Plus simplement des vacances, les voyages d'aujourd'hui deviennent un moyen pour chacun de poursuivre sa passion et de créer des expériences profondément personnelles. Parmi celles-ci, le tourisme musical (music tourism) émerge comme l'une des tendances à la croissance la plus rapide au monde, avec de plus en plus de touristes prêts à planifier tout un voyage uniquement pour assister à un concert, un festival de musique ou un événement de divertissement.
Au lieu de choisir une destination à l'avance puis de rechercher des activités à découvrir, de nombreux touristes commencent aujourd'hui leur voyage à partir de l'événement lui-même. Un billet de "concert" d'un artiste préféré ou un festival de musique peut devenir une raison de réserver des billets d'avion, d'emménager dans un hôtel et d'explorer une nouvelle ville. Pour eux, la destination n'est plus le premier facteur décisif, mais l'expérience est la motivation initiale du voyage.
Ces dernières années, le Vietnam affirme progressivement sa position sur la carte du tourisme musical en Asie en accueillant continuellement des artistes internationaux célèbres. Selon les données de Traveloka, lorsque les artistes internationaux se produisent au Vietnam, le premier impact enregistré est une forte augmentation de la demande de tourisme intérieur. Les données montrent que le nombre de recherches de tourisme intérieur augmente considérablement au moment des grands "concerts", lorsque les fans de nombreuses provinces et villes prévoient de se rendre dans la ville pour organiser des événements afin de participer. Le concert de BIGBANG à Hanoï a fait que le nombre de recherches de tourisme intérieur a plus que quadruplé par rapport au niveau habituel, tandis que le retour d'EXO à Hô Chi Minh-Ville a enregistré une augmentation de près de trois fois.
Nous constatons que le tourisme musical devient l'un des moteurs importants qui façonnent la façon dont les jeunes touristes vietnamiens planifient leurs voyages. De plus en plus de personnes sont prêtes à construire tout un voyage autour des événements musicaux en direct qui se déroulent dans la région. Il est à noter que ce besoin a commencé à se manifester clairement dans les données de recherche de Traveloka plusieurs semaines avant le concert. Cela nous permet d'aider les fans à planifier leur voyage de manière complète, tout en aidant les destinations et les partenaires touristiques à mieux se préparer à la vague de touristes", a déclaré Mme Huỳnh Thị Mai Thy, directrice nationale de Traveloka.
Il est à noter que le "concert" n'est plus le point final du voyage. Les fans ont de plus en plus tendance à planifier plus tôt, à séjourner plus longtemps et à combiner la participation à l'événement avec la découverte de la cuisine, le shopping, les visites et l'expérience culturelle locale. Quelques heures de musique en direct peuvent également devenir un catalyseur pour un voyage de plusieurs jours, apportant plus de valeur aux touristes et à la destination.
