Actuellement sur les plateformes numeriques et de nombreux canaux publicitaires les videos (TVC) promotionnelles du produit Hoat huyet Nhat Nhat sont toujours affichees en comparaison avec l'ingredient actif Ginkgo Biloba EGB 761.
Cette methode de comparaison est construite selon de nombreux scenarios. Parmi ceux-ci l'exemple typique est de laisser 2 personnages femmes dialoguer entre eux. Un personnage se plaint du fait que ses parents sont devenus 'co hu' elle a commande Ginkgo Biloba en France mais ses grands-parents refusent de l'utiliser et ne boivent certainement que Hoat huyet Nhat Nhat - parce que ce type est meilleur.
Il est a noter que dans la conversation le personnage feminin a ignore le mot 'hoat chat' et a simplement laisse le nom du produit achete en France comme 'Ginkgo Biloba'. Cela peut facilement provoquer des malentendus. Que le produit hoat huyet en France n'est pas aussi bon que Hoat huyet Nhat Nhat.
Dans une autre publicite televisee le personnage feminin vivant aux Etats-Unis a demande a un ami vietnamien de l'aider a acheter Hoat huyet Nhat Nhat pour l'envoyer a ses amis qui l'ont felicite : 'Hoat huyet Nhat Nhat est plus efficace que Ginkgo Biloba'. Le mot de cette publicite affirme : 'Le medicament Hoat huyet Nhat Nhat est superieur au medicament hoat huyet Ginkgo Biloba'.
Publicite et l'histoire du fair-play
Depuis 2022 la publicite d'Hoat huyet Nhat Nhat a ete critiquee pour avoir deforme les resultats par rapport aux rapports de recherche et d'essais cliniques du ministere de la Sante.
En consequence la publicite d'Hoat huyet Nhat Nhat affirme que ce produit « traite l'insomnie » tandis que la conclusion de l'etude ne vise qu'a « ameliorer les troubles du sommeil ».
La façon dont cette marque place la comparaison de l'interference pharmacologique de Hoat huyet Nhat Nhat avec l'ingredient actif Ginkgo Biloba EGB 761 est egalement controversee.
A ce jour lors de la diffusion la serie TVC (Television Commercial) de Hoat huyet Nhat Nhat n'a ete modifiee que pour 'ameliorer les troubles du sommeil' et a conserve la comparaison avec l'ingredient actif Ginkgo Biloba EGB 761.
La publicite de Hoat huyet Nhat Nhat met l'accent sur les citations des conclusions des essais cliniques du ministere de la Sante sur la 'qualite equivalente' et la 'qualite superieure' par rapport au principe actif Ginkgo Biloba EGB 761 mais 'ignore' la conclusion finale de ce rapport de recherche.
En consequence en 2018 le rapport sur les resultats de la recherche et des essais cliniques du ministere de la Sante contient une note tres claire dans la partie conclusion : 'Le point a noter dans la recherche est que l'utilisation des outils d'evaluation et les resultats enregistres sont auto-reportes par les patients ; l'exactitude des resultats auto-reportes peut ne pas etre elevee.
Par consequent la revision des resultats lors de la comparaison entre Hoat huyet Nhat Nhat et Ginkgo Biloba EGB 761 doit etre extremement prudente'.
S'adressant au journaliste de Lao Dong l'avocat Phan Ke Hien (societe d'avocats Bao Tin) a declare : 'Dans la publicite de Hoat huyet Nhat Nhat ils mettent l'accent sur la comparaison avec l'ingredient actif Ginkgo Biloba - Egb761.
L'ingredient actif Ginkgo Biloba - Egb761 est un extrait normalise a partir de feuilles de ginkgo biloba (ginkgo biloba) - pas un produit produit par une organisation ou un individu sur le marche.
Cependant le rapport sur les resultats des etudes et des essais cliniques de 2018 du ministere de la Sante indique clairement que 'lorsque la comparaison entre Hoat huyet Nhat Nhat et Ginkgo Biloba EGB 761 est effectuee il faut etre extremement prudent'.
Ainsi la transmission d'informations aux consommateurs par Hoat huyet Nhat Nhat n'a pas reflete correctement et avec precision tous les resultats de la recherche ce qui a facilite la confusion des consommateurs quant aux utilisations du produit'.
L'ingredient actif Ginkgo Biloba - EGb761 est present dans de nombreux medicaments notamment Tanakan (provenant de France) et Tebonin. Ces deux medicaments sont actuellement largement vendus dans les pharmacies du Vietnam.
La raison de la comparaison dans la publicite est un comportement malefique
En vertu des articles 10 11 et 12 de l'article 8 de la loi sur la publicite de 2012 les entreprises ne sont pas autorisees a comparer directement leurs produits produits ou services ou services avec les produits similaires d'autres organisations et individus ; elles ne sont pas autorisees a utiliser des mots absolus tels que « haut » « le plus » « le meilleur » « le meilleur » « numero un »...
