Sơn Tùng M-TP vient de faire son retour après 2 ans avec une nouvelle chanson "Come my way", serrant la main du célèbre rappeur américain d'origine vietnamienne - Tyga.
Le clip vidéo de la chanteuse originaire de Thai Binh a immédiatement enregistré une performance explosive, grimpant au sommet des tendances YouTube au Vietnam et dans de nombreux pays tels que les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada, l'Australie, l'Allemagne, le Japon, la Corée du Sud...
Stratégie de repositionnement
Au cours des deux dernières années, le marché de la musique vietnamienne a connu de nombreuses fluctuations. La popularité de spectacles tels que "Anh trai say hi", "Anh trai vượt ngàn chông gai" a stimulé la forte ascension de la nouvelle génération d'artistes qui ont percé dans le streaming et le fandom tels que Soobin, HIEUTHUHAI, Quang Hùng MasterD, Rhyder...
Ce changement vertigineux exerce également une pression sur Sơn Tùng lors de sa réapparition. Il possède un fandom puissant dans le pays, de sorte que de nombreux spectateurs pensent qu'il n'est pas difficile pour le chanteur d'avoir des clips vidéo supplémentaires à cent millions de vues. Ce qu'ils espèrent le plus, c'est que Sơn Tùng apportera des surprises au public.
Avec "Come my way", on peut voir que Sơn Tùng poursuit toujours fermement son objectif de faire monter la musique vietnamienne sur la carte musicale mondiale.
De la sortie d'une chanson entièrement en anglais, dans le style musical à la mode dans le monde, en collaboration avec un célèbre rappeur américain d'origine vietnamienne, une stratégie de promotion systématique, à la stupéfaction d'intégrer une série d'éléments culturels et historiques vietnamiens dans le clip vidéo... Sơn Tùng ne semble plus vouloir simplement créer un tube selon une formule sûre sur le marché intérieur.
Le chanteur vise l'image d'un artiste qui peut connecter l'identité vietnamienne au marché musical mondial tout en conservant sa propre personnalité, dans le sens de "l'intégration, non de la dissolution".
En fait, Sơn Tùng a exprimé son rêve de "Marcher vers les États-Unis" il y a de nombreuses années lorsqu'il a décidé de collaborer avec le rappeur Snoop Dogg dans "Hãy trao cho anh" (2020); puis a sorti des chansons presque entièrement en anglais - "There's no one at all" (2022), "Making my way" (2023).
Cependant, l'ambition de devenir un "pionnier" est également confrontée à de nombreux défis, lorsque les couleurs musicales expérimentales pour le marché vietnamien seront confrontées à de nombreuses controverses et doutes. Même les fans fidèles ne sont pas sûrs de sympathiser immédiatement.
Parce que lorsqu'un artiste a trop de succès, lorsqu'il expérimente une nouvelle direction, il sera facilement comparé aux couleurs familières précédentes.
Ce qui est louable, c'est que Sơn Tùng est prêt à échanger une pile de téléspectateurs qui l'aiment chanter en vietnamien avec des mélodies culminantes faciles à écouter, pour se mettre au défi et parier sur un avenir prometteur mais non garanti.
Regardez le point controversé
Cependant, la direction de Sơn Tùng présente également des aspects limités. L'un des problèmes les plus controversés est la prononciation anglaise du chanteur, qui est mentionnée dans la plupart des chansons.
Dans "Come my way", de nombreux avis estiment que Sơn Tùng a clairement amélioré sa prononciation, mais l'écoute n'est toujours pas aussi fluide qu'un véritable artiste international. Sa façon de rimer et de chanter est considérée comme ayant une touche musicale indienne, ce qui fait que la chanson peut être "difficile à écouter" pour de nombreux Vietnamiens.
Ce point faible est apparu dans "Making my way", lorsque le public a commenté que la voix et le timbre anglais de Sơn Tùng n'avaient pas montré l'esprit libéral d'une chanson aux couleurs reggaeton combinées à de la musique électronique.
D'autre part, Tyga, bien qu'il attire l'attention internationale, n'est peut-être pas le choix le plus approprié pour "Come my way".
Cette chanson a de nombreuses influences afrobeat, mais Tyga est un rappeur spécialisé dans les genres West Coast hip-hop, Trap, Pop rap. Par conséquent, sa séquence dans la chanson est assez sûre, voire considérée comme moins attrayante que les produits phares de Tyga lui-même.
