Selon les statistiques du box-office jusqu'à l'après-midi du 22 février, le film "Huyền tình dạ trạch" n'a atteint qu'environ 421,7 millions de dongs de recettes cumulées depuis sa sortie. Rien que le 22 février, le film a rapporté environ 35,2 millions de dongs, vendant 326 billets sur seulement 7 séances. Ce chiffre montre que la présence du film dans les cinémas est presque très limitée, et reflète également un faible attrait pour le public pendant la haute saison du Têt.
Pendant ce temps, les films vietnamiens sortis pendant le Têt en même temps maintiennent toujours des niveaux de recettes élevés. Le film "Thỏ ơi!!" a rapporté environ 26,2 milliards de dongs le 22 février avec plus de 274 000 billets sur plus de 4 300 séances. Le film "Nhà ba tôi một phòng" a rapporté environ 9,1 milliards de dongs, "Báu vật trời cho" a rapporté environ 6,1 milliards de dongs, et "Mùi phở" a également rapporté environ 2,6 milliards de dongs le jour. Par rapport à ces chiffres, les recettes du film historique "Huyền tình dạ trạch" ne représentent qu'une très petite partie, montrant l'écart clair entre le film et le groupe de tête.
Le fait qu'un film vietnamien soit tombé dans une situation de faibles recettes pendant le Têt - une période considérée comme la "saison dorée" du cinéma - surprend beaucoup de gens. En fait, le Têt est généralement la période où le public se rend au cinéma le plus nombreux de l'année, mais cela signifie également un niveau de concurrence très élevé. Les films ayant une stratégie de communication forte, des acteurs familiers ou un contenu accessible prédominent souvent, tandis que les œuvres plus petites sont facilement éclipsées en termes de projections et de reconnaissance.
Huyen tinh da trach" appartient au genre historique mystérieux et romantique, explorant l'histoire d'amour de Chu Dong Tu - Tien Dung, tout en recréant la vie des anciens Vietnamiens au bord du fleuve Rouge à l'époque des rois Hung. Le film vise à combiner des éléments historiques et culturels avec des histoires d'amour légendaires, une direction différente des films du Têt axés sur la comédie ou la famille.
Cependant, cette différence n'est pas suffisante pour créer de l'attrait. Certains avis estiment que le film manque d'une stratégie de promotion systématique avant sa sortie en salles, ce qui fait que le niveau de reconnaissance est faible dès le début. Lorsque les médias ne sont pas assez forts, le public préfère facilement choisir les films qui sont "couverts" sur les réseaux sociaux ou qui sont présentés par des amis.
De plus, la faible fréquence des projections affecte également directement les recettes. Lorsqu'un film n'a que quelques projections par jour, les chances d'atteindre le public diminuent considérablement, créant une boucle: peu de spectateurs - les projections continuent d'être coupées, les recettes diminuent encore. Pendant la saison cinématographique du Têt, où le calendrier de projection privilégie généralement les œuvres à bons revenus, les films à faible ouverture ont beaucoup de mal à inverser la tendance.
Cette réalité montre que le marché du film du Têt vietnamien est de plus en plus différencié. Certains films peuvent atteindre des centaines de milliards de dongs de recettes, tandis que d'autres films ne créent presque pas d'empreinte. Le grand écart entre les œuvres reflète une concurrence féroce, tout en posant des exigences plus élevées en matière de stratégie de distribution, de communication et de choix de date de sortie.
Le cas du film "Huyền tình dạ trạch" montre également que seul l'élément du thème nouveau n'est pas suffisant pour assurer le succès au box-office. Dans un contexte où le public du Têt privilégie souvent les œuvres de divertissement légères et accessibles, un film sans une stratégie de promotion efficace ou des points forts suffisamment forts sera très facilement submergé par une "mer" de choix.