Ces reglementations visent a proteger les consommateurs a maintenir l'equite dans la concurrence et a construire un environnement publicitaire transparent honnete et civilise en particulier dans le contexte de la publicite - qui est l'un des 12 secteurs cles de la strategie de l'industrie culturelle. La loi sur la publicite est achevee l'environnement publicitaire est civilise pour un developpement synchrone.
En 2011 une entreprise de nouilles instantanees a depose une plainte aupres du Departement de la gestion de la concurrence lorsque la marque de nouilles concurrente a fait une publicite portant sur la comparaison. En consequence la marque de nouilles concurrente a presente l'image de 2 vat mi d'un jaune fonce et d'un jaune clair avec la publicite 'lorsqu'il met de l'eau bouillante dans la vat mi si l'eau dans le bol devient jaune fonce cela prouve que le produit utilise des colorants'
Dans la publicite de Hoat huyet Nhat Nhat bien qu'il ne mentionne que 'l'extrait de Ginkgo Biloba EGB 761 de France' il simule une boîte de medicaments ce qui peut egalement conduire a penser aux produits pharmaceutiques contenant l'extrait de Ginkgo Biloba EGB 761 actuellement vendus sur le marche tels que Tanakan Tebonin...
S'adressant au journaliste de Lao Dong sur le fait que la publicite presente des images comparatives l'expert en communication Tam An - qui a 15 ans d'experience dans les domaines de la presse de la communication et du marketing a declare : 'Nous apportons un point de vue du point de vue des experts et des principes des professionnels de la communication et de la publicite sur un probleme commun pour toutes les marques et pas seulement une seule marque.
Supposons qu'une marque utilise la publicite pour affirmer que ses produits'se surpassent' un produit ou un ingredient actuellement sur le marche cela peut etre considere comme une comparaison indirecte mais directe.
Cette façon de s'exprimer amene facilement les spectateurs a comprendre que la marque est superieure a d'autres produits du meme type et donc contraire aux dispositions de la loi'.
Selon l'analyse de l'expert Tam An du point de vue des medias la theorie de la positionnement de la marque et de la publicite comparative montre : la comparaison peut aider la marque a mettre en valeur ses points forts mais elle comporte egalement deux risques majeurs.
La comparaison de 2 marques contribue involontairement a renforcer l'identite de l'adversaire en rappelant au public les produits compares au lieu des produits publicitaires.
S'il manque de base claire ou qu'il utilise un langage d'affirmation excessif la marque peut etre consideree comme non honnete non professionnelle et reduisant son prestige a long terme.
Les medias modernes visent le principe de 'l'authenticite et de la transparence' - c'est-a-dire transmettre la verite avec des preuves sans exagerer et sans attaquer les adversaires.
La façon la plus durable de faire est de communiquer basee sur des valeurs reelles et des resultats verifies presentes de maniere neutre sans comparaisons plus ou moins importantes pour faire la difference.
En d'autres termes dans les medias professionnels 'le point fort est plus important que l'affirmation forte'. Une marque qui veut aller loin doit s'appuyer sur l'honnetete la transparence et la valeur reelle au lieu de chercher des avantages a court terme a travers des comparaisons faciles a mal comprendre' a declare l'expert Tam An.
Les avocats estiment que 'de notre point de vue la publicite de cette maniere amenera facilement les consommateurs a comprendre que ce produit est superieur a d'autres produits ayant le meme fonctionnement sur le marche'.
La loi sur la publicite interdit la publicite de comparer directement ses produits et services avec des concurrents sans preuve claire et peut etre passible d'une amende administrative de 40 a 60 millions de VND (pour les particuliers) et de 80 a 120 millions de VND (pour les organisations) accompagnee de mesures visant a supprimer ou a retirer la publicite.
La publicite de Hoat huyet Nhat Nhat basee sur une etude clinique menee par le ministere de la Sante depuis 2018 peut etre consideree comme une « preuve » mais reste une publicite facile a mal comprendre lorsqu'elle ne cite pas pleinement les conclusions des rapports de recherche qui peuvent avoir un certain impact sur les produits medicaux contenant l'actif Ginkgo Biloba EGB 761.
Auparavant la societe TNHH Nhat Nhat avait ete sanctionnee a plusieurs reprises pour des actes publicitaires.
En mai 2025 le Comite national de la concurrence a annonce une sanction de 200 millions de dongs a la societe TNHH Nhat Nhat (Duoc Nhat Nhat) pour avoir fourni des informations trompeuses aux clients concernant certains produits.
En août 2020 l'Association vietnamienne de transformation et d'exportation de produits aquatiques (Vasep) s'est plainte de la publicite du medicament Tonka de la societe Nhat Nhat utilisant l'image d'une crevette pour illustrer le dialogue 'aliments sales' affectant gravement l'image de l'industrie vietnamienne des crevettes.
En 2016 la societe TNHH Nhat Nhat a ete sanctionnee administrativement par le Departement de la gestion pharmaceutique (ministere de la Sante) de 30 millions de dongs pour avoir fait de la publicite pour le medicament hoat huyet Nhat Nhat qui n'etait pas conforme au contenu enregistre.
