Les recettes stagnent les films vietnamiens en difficulte
Si au debut de 2025 vers août 2025 le cinema vietnamien a connu des accelerations spectaculaires avec les films 'Lat mat 8' 'Tham tu Kien' 'Mua do'... au quatrieme trimestre 2025 le marche semblait 'froid'. De nombreuses œuvres sont sorties en salles mais n'ont pas cree d'effet voire sont tombees dans une situation de perte.
Un cas typique est le film 'Bit mat bat nai' qui n'a rapporte que plus de 300 millions de VND au 3 novembre heure locale ce chiffre modeste par rapport aux projets non seulement en 2025 mais aussi depuis de nombreuses annees pour un film en salles. Le film est critique a la fois pour le scenario et pour le jeu d'acteur devenant un exemple typique de la situation de 'faire un film pour... avoir un film'.
L'œuvre d'horreur 'Nha ma xo' apres une periode de curiosite s'est maintenant arretee a 17 milliards de dongs - un resultat temporaire mais loin des attentes. Pendant ce temps le film comique noir 'Pha dam: Sinh nhat me' n'a atteint que 3 3 milliards de dongs ce genre de film etant assez difficile a regarder et manque de nouveaux points forts.
Un autre nom est le film 'Cai ma' bien qu'il ait occupe la premiere place au box-office au moment de sa sortie le film n'a quand meme atteint que plus de 11 milliards de dongs. Le film est implique dans une controverse concernant l'actrice Thien An.
Le projet a un theme assez interessant mais l'angle d'exploitation n'attire pas vraiment le public. Bien que le film soit en tete du box-office les week-ends le projet ne rapporte que 1 a 2 milliards de VND par jour. Par rapport aux projets exceptionnels precedents un week-end peut rapporter un chiffre d'affaires de 20 a 30 milliards de VND voire certains films rapportent environ 40 a 50 milliards de VND.
Meme les projets autrefois tres attendus tels que 'Cuc vang cua ngoai' - un film qui rassemble des acteurs celebres tels que Hong Dao et Viet Huong avec un investissement dans l'image soigne ne s'arretent qu'a 74 milliards de dongs il sera difficile d'atteindre le seuil des centaines de milliards de dongs comme prevu initialement.
Le nombre de films sortis en salles n'a pas diminue du tout mais la qualite et l'attrait ont fortement diminue. Le public s'est montre plus prudent avec les films vietnamiens apres avoir ete temoin pendant longtemps d'un ecart entre la promotion et la realite.
Le cinema vietnamien repete l'ancienne erreur
On peut voir que la principale raison de la chute des films vietnamiens est le manque de bons scenarios et d'une direction claire.
Apres la fievre des centaines de milliards de dongs de nombreux producteurs se precipitent pour suivre leurs goûts en reutilisant l'ancienne formule : Exploiter la tragedie familiale l'humour charmant ou des elements spirituels. Cette repetition ennuie rapidement le public et le theatre perd progressivement son attrait.
Un autre probleme est la strategie de communication contradictoire. Au lieu de se concentrer sur le contenu de nombreuses equipes de tournage attirent l'attention par des stratagemes : scandales personnels declarations choquantes ou marketing excessif. Cela peut aider le film a attirer l'attention pendant les premiers jours mais ne convaincra pas le public si la qualite ne repond pas.
Par rapport a la periode precedente les telespectateurs d'aujourd'hui sont plus lucides et plus exigeants. Ils sont prets a depenser de l'argent pour les films vietnamiens mais seulement lorsqu'ils se sentent 'bon marche'.
Les succes recents tels que 'Tu chien tren khong' et 'Mua do' ont tous un point commun : un contenu solide des emotions sinceres et des valeurs humaines claires. C'est ce que les cineastes d'aujourd'hui doivent revoir.
De plus la concurrence avec les films etrangers est de plus en plus feroce. Chaque mois les cinemas vietnamiens accueillent une serie de blockbusters hollywoodiens et de films coreens et japonais de haute qualite ce qui fait que les films nationaux s'ils ne sont pas vraiment remarquables seront facilement 'ecrases'. Les cinemas sont egalement obliges de reduire les seances de cinema pour les films vietnamiens si les recettes sont faibles creant un cercle vicieux difficile a echapper.
Cependant le marche a encore des opportunites si les cineastes se concentrent sur l'histoire vietnamienne exploitent la profondeur de la culture et du peuple vietnamiens au lieu de suivre les tendances. La fievre des centaines de milliards de dongs est passee mais cela ne signifie pas que la porte est fermee. Ce n'est qu'un rappel que le public attend des œuvres qui touchent reellement les emotions.
Le cinema vietnamien entre dans la phase de defi de fin d'annee les films vietnamiens sont obliges de se renouveler du scenario au jeu d'acteur en passant par la pensee de production afin de pouvoir retenir les spectateurs.
