Quand les artistes internationaux deviennent des 'choses choisies'
Ces dernieres annees le public de la television vietnamienne n'est plus etranger a l'image d'artistes etrangers apparaissant abondamment dans les jeux televises nationaux. Des emissions de rencontres aux concours de beaute en passant par les jeux televises musicaux l'element 'etranger' est considere comme une nouvelle saveur aidant les programmes a se demarquer sur un marche du divertissement de plus en plus concurrentiel.
Dans cette vague les artistes thaïlandais apparaissent le plus. La raison n'est pas difficile a expliquer : une culture proche un coût de cooperation raisonnable un style de divertissement similaire et surtout la'specialite dramatique' qui a prouve son attrait a travers de nombreux formats de television thaïlandais.
Le rap vietnamien a attire l'attention en invitant le rappeur F. Hero a s'asseoir sur le jury ; Miss Univers Vietnam 2024 a annonce un casting d'entraîneurs compose de toutes les stars thaïlandaises telles que Lukkade Metinee Nathalie Ducheine Eyes Sarucha... ; les emissions The Next Gentleman The New Mentor ou Qui est-ce que je suis apparaissent regulierement avec DJ Matoom Nong Poy Cris Horwang.
Au moment de l'annonce ces noms ont immediatement cree un fort effet mediatique. La curiosite du public a ete eveillee : comment les stars etrangeres vont-elles juger l'examen qu'apportera-t-il de nouveau au terrain de jeu vietnamien? Il est indeniable que l'objectif initial de 'cau view' du producteur a ete atteint.
Non seulement en Thaïlande mais la vague sud-coreenne est egalement renforcee. Le plus typique est le jeu televise musical 'Tan binh toan nang' - un rare programme vietnamien qui 'chiu chi' en invitant simultanement 3 personnalites poids lourds de l'industrie K-pop : Hyuk Shin (directeur de la formation) Jinyoung Jang et Sungpil Kim (entraîneur vocal).
L'apparition de Hyuk Shin - le'magicien createur de hits' derriere de nombreux produits K-Pop celebres a immediatement attire l'attention de la communaute melomane. Le public espere qu'il apportera une pensee de production et une formation professionnelle aidant les candidats vietnamiens a se rapprocher des normes mondiales. Le programme invite egalement des groupes de musique K-Pop tels que 8TURN et TEMPEST a interagir et a concourir creant des echanges rares entre les jeunes talents vietnamiens et les idoles internationale
La gloire a court terme et le probleme de l'identite
Cependant apres les projecteurs et les lancements retentissants de nombreuses stars etrangeres sont progressivement devenues 'invisibles' aux yeux du public. La raison vient de leur façon d'etre placees dans l'emission : manque de role clair duree limitee et surtout obstacles linguistiques et culturels.
Le cas du rappeur F. Hero dans Rap Vietnam en est un exemple typique. Des son apparition le rappeur thaïlandais a ete confronte a une controverse : Ne connaissant pas le vietnamien est-il capable d'evaluer les chansons de rap qui sont fortement axees sur le jeu de mots et l'interpretation culturelle? Le fait qu'il commente principalement en thaïlandais rend le public encore plus distant.
A l'inverse 'Tan binh toan nang' montre une autre voie notable. Au lieu d'inviter des stars etrangeres a devenir des fleurs de la telephonie mobile le programme les place sur l'axe principal : formation formation pratique. Le fait que les nouveaux venus vietnamiens affrontent directement le groupe TEMPEST n'est pas seulement une performance mais aussi une leçon pratique sur le courage scenique la discipline et les normes internationales. En particulier l'apparition de Hanbin (TEMPEST) - un artiste vietnamien travaillant dans la K-Pop
Malgre cela meme pour 'Tan binh toan nang' le defi reste : comment faire en sorte que les facteurs internationaux soutiennent et non submergent l'identite vietnamienne. Le jeu televise en fin de compte reste un produit culturel local ou le public recherche l'harmonie et la proximite. La realite montre que les artistes etrangers doivent prendre l'initiative de comprendre le contexte vietnamien pour creer une interaction bidirectionnelle au lieu d'apparaître superficiellement.
