Les "déchets numériques" de l'IA se répandent
Les "déchets numériques/déchets numériques" sont un concept de plus en plus mentionné à mesure que le contenu créé par l'IA explose. L'agence de presse Xinhua utilise l'expression "déchet numérique" pour désigner les contenus numériques de faible qualité, produits en masse, dans lesquels l'IA joue un rôle de plus en plus important.
Des contenus tels que des histoires "sảng văn", des vidéos d'animation "modifiées" excessivement, de fausses vidéos et des histoires utilisant la violence contre la violence pour se venger apparaissent en grand nombre. Ce sont des contenus qui ont des caractéristiques de production rapide, de faible coût, d'intrigue simple ou illogique mais qui attirent facilement l'attention.
Selon Lam Tinh Tinh, une personne travaillant dans l'industrie de l'édition, les utilisateurs n'ont qu'à fournir à l'IA une intrigue, des personnages et quelques détails, puis à effectuer une formation pour pouvoir créer rapidement une grande quantité de contenu similaire.
En juin de cette année, l'agence de presse Xinhua a publié un article mettant en garde contre la situation où l'IA produit des courts métrages avec des détails "chaotiques, déviants, vulgaires". De nombreuses œuvres exploitent des motifs de vengeance, de voyage dans le temps, des personnages agenouillés suppliant ou des détails illogiques pour stimuler la vision.
Lorsque l'IA réduit considérablement les coûts de production, le contenu de mauvaise qualité peut être "remplacé", produit en masse et rapidement trouvé auprès des téléspectateurs via l'algorithme de la plateforme.
La taille du marché rend également la question remarquable. Selon l'Administration nationale de la radio et de la télévision de Chine, au cours des 8 premiers mois de 2026, la Chine a sorti 430 000 courts métrages, soit 13 fois le nombre total de toute l'année 2025. Parmi ceux-ci, les courts métrages créés par l'IA représentent plus de 90%.
De nombreux spectateurs se sont plaints de l'apparence similaire des personnages, des expressions rigides et de l'intrigue répétitive.
Renforcer le contrôle de la production à la distribution
La Chine passe d'un traitement de chaque contenu illégal à la gestion de l'ensemble de la chaîne de production et de distribution de contenus d'IA.
À partir d'avril 2026, la Cyberspace Administration of China (CAC) a lancé la campagne "Networking Internet - correction des problèmes dans les applications de l'IA", axée à la fois sur les sources de création de contenu et les plateformes de diffusion.
L'organisme de gestion exige de renforcer le contrôle des données de formation, de la capacité de censure du modèle et de l'étiquetage du contenu créé par l'IA; et de traiter simultanément les comptes, les organisations exploitant le réseau de comptes et les plateformes de diffusion de contenus en infraction.
Un point notable est le mécanisme obligatoire d'identification des courts métrages créés par l'IA. À partir du 1er septembre 2026, la "Réglementation sur la gestion du développement des courts métrages" de la Chine entre officiellement en vigueur, exigeant que les courts métrages créés ou produits avec la technologie de l'IA soient clairement étiquetés avec des avertissements dans des endroits facilement visibles dans chaque épisode.
La réglementation fixe également des "lignes rouges" sur le contenu. Les courts métrages ne doivent pas contenir 11 groupes de contenus tels que nuire à la sécurité nationale, déformer l'histoire nationale, diffamer la culture traditionnelle, porter atteinte aux droits et intérêts légitimes des mineurs...
Il est à noter que cette réglementation ne vise pas seulement les créateurs de contenu, mais place également la responsabilité sur l'algorithme de distribution.
Les unités de distribution de courts métrages doivent effectuer des contrôles périodiques, évaluer les mécanismes et les modèles algorithmiques; donner la priorité à la proposition d'œuvres de haute qualité et ne pas utiliser d'algorithmes de nature à inciter, à rendre les utilisateurs "accros" ou à dépenser excessivement.
L'organisme de gestion a également souligné l'orientation du développement d'œuvres de haute qualité. Depuis le début de l'année, 68 000 courts métrages illégaux ont été supprimés sur l'ensemble du réseau chinois et a ordonné le traitement de plus de 1 200 comptes illégaux. Plus de 90% du contenu traité sont des films d'IA.
Le problème ne réside pas dans le fait que l'IA produise ou non des vidéos, mais dans le fait que cette technologie permet de produire du contenu de faible qualité à une vitesse et à une échelle sans précédent.
Par conséquent, la Chine n'a pas choisi d'interdire les courts métrages d'IA, mais essaie de placer cette technologie dans un cadre de gestion plus strict: l'IA doit être identifiée, le contenu doit être censuré, la plateforme doit être responsable et les algorithmes ne doivent pas se contenter de suivre le trafic.
L'objectif souligné par l'agence de gestion chinoise est de faire passer l'industrie du court métrage d'une course "pour la quantité" à un développement dans le sens de "l'amélioration de la qualité".
