monde.
Les experts soulignent que, bien qu'il existe un chevauchement significatif du nombre de téléspectateurs entre YouTube et les grandes chaînes de télévision françaises telles que France TV, TF1+ et M6+, les données montrent également qu'une part importante des téléspectateurs de YouTube ne font pas partie de ces services, ce qui en fait une plateforme importante pour élargir leur portée.
Cette double fonctionnalité dynamique permet à YouTube d'être à la fois une plateforme supplémentaire - renforçant la portée de l'accès aux téléspectateurs existants - et une porte d'entrée vers de nouveaux téléspectateurs auxquels les chaînes de télévision peuvent ne pas accéder par d'autres moyens.
Au Royaume-Uni, le marché reflète un écosystème équilibré entre les fournisseurs mondiaux et locaux. Netflix (17%), Sky (15%) et YouTube (9%) sont en tête de la liste des services les plus populaires, ce qui témoigne de l'importance continue de la télévision payante haut de gamme en plus des services de streaming.
L'échelle et la portée de l'accès sont très importantes, mais la complémentarité aussi. Les plateformes comme YouTube amplifient non seulement le contenu, mais verrouillent également de nouveaux publics, tandis que Netflix continue de mener en matière de narration et d'attraction des téléspectateurs dans le segment haut de gamme", a déclaré Rua Aguete.
Selon les experts d'Omdia, ces découvertes consolident une transition importante dans le domaine des plateformes de streaming. En conséquence, le succès dépend de plus en plus de la combinaison de l'échelle mondiale avec la localisation, en tirant parti des plateformes non seulement en tant que concurrents, mais aussi en tant que partenaires stratégiques pour étendre le nombre total de téléspectateurs.
