Le tournant de l'essor des films vietnamiens
Les nouvelles données sur le marché du cinéma montrent le rôle de plus en plus important des films vietnamiens au box-office. Selon les statistiques publiées par le système de cinémas CJ CGV Vietnam, en 2025, les films nationaux représentaient jusqu'à 62% du nombre total de films sortis en salles.
Ce chiffre reflète un changement significatif par rapport à la période précédente, lorsque le box-office vietnamien dépendait principalement des blockbusters internationaux. Pendant de nombreuses années, les films vietnamiens se sont généralement concentrés sur la distribution pendant les périodes de pointe comme le Têt ou l'été et ont rencontré de nombreuses difficultés à concurrencer les œuvres étrangères en termes d'échelle d'investissement et de stratégie de promotion.
Cependant, ces dernières années, le cinéma vietnamien a connu des changements importants. Le nombre de films nationaux sortis en salles a considérablement augmenté, et la qualité de la production s'est également améliorée. De nombreux cinéastes accordent plus d'attention aux scénarios, aux images et aux stratégies d'approche du public, contribuant ainsi à créer des projets qui ont un grand attrait au box-office.
Cette dynamique de développement aide le marché du cinéma à croître fortement après la période affectée par l'épidémie. En 2025, les recettes au box-office ont atteint près de 5 600 milliards de dongs avec plus de 70 millions de billets vendus, soit une augmentation de 24% et 29% respectivement par rapport à 2024. Par rapport à la période précédant l'épidémie en 2019, les recettes de l'ensemble du marché ont augmenté de plus de 35%.
Il est à noter qu'au cours de la période 2023-2025, le chiffre d'affaires moyen de chaque film vietnamien a été multiplié par environ 3,8 par rapport à avant la pandémie de COVID-19. De nombreuses œuvres ont atteint des centaines de milliards de dongs de recettes, établissant continuellement de nouveaux records pour le box-office national.
Un autre détail notable est que le chiffre d'affaires total des films vietnamiens en 2025 est presque équivalent au chiffre d'affaires de l'ensemble du marché cinématographique vietnamien en 2018. Cela montre que l'échelle de l'industrie cinématographique nationale s'est considérablement élargie en quelques années seulement.
Mme Jeong Ji Young - directrice générale de CJ CGV Vietnam - estime que le développement des films nationaux est un signal positif pour l'ensemble du secteur: "Nous espérons que les informations sur le marché partagées aideront les réalisateurs, les producteurs et les unités de production cinématographique à élaborer des stratégies de production et de distribution plus efficaces, contribuant ainsi à promouvoir le développement durable du cinéma vietnamien".
De grandes opportunités mais une concurrence de plus en plus féroce
Bien que la part de marché ait fortement augmenté, le marché du film vietnamien entre également dans une phase de concurrence féroce. L'explosion des recettes de certaines œuvres ne signifie pas que tous les films obtiennent de bons résultats au box-office.
Alors que certains projets ont atteint des centaines de milliards de dongs de recettes, la plupart des films s'arrêtent toujours à 20 à 50 milliards de dongs. Avec les coûts de production en constante augmentation, ce niveau de recettes n'est parfois suffisant que pour atteindre le seuil de rentabilité.
Cela montre que l'investissement cinématographique au Vietnam devient un domaine à fort potentiel mais aussi contenant de grands risques. Un film peut connaître un succès retentissant, mais il peut aussi quitter rapidement les cinémas s'il ne suscite pas l'intérêt du public.
Outre le facteur contenu, l'évolution des habitudes de visionnage des films par le public a également un impact significatif sur le box-office. De nombreux spectateurs ne se rendent plus au cinéma au moment de la sortie du film, mais attendent souvent les commentaires des réseaux sociaux ou les critiques des spectateurs auparavant.
Cette tendance fait du facteur "oral" l'un des facteurs décisifs du succès ou de l'échec d'un film. Les œuvres de bonne qualité peuvent augmenter leurs revenus grâce à un effet de contagion, tandis que les projets qui ne convainquent pas le public sont facilement rejetés.
En outre, la fréquence des sorties en salles des spectateurs vietnamiens reste faible par rapport à de nombreux marchés de la région. En moyenne, chaque Vietnamien regarde actuellement des films environ 0,7 fois par an, ce qui est inférieur à Singapour (1,3 fois) ou à la Malaisie (1 fois).
Cet écart montre que la marge de développement du marché cinématographique vietnamien est encore importante. Si l'habitude de sortir en salle continue de s'élargir, l'échelle des revenus du secteur pourrait connaître une croissance significative dans les années à venir.
Cependant, pour profiter de cette opportunité, le cinéma vietnamien doit maintenir la qualité du contenu et diversifier les genres. Dans un contexte où le public a de nombreux choix de divertissement, des plateformes en ligne aux formes de divertissement numérique, les cinémas ne peuvent retenir les spectateurs que s'ils apportent des films vraiment attrayants.
Le fait que les films vietnamiens représentent 62% de la part de marché est donc à la fois un signal positif et un défi. Cela montre que le cinéma national a une position plus solide au box-office, mais pose également des exigences plus élevées aux cinéastes en matière d'amélioration de la qualité et d'élaboration d'une stratégie de développement à long terme pour l'industrie.
