Selon les dernières données publiées par la société d'études de marché Omdia le 23 février, 134,2 millions de smartphones ont été vendus en Europe en 2025, soit une baisse de 1% par rapport à 2024.
Cela marque la fin d'une année mouvementée avec une demande réduite et de nouvelles réglementations exigeant une conception respectueuse de l'environnement et la norme USB-C", a déclaré Omdia.
Samsung reste le plus grand fournisseur de smartphones en Europe, avec une légère augmentation des expéditions à 46,6 millions d'unités et une part de marché de 35%.
Après un premier semestre 2025 lent en raison de l'absence de la gamme Galaxy A0x, Samsung s'est fortement redressé au second semestre 2025, notamment grâce à l'utilisation de la version réduite du Galaxy A16 ainsi qu'à la forte croissance du Galaxy A56, le téléphone le plus vendu d'Europe en 2025.
Apple a progressé de 6% pour atteindre 36,9 millions d'unités en 2025, atteignant une part de marché record de 27% en Europe, grâce à la forte demande de mise à niveau des iPhones, stimulée par l'intérêt croissant des consommateurs et des entreprises. Cette performance est particulièrement stimulée par l'iPhone 16, la version Pro Max de l'iPhone 16 et de l'iPhone 17, et l'iPhone 16e.
Xiaomi conserve la troisième place du classement avec 16% de part de marché, en baisse de 1% à 21,8 millions d'unités vendues, principalement en raison de la gamme de produits Redmi bon marché. Fin 2025, la stratégie d'expansion des marchés étrangers selon la "nouvelle stratégie de vente au détail" de Xiaomi s'est étendue à l'Europe, clairement démontrée par l'ouverture de plusieurs magasins Xiaomi Store et l'expansion de l'écosystème de produits de l'entreprise.
Motorola conserve la quatrième place malgré une baisse de 5% de ses ventes à 7,7 millions d'unités. Les expéditions de l'entreprise ont diminué au premier semestre 2025 en raison de la faiblesse de la demande, mais se sont fortement redressées au second semestre. Les performances stables de l'entreprise sont encouragées par une expansion réussie continue sur les marchés clés, notamment la Pologne, l'Italie, l'Espagne et le Royaume-Uni.
Pour la première fois, Honor a atteint le top 5 européen avec un taux de croissance de 4%, atteignant 3,8 millions d'unités, principalement grâce à l'utilisation de la gamme de produits X abordable. Le fait de se concentrer davantage sur la gamme X montre que la société se concentre davantage sur l'augmentation de sa part de marché, sa présence et son importance dans les principaux canaux de distribution - contribuant à construire une base pour soutenir son ambition de segment haut de gamme.
