Ces chiffres montrent l'attrait durable des œuvres cinematographiques vietnamiennes les plus populaires de tous les temps lorsqu'elles sont distribuees sur plusieurs plateformes tout en affirmant l'accessibilite au public large de la forme de diffusion sur OTT avec une efficacite equivalente a celle des cinemas traditionnels.
Lorsque le cinema historique elargit l'espace d'acces
Avec plus de 8 1 millions de spectateurs dans les cinemas et un chiffre d'affaires de plus de 700 milliards de dongs Mua do est devenu le film le plus rentable de l'histoire du cinema vietnamien a ce jour. Ce succes a non seulement etabli un record au box-office mais a egalement montre la vitalite du genre cinematographique si l'on investit de maniere systematique si l'on raconte dans un langage cinematographique moderne et si l'on aborde correctement la psychologie du public. Dans un contexte de marche
Cependant le voyage de Mua do ne s'est pas termine apres avoir quitte le cinema. Le fait que le film continue d'etre diffuse sur la plateforme TV360 ouvre une nouvelle voie ou le cinema n'est pas limite par le nombre de sieges ou l'espace du cinema mais continue de maintenir son attrait dans l'environnement numerique avec un nombre de spectateurs equivalent a la periode de projection en salles apres une courte periode.
Partageant le point de vue des spectateurs M. Truong Van Thao - ancien combattant du quartier de Tay Ho (Hanoï) - a declare : 'Je suis vieux donc aller au cinema est difficile. Heureusement avec le reseau Viettel nous pouvons telecharger l'application TV360 et regarder n'importe quand. Il faut dire que la technologie actuelle repond tres bien aux besoins de la vie en particulier pour les anciens combattants comme nous'.
D'une œuvre commerciale reussie Mua do continue d'elargir son cycle d'exploitation d'apportant des valeurs historiques et un esprit de gratitude a de nombreux groupes de spectateurs dont ceux qui ont peu les moyens d'acceder au cinema par le biais de cinemas.
Le cinema entre dans la vie de maniere proactive
Lorsqu'il est diffuse sur TV360 Mua do depasse les limites geographiques et du temps de visionnage. Grace a des appareils familiers de la vie quotidienne le film a la possibilite d'atteindre chaque famille chaque individu a differents ages et circonstances. Cette forme de diffusion permet au cinema d'elargir le public tout en maintenant sa diffusion meme apres la periode de projection en salles.
Il est a noter que le voyage de Mua do ne s'arrete pas a la plateforme numerique. Parallelement a l'OTT le film continue d'etre projete en commun dans les lieux communautaires de nombreuses localites des grandes villes comme Hanoï Ho Chi Minh-Ville Hai Phong Da Nang aux zones montagneuses et frontalieres. Ici Mua do est reçu comme une activite culturelle commune ou les gens suivent et partagent ensemble les souvenirs historiques dans l'espace communautaire.
De la region frontaliere le capitaine Ly Nhan Duc - commissaire politique adjoint du poste de garde-frontiere de Ban May (Tuyen Quang) - a exprime : 'Dans un endroit frontalier isole nous n'avions jamais pense avoir l'occasion de nous asseoir avec les habitants pour regarder un film de heros revolutionnaire comme celui-ci. Le fait de regarder le film directement dans notre unite nous apporte des emotions tres speciales'.
Grace a un reseau de milliers de points de projection communautaires organises conjointement par Viettel Mua do continue de se repandre dans de nombreuses localites et est actuellement deploye et etendu dans 34 provinces et villes a travers le pays. Cette approche montre que le cinema ne se tient plus au centre en attendant que les spectateurs viennent le voir mais se tourne activement vers la communaute en devenant un moyen de connecter la culture et l'histoire dans la vie quotidienne.
Le cinema et le probleme de l'acces equitable a la culture
Le fait que Mua do soit diffuse sur TV360 et deploye en parallele a des projections communautaires donne une perspective notable sur l'equite dans l'acces a la culture. Pendant de nombreuses annees le systeme de cinemas s'est principalement concentre dans les grandes villes tandis que les habitants des zones reculees et isolees ont de nombreuses limitations dans l'acces aux œuvres cinematographiques de valeur. La pratique de Mua do montre que ce probleme ne reside pas seulement dans le contenu mais aussi dans les infrastructure
Dans ce contexte TV360 n'est pas simplement une plateforme de divertissement numerique mais assume progressivement le role d'infrastructure culturelle numerique contribuant a garantir l'acces aux valeurs historiques et spirituelles pour tous les citoyens sans distinction d'espace geographique ou de conditions economiques. La combinaison de la diffusion sur OTT avec un vaste reseau de projections communautaires montre la capacite de connecter la technologie le contenu et les personnes dans la formation d'un espace culturel commun de l'ere numerique.
Une direction durable pour le cinema : Multiplateforme
Le voyage de Mua do - du cinema a l'OTT et continuant a se repandre dans les cinemas communautaires decrit un tableau complet de la vitalite du cinema lorsqu'il est place dans une strategie de distribution appropriee. Ce n'est pas seulement le succes d'un film mais il evoque egalement une orientation durable pour le cinema vietnamien dans le contexte d'une forte transformation numerique.
Dans ce voyage TV360 ne joue pas seulement le role de plateforme de distribution de contenu mais aussi de pont pour rapprocher le cinema du peuple vietnamien des regions frontalieres eloignees au cœur des grandes villes. Mua do n'est donc pas seulement une œuvre cinematographique mais aussi une preuve de la capacite de diffusion de la culture historique lorsqu'elle est placee dans le bon espace la bonne methode et au bon rythme d'acces au public.
