Le public a change.
Apres plus de deux decennies de diffusion, l'emission Tao Quan s'est arretee pour ceder la diffusion a un autre scenario diffuse dans la nuit du 29e jour du Tet.
Analyse du point de vue de la gestion de la marque de television, Tao Quan est entre dans sa 23e annee, une periode souvent consideree comme le "declin" d'un cycle de vie de produits de divertissement.
Tao Quan, diffuse depuis 2003, a plus de 20 ans de diffusion. L'emission a fait une empreinte particuliere, est devenue une marque de television, mais a egalement dû faire face a la pression de l'innovation.
Apres plus de 20 ans, les temps ont change rapidement, les reseaux sociaux ont explose, les plateformes de divertissement sont en concurrence feroce avec la television traditionnelle.
Analysant les habitudes de visionnage, la façon dont les telespectateurs regardent la television aujourd'hui, le realisateur Khai Anh analyse: "Les habitudes de visionnage des telespectateurs ont change. Lorsqu'ils ont du temps libre, ils naviguent sur leur telephone, regardent des films sur des plateformes numeriques, regardent via des applications, OTT (Over the Top) - des services fournissant du contenu numerique. La majorite des telespectateurs d'aujourd'hui ont tendance a regarder des choses courtes, des extraits de videos...".
Les habitudes de visionnage, les tendances de visionnage et les methodes de visionnage du public ont change rapidement avec le developpement des reseaux sociaux et des canaux de divertissement multiplateformes.
Le televiseur traditionnel est egalement compare de plus en plus a un meuble decoratif. Meme lorsqu'on ouvre le televiseur, le public a tendance a regarder YouTube, Netflix... Surtout les jeunes telespectateurs du genome Z, du genome Alpha.
S'adressant au journaliste de Lao Dong, l'expert de longue date dans le domaine des medias Tam An a estime qu'a ce stade, le plus grand risque reside dans le maintien d'un programme principalement base sur les habitudes et la nostalgie.
Selon les experts, bien que la nostalgie puisse aider a fideliser le public fidele a court terme, a long terme, sans une strategie de renouvellement appropriee, la marque risque de tomber dans un etat d'"existance mais sans vie".
Tao Quan dure generalement 2 a 3 heures, chaque nuit du reveillon du Nouvel An. Ces dernieres annees, Tao Quan a provoque des divisions en termes d'age du public, lorsque la generation des grands-parents, des parents des annees 70 et 80 prefererait l'emission - la generation du public genetique Z, genetique Alpha.
Lorsqu'une marque de television n'est plus en mesure de creer une connexion emotionnelle naturelle avec un groupe de jeunes telespectateurs, prolonger un format ancien peut entraîner une erosion de la valeur de la marque a long terme, meme si a court terme, elle maintient la reconnaissance et les habitudes de visionnage.
La limitation de l'approche du jeune public avec des scenarios de type "scene televisee" est une raison importante pour laquelle Tao Quan doit changer.
De toute evidence, l'ancien scenario de Tao Quan est base sur la satire du contexte social qui n'est familier qu'aux generations 5X a 8X. Les generations Z et Alpha privilegient les messages courts, rapides et riches en images.
Le probleme economique
L'attraction du public, l'augmentation du taux d'audience, la creation d'une discussion multiplateforme d'une emission de television ont un impact direct sur le probleme economique.
Les forces Gen Z et Gen Alpha sont le groupe cible de nombreuses grandes marques... Lorsqu'un programme perd progressivement la connexion avec ce groupe de telespectateurs, la valeur de la publicite, qui est tres elevee pour Tao Quan, est egalement difficile a maintenir comme avant.
Preserver les valeurs adaptees aux telespectateurs traditionnels, tout en elargissant l'espace d'approche des jeunes a travers des formats plus flexibles et multiplateformes, est ce vers quoi les emissions de television doivent tendre.
Les trop grandes attentes du public deviennent parfois une "chemise trop serree" pour Tao Quan.
Les experts estiment que s'arreter pour lancer un tout nouveau programme pourrait etre "un pas en arriere, trois pas en avant".
L'expert Tam An a declare: "Continuer a maintenir un symbole qui a trop lourd le fardeau des attentes n'est parfois pas preserver la valeur, mais gaspiller involontairement les ressources creatives pour l'avenir".
Le remplacement permettra de liberer la pression symbolique, de creer des conditions permettant aux artistes d'experimenter et de former de nouveaux symboles culturels plus adaptes au rythme de vie contemporain.
Les producteurs peuvent s'orienter vers un format creant un espace de contenu du Tet multiplateforme, ou les histoires sociales sont exprimees sous differentes formes: la television joue un role de point culminant, tandis que la plateforme numerique elargit l'interaction et le dialogue.
En effet, ce que le public garde vraiment en fin de compte, c'est le sentiment d'accompagner un contenu significatif au moment du passage du Nouvel An, et pas seulement le nom d'un programme.
