La force motrice du developpement de la musique
La plateforme YouTube a annonce qu'elle cesserait d'exploiter le site 'Trending' (Travail) et passerait au modele d'affichage du contenu populaire par categorie specifique sur le systeme YouTube Charts notamment : Videos musicaux populaires podcasts hebdomadaires et bandes-annonces de films en vogue.
Au cours des 10 dernieres annees le tableau Thinh hanh a ete considere comme un'segment d'or' prouvant le niveau de diffusion des videos sur cette plateforme. La liste Thinh hanh a egalement promu une nouvelle tendance dans la musique - les chanteurs investissent dans la production de videos en prenant soin a la fois de l'ecoute et de la vue pour maximiser les profits et l'influence du produit.
Aujourd'hui le public ne se contente plus de discuter de la melodie des paroles de la musique mais se soucie egalement de l'histoire du scenario du clip video. A un moment donne la musique vietnamienne a vu des clips musicaux d'une duree allant jusqu'a 15 minutes consideres comme rien de moins qu'un court metrage musical integre a la musique. YouTube ouvre un espace d'ecoute et de vision parallele pour la musique ce que les classements musicaux independants tels que Spotify Apple Music ZingMP3 ne peuvent pas optimiser.
Ces dernieres annees YouTube est devenu une terre fertile pour les chanteurs vietnamiens d'exploitation des videos originales aux series de videos suivies attirant des dizaines a centaines de millions de vues. Son Tung M-TP Erik Hoa Minzy Duc Phuc... depensent tous une somme d'argent colossale pour produire des clips musicaux et peuvent encaisser des centaines de millions de vues en quelques mois.
A partir de la tendance du public a 'ecouter de la musique' les emissions de television sur la musique ont explose et sont devenues un phenomene de musique numerique. Apres la finale de Anh trai say hi dans le top 10 de Thinh hanh il y avait jusqu'a 9 videos appartenant a cette emission. A certaines periodes les soirees de competition lançaient continuellement de nouvelles chansons et dans le top 20 les 'anh trai' occupaient jusqu'a 15 places.
La domination sur YouTube se deroule quotidiennement change d'heure en heure et devient l'un des indicateurs importants pour evaluer la diffusion d'un produit musical. Les benefices de YouTube ont egalement considerablement augmente devenant une source de revenus lucrative pour les unites de production musicale.
S'adressant aux journalistes un representant de BH Media - l'unite qui soutient des centaines de chaînes musicales developpees sur YouTube - a declare qu'avec un produit musical le proprietaire de la chaîne recevra 55 % du chiffre d'affaires total des videos YouTube en recevra 45 %. Sur ces 45 % YouTube extraira environ 10 a 15 % du chiffre d'affaires total des videos pour payer les droits d'auteur.
Top 1 populaire pas tout
Desormais avec les changements de classement et la musique divisee en un seul domaine le succes d'une video musicale ne repose pas seulement sur la position dans le classement mais aussi sur la question de savoir si le produit est propose au bon public cible ou s'il apparaît dans une categorie specialisee et s'il est diffuse naturellement par le public.
Face a la tendance de la musique a se tourner progressivement vers YouTube et les emissions musicales a dominer la vague le musicien Nguyen Van Chung estime que les chansons apparues sur YouTube Thinh hanh prouvent que cette chanson/cette video interesse de nombreux spectateurs interagissent et partagent. Cependant YouTube n'est pas un classement musical par consequent YouTube Thinh hanh n'est pas une mesure de la qualite artistique de la musique comme beaucoup de gens le pensent.
Le musicien Giang Son a de nouveau exprime le point de vue selon lequel depuis qu'il a sa propre section YouTube Music dans le classement des tendances cette plateforme peut concurrencer les classements musicaux tels que Spotify iTunes Apple Music... Par consequent si les chanteurs n'ont pas d'argent pour la promotion et la communication il sera difficile de devenir celebre a l'heure actuelle.
Une video qui figure dans le top des tendances peut se propager a une vitesse fulgurante sur les reseaux sociaux mais lorsqu'elle perd son avantage de la partie visuelle attrayante les chansons qui font fureur sur YouTube entreront dans une course equitable ou la vraie qualite musicale peut conquerir le public a travers le nombre d'ecoutes mensuelles et le temps de maintien.
