La valeur de la Coupe du monde augmente
En 24 ans, la valeur des droits de diffusion de la Coupe du Monde au Vietnam a été multipliée par plusieurs. En 2002, la Télévision vietnamienne (VTV) possédait les droits de diffusion de la Coupe du Monde à hauteur de 1 million de dollars US. 8 ans plus tard, lors de la Coupe du Monde 2010, ce chiffre est passé à 2,7 millions de dollars US.
La valeur de la propriété des droits de diffusion du plus grand tournoi de football de la planète ne s'arrête pas là. En 2014, la chaîne de télévision vietnamienne a dû débourser 7 millions de dollars pour servir les téléspectateurs regardant les matchs au Brésil. 4 ans plus tard, pour la première fois de son histoire, VTV a dépensé plus de 10 millions de dollars pour obtenir les droits de diffusion de la Coupe du monde.
À ce moment-là, les fans vietnamiens devaient également attendre juste avant le début du tournoi pour pouvoir recevoir de bonnes nouvelles de la Télévision nationale.
L'histoire de 2022 s'est déroulée de la même manière. Après des négociations continues avec l'unité de distribution, VTV et les fans ont également « poussé un soupir de soulagement », lorsqu'un accord a été conclu pour avoir la Coupe du monde au seuil de 13 à 15 millions de dollars.
Tirant les leçons du tournoi au Qatar, en vue de la Coupe du Monde 2026, VTV a rapidement recherché des sources de financement pour récupérer les droits d'auteur plusieurs mois avant le début du tournoi.
Parallèlement à l'annonce publique, plus de 10 programmes d'accompagnement prévus visant à exploiter au maximum les ressources d'utilisation des ressources sur 4 plateformes (télévision, radio, internet, mobile) sont également activement construits par VTV dès maintenant.
C'est également une affirmation de l'expérience de VTV en matière de négociation et d'exploitation du plus grand tournoi de la planète.
Coopération avec les ressources
Lors des 3 dernières Coupes du Monde (y compris 2026), la formule d'achat des droits de VTV s'est clairement formée. La chaîne de télévision nationale n'est pas allée "seule" dans les négociations pour posséder les droits de diffusion.
Au lieu de cela, la recherche de ressources avec le soutien financier des grandes entreprises et banques au Vietnam est un moyen pour la chaîne de télévision d'être plus fluide dans la négociation de l'achat des droits avec les partenaires de distribution précédents ou la FIFA actuelle.
En 2018, Vingroup a financé 5 millions de dollars pour aider VTV à acheter les droits de diffusion de la Coupe du monde. En outre, ce groupe a également dépensé 1 million de dollars supplémentaires pour la publicité.
En outre, Viettel "contribue des capitaux" à VTV pour acheter les droits de diffusion de la Coupe du Monde 2018. Cette unité exploite également pour diffuser sur les infrastructures des opérateurs de réseau, sur Internet et sur mobile. Ce sont des soutiens très pratiques qui aident VTV à conclure une transaction qui a coûté trop d'encre à la presse.
4 ans plus tard, VPBank a financé 100 milliards de dongs pour que VTV négocie et achète les droits de diffusion de la Coupe du monde au Qatar.
Et lors de la Coupe du monde 2026, 3 "géants", dont Vingroup, Techcombank et VPBank, s'associent et soutiennent VTV dans la possession des droits d'auteur à un prix variant de 15 millions de dollars.
De toute évidence, du monopole absolu, le modèle de partage et de socialisation des ressources est une étape appropriée dans le contexte actuel d'achat des droits de diffusion de la télévision sportive au Vietnam.
Grâce à cela, la maturité du marché vietnamien des médias est également clairement reflétée. La coopération et l'exploitation conjointe des plateformes sont devenues et deviennent une orientation urgente et correcte pour de nombreuses unités de communication et de presse actuelles.
L'histoire du Vietnam se déroule également de manière similaire en Indonésie. Selon Sportcal, la chaîne TVRI diffuse gratuitement l'ensemble du tournoi conformément à l'orientation du gouvernement afin de servir un grand nombre de personnes. Bien sûr, pour ce faire, la chaîne TVRI doit également rechercher le soutien de philanthropes.
Contrairement au Vietnam ou à l'Indonésie, la Thaïlande, la Malaisie, le Myanmar, le Laos et Brunei n'ont pas encore acheté les droits de diffusion de la Coupe du Monde 2026.
En Malaisie, le prix des droits d'auteur est considéré comme le principal obstacle à l'absence de percée dans les négociations.
Pendant ce temps, en Thaïlande, aucune unité de télévision n'a été confirmée comme possédant les droits de diffusion à la mi-avril. Selon le journal Thairath, la principale raison est que le prix proposé par la FIFA est trop élevé par rapport à la capacité de paiement des chaînes de télévision.
En outre, l'agence de gestion des médias thaïlandaise a supprimé la réglementation obligeant à diffuser gratuitement la Coupe du monde.
La Malaisie est également dans une situation similaire. Selon le New Straits Times, le prix des droits que la FIFA a fixé à près de 50 millions de dollars est un obstacle majeur qui prolonge les négociations. À ce jour, aucune unité n'a accepté ce prix, ce qui soulève la possibilité que ce pays n'ait pas de diffusion en direct de la Coupe du monde.
