Modèle multiplateforme
Les droits d'auteur de la Coupe du monde ne sont plus considérés comme une histoire purement diffusée à la télévision.
Pour la Coupe du Monde 2026, VTV détient un système complet de droits de diffusion, comprenant la télévision, la radio, Internet, les appareils mobiles et même les droits de diffusion publique.
La chaîne prévoit de diffuser 104 matchs complets sur le système de télévision, répartis sur de nombreuses chaînes telles que VTV3, ainsi que des services de visionnage en direct et de relecture sur plateforme numérique. En conséquence, le passage à un modèle multiplateforme ouvre une plus grande portée aux téléspectateurs, tout en créant un espace à exploiter.
Il est à noter que VTV est également la seule unité au Vietnam à détenir les droits de diffusion publique. Cela permet à VTV d'organiser directement ou de délivrer des licences à des partenaires pour déployer des points de visionnage de football centralisés tels que les fan zones, les restaurants, les cafés, les cinémas ou les espaces extérieurs.
Actuellement, le Centre de télévision sportive VTV construit un système de programmes d'accompagnement à grande échelle, avec environ 9 à 10 programmes diffusés à la télévision et des milliers de contenus sur la plateforme numérique.
Les formats familiers tels que "Chaud avec la Coupe du Monde de la FIFA", "Gros plan sur la Coupe du Monde de la FIFA", "Journal de la Coupe du Monde de la FIFA"... continuent d'être maintenus. Un certain nombre de nouveaux programmes sont en cours de développement tels que "Inspiration pour la Coupe du Monde de la FIFA", "Fanzone Coupe du Monde de la FIFA"... afin d'élargir l'approche du contenu.
Dans le domaine numérique, la chaîne se concentre sur la construction de formats distincts tels que "Table ronde de la Coupe du Monde de la FIFA", "Coupe du Monde de la FIFA Now", combinés à des contenus interactifs en ligne, des coulisses et des histoires parallèles...
Du point de vue de l'exploitation, la projection publique contribue à étendre les revenus de la publicité et du sponsoring, en diversifiant les approches du public.
Contrôle des violations du droit d'auteur
Parallèlement à l'opportunité, un problème auquel la chaîne de télévision est confrontée est le contrôle des violations du droit d'auteur. En fait, lors des précédentes Coupes du Monde, le contenu était fréquemment diffusé rapidement sur Internet sous diverses formes.
Lors de la Coupe du monde 2018, plus de 700 cas de violations ont été enregistrés au cours des 3 premiers jours seulement. Lors de la saison 2022, cette situation se poursuit et affecte directement les chaînes de diffusion officielles.
Les actes illégaux ne se limitent pas à la diffusion de l'intégralité du match, mais de nombreux comptes effectuent des livestreams illégaux, coupent et collaborent de courts clips ou partagent des mises en valeur sur les réseaux sociaux. Le contenu fragmenté rend le contrôle plus difficile et réduit la valeur d'exploitation de l'unité propriétaire des droits d'auteur.
Le commentateur Quang Tùng a déclaré: "C'est un problème difficile, mais je pense que dans la tendance où les agences compétentes au Vietnam mettent en œuvre des mesures pour prévenir les situations de violation du droit d'auteur, lors de la prochaine Coupe du Monde, tout pourrait évoluer dans une direction positive, c'est-à-dire qu'il sera limité.
De plus, les produits de la FIFA sont également très strictement protégés selon leurs conditions, il existe donc de nombreuses façons de les mettre en œuvre efficacement. Cela pourrait empêcher considérablement l'apparition de sites Web qui violent le droit d'auteur".
Dans un contexte de coûts de droits d'auteur de plus en plus élevés, la capacité de contrôler les violations devient un facteur décisif pour l'efficacité de l'exploitation. Si le contenu n'est pas protégé, le recouvrement des capitaux sera difficile, entraînant des risques dans les plans d'achat de droits d'auteur importants à l'avenir.
