Les changements de direction dans la musique
Après une longue période de silence, Sơn Tùng M-TP revient avec la chanson "Come My Way", un produit marquant une étape différente dans sa carrière. Au lieu de choisir une chanson vietnamienne accessible comme de nombreux tubes précédents, le chanteur a sorti un single entièrement en anglais et a collaboré avec le rappeur Tyga.
Musicalement, "Come My Way" porte les couleurs Afrobeat et Amapiano, des genres musicaux populaires sur le marché international. La chanson raconte une histoire d'amour simple mais placée dans un espace musical moderne, destiné à un public plus large. Bien qu'il ait reçu de nombreuses opinions divergentes sur la mélodie et l'interprétation, le produit montre l'ambition de Sơn Tùng M-TP de sortir de sa zone de confort après de nombreuses années de domination sur le marché intérieur.
Pendant ce temps, Noo Phước Thịnh a choisi une direction différente avec l'EP "Nhấc máy". Au lieu de sortir des singles individuels, le chanteur a construit un projet lié aux chansons "Nhấc máy", "Gọi cho anh" et "Cuộc gọi cuối" autour du thème des appels amoureux.
Le point remarquable est que Noo Phước Thịnh n'abandonne pas ses points forts, la ballade et la musique sentimentale, qui ont fait sa renommée. Il s'associe à de jeunes producteurs comme DTAP pour apporter une couleur plus moderne tout en conservant son style narratif familier. Ceci est considéré comme un effort pour équilibrer le renouvellement de soi et le maintien de l'identité que le public a reconnue pendant de nombreuses années.
Pour Chi Pu, la chanson "Mirror" est un tournant en profondeur intérieure. Après une période d'activité animée sur le marché chinois, la chanteuse revient avec un produit plus contemplatif. Appartenant au genre dance-pop combiné à EDM, "Mirror" ne se concentre pas entièrement sur l'élément de divertissement, mais vise à raconter l'histoire de son parcours face à elle-même et de ses expériences passées.
Quand les artistes ne courent plus seulement après les tubes
Le point commun des nouveaux produits réside dans le fait que les artistes ne se fixent plus le seul objectif de créer une chanson facile à diffuser. Au lieu de cela, ils se concentrent davantage sur la construction de leur propre monde musical et l'élargissement des limites de leur propre créativité.
Sơn Tùng M-TP teste un nouveau langage et l'ambition d'atteindre le marché international. Noo Phước Thịnh investit dans un modèle EP selon un concept continu au lieu de sortir des chansons indépendantes. Chi Pu construit un projet d'album narratif avec des histoires personnelles plus significatives.
Cette tendance reflète l'évolution de la Vpop ces dernières années. Si auparavant la course tournait principalement autour des vues, des classements ou des tubes saisonniers, de nombreux artistes commencent aujourd'hui à s'intéresser davantage à la définition d'une identité à long terme. Le public a également de plus en plus besoin de profiter de produits qui sont investis en termes d'idées, d'histoires et de connexion au lieu d'une simple mélodie entraînante.
Bien sûr, l'expérimentation s'accompagne toujours de risques. Tous les changements ne sont pas immédiatement acceptés. Les débats autour de "Come My Way" ou les opinions divergentes sur les nouvelles orientations de nombreux artistes montrent que le public a encore certaines attentes envers les stars établies.
Cependant, du point de vue du marché, c'est un signal positif. Le fait que des artistes ayant une position solide comme Sơn Tùng M-TP, Noo Phước Thịnh ou Chi Pu continuent de chercher de nouvelles orientations montre que la Vpop est en mouvement au lieu de rester immobile dans des formules familières.
Le succès d'un produit peut être mesuré selon de nombreux critères différents, mais l'innovation dans la pensée musicale est le facteur qui aide le marché à maintenir sa vitalité et à créer des opportunités de développement à long terme.
