Selon le ministere de l'Industrie et du Commerce le commerce electronique (TMDT) B2C en 2025 devrait croître de 25 5 % pour atteindre une taille de 26 a 28 milliards de dollars et viser l'objectif de 50 milliards de dollars d'ici 2030.
Cette percee est principalement due aux plateformes Shopee et TikTok Shop de Lazada avec la tendance du commerce video (qui combine la video et le commerce electronique permettant aux vendeurs de presenter des produits et aux acheteurs de regarder interagir et d'acheter en ligne en temps reel).
Mais parallelement au chiffre de croissance ce marche a egalement connu une tres forte vague de retrait des petits stands.
Le dernier rapport de la plateforme d'analyse de donnees Metric.vn n'indique pas le nombre de nouveaux magasins qui rejoignent la plateforme de commerce electronique. Et indique seulement que depuis le debut de l'annee plus de 80 000 magasins ont quitte la plateforme de commerce electronique. Actuellement sur les quatre grandes plateformes de commerce electronique dont : Shopee Lazada Tiki TikTok Shop il n'y a plus qu'environ 537 900 magasins en activite.
Plus de 80 000 stands ont quitte la plateforme de commerce electronique un chiffre sans precedent refletant un elimination brutale. Lorsque les vendeurs ne repondent pas aux normes d'exploitation ne suivent pas les tendances du contenu ou ne supportent pas l'augmentation des coûts ils doivent se retirer eux-memes. Au contraire les ventes se concentrent davantage sur les grandes marques et les unites capables d'investir de maniere systematique.
Cependant l'abandon de 80 000 stands est une forme de purification naturelle qui apporte plus de signaux positifs que d'inquietudes. Car cela montre que le commerce electronique n'est plus un endroit ou tout le monde peut participer facilement en publiant quelques produits et en attendant des commandes.
Le marche du commerce electronique est maintenant et est en train de passer a un modele de concurrence professionnel avec le livestream le marketing video l'affiliation la logistique moderne. Les unites qui manquent de ressources et de capacite a maîtriser la technologie sont obligees de quitter le jeu.
Cela montre egalement une nouvelle phase de developpement au lieu d'exploser en quantite le commerce electronique vise a ameliorer la qualite. Les stands restants seront des entreprises et des particuliers ayant une strategie a long terme et des investissements systematiques contribuant a construire la confiance avec les consommateurs.
Outre le facteur de competitivite professionnelle une autre raison pour laquelle environ 80 000 stands ont quitte les plateformes de commerce electronique provient de la politique.
Le nouveau projet de loi sur le commerce electronique exige l'identification des vendeurs via VNeID et le renforcement de la responsabilite de la plateforme dans le controle des contrefaçons. Le ministere des Finances propose egalement de supprimer l'exoneration fiscale pour les commandes inferieures a 1 million de VND afin de creer un terrain de jeu equitable entre les produits importes et les produits nationaux.
Ces reglementations sont tres necessaires pour rectifier le marche qui connaît de nombreuses situations de contrefaçons de marchandises de contrebande et d'evasion fiscale. Cependant pour de nombreux petits menages ces reglementations signifient une augmentation des coûts et une pression de conformite plus stricte il est donc inevitable de quitter le marche.
Recemment le gouvernement a approuve le plan global de developpement du commerce electronique national pour la periode 2026-2030 qui met l'accent sur le commerce electronique transfrontalier et les infrastructures logistiques.
Selon ce plan les entreprises vietnamiennes auront l'occasion d'elargir leurs marches non seulement vers les Etats-Unis et la Chine mais aussi vers d'autres nouveaux marches tels que l'ASEAN le Moyen-Orient l'Afrique et l'Amerique latine.
Ce plan est egalement soutenu par le Centre de developpement du commerce electronique et des technologies numeriques (eComDX) relevant du Departement du commerce electronique et de l'economie numerique (ministere de l'Industrie et du Commerce) avec la solution '4 Go'.
Il comprend : GoRight (transformer les connaissances juridiques aider les entreprises a fonctionner conformement a la loi et a minimiser les risques) ; GoOnline (ameliorer les competences en matiere de vente en ligne en particulier les competences en livestream et en promotion des produits) ; GoExport (ouvrir la porte du commerce electronique transfrontalier acquerir des connaissances pour mettre les produits vietnamiens sur les plateformes internationales) ; GoAI (soutenir l'application de l'intelligence artificielle pour analyser les donnees optimiser les processus
4 Go est considere comme des cles et des attentes qui aident les entreprises et les menages a ameliorer leurs capacites a s'adapter rapidement aux nouvelles tendances ainsi qu'a operer de maniere durable dans le domaine du commerce electronique.
Le fait qu'environ 80 000 stands aient quitte les plateformes de commerce electronique est un signal positif qui montre la transformation et la maturite du marche il n'y a donc rien a craindre.
Le commerce electronique vietnamien entre dans une phase de restructuration vers la transparence la professionnalisme et une concurrence plus feroce. Qui s'adapte rapidement qui profite de la technologie et des politiques de soutien se maintiendra.
Et c'est la base pour que le commerce electronique vietnamien aille loin sur la carte numerique mondiale.
